Как правильно вести блог: практическое руководство (от 0 до 100 000)

10 фишек, о которых знает только 1,5% блоггеров, которые выводят статьи в топ — STAFF-ONLINE

Блоггер – это одна из популярных удаленных профессий. Копирайтеры, имеющие свой личный блог, делятся в нем своим опытом, своими предпочтениями, идеями и зарабатывают на этом. Слово «блог» произошло от сочетания английских слов “web” и “log”, то есть дословно интернет- слово.

Блог отражает Ваше видение вопроса, не всегда, правда, это видение оказывается научно подтвержденным, но абсолютно всегда – практичным. Если Вы только начинаете вести блог, то у Вас, конечно же, возникает целая куча вопросов: какую тематику выбрать для блога, какую платформу, как оформить свой блог, как структурировать его и т.д.

Говоря о том, как вести блог, необходимо разделить все существующие блоги на 4 категории:

• Полезный блог: создавать полезные тексты одному человеку просто не под силу, особенно если тема Вашего блога связана с путешествиями. Любой онлайн-путеводитель просто обойдет Вас по рейтингу.
• Оригинальный блог: нестандартный блог не нуждается в раскрутке, так как его оригинальный контент будет делать свое дело.
• Обычный проект: это проект для души, где Вы просто изливаете все, что накопилось у Вас внутри. Такой проект сложно раскрутить. Большинство читателей не придут на такой блог повторно.
• Бизнес-проект: такой блог будет привлекать поисковиков в большей степени и в меньшей степени – людей. Но все затраты на оптимизацию и рекламу будут оправданы.

Итак, как же вести блог правильно? Сегодня Вы узнаете о 10 самых важных фишках, которые сделают Ваш блог стремительно популярным.

Если Вы обладаете какой-либо закрытой информацией, на тему которой в интернете очень мало материала, то Вы можете сделать эти данные достоянием общественности и неплохо раскрутить свой блог, сделав его популярным в очень сжатые сроки. К примеру,

Вы работали в агентстве, занимающемся аналитическими обзорами, и внезапно были уволены. Не расстраивайтесь и начинайте вести блог, используя полученные на работе знания! При нулевой или близкой к этому порогу конкуренции Ваш блог будет по достоинству оценен, как поисковиками, так и читателями.

Речь идет не только об уникальном контенте, но и о персонализированном наполнении блога. Вся суть блога заключается в том, что именно Вы, а не какой-то копирайтер с биржи фрилансеров, являетесь автором статей на своем сайте, а это значит, что Вы смело можете обращаться к читателю от своего имени, используя личное местоимение «Я». При чтении текста, написанного от первого лица, у пользователя создается ощущение реального общения с Вами.

Не копируйте тексты с других сайтов. Это же Ваш личный блог и все здесь должно быть личным: Ваши мысли, идеи, опыт, советы, рекомендации, замечания, возмущения и т.д. Если Вы в силу того, что не обладаете знаниями в какой-либо сфере, хотите позаимствовать информацию с других сайтов, то тогда указывайте, откуда именно взята эта информация.

Не выдавайте заголовком все содержание статьи. Заголовок должен интриговать, компрометировать, пробуждать интерес и желание прочесть всю статью целиком.

Существует целая теория написания грамотных, цепляющих заголовков. Одной из распространенных техник является создание заголовка в виде вопроса. Также используют игру слов, компрометирующие эпитеты и т.д.

Статьи должны быть небольшими: оптимальным количество символов считается 5000 знаков без пробелов. Такие посты лучше воспринимаются читателем, так как такого количества символов вполне достаточно для того, чтобы раскрыть тему, но не наскучить читателю.

Еще одна хитрость, которая может Вас удивить: незначительное количество ошибок в постах допускается. Ошибки указывают на то, что текст написан живым человеком для живых, думающих, имеющих свое мнение людей, а не роботом – бездушный текст для таких же читателей.

Читать один текст, текст, текст очень сложно, и иногда именно из-за этого статья становится нечитабельной. Чтобы вести блог правильно, надо дополнять материал средствами наглядности: картинками, схемами, таблицами, демонстрирующими материал в полной мере, в больших деталях.

Если Вы уже создали свой блог, но читатели все не идут, не подписываются — не отчаивайтесь! Помогите новичкам правильно вести блог, и они в благодарность Вам поставят в своем блоге ссылку на Вашу страницу. Такие внешние ссылки уж точно прибавят Вашему блогу популярности!

Когда Ваш блог уже создан, самое время показать его читателям. Советуем Вам не только помогать друзьям в надежде, что они поставят ссылку на Ваш сайт, но еще и самостоятельно оставлять ссылки на свой блог на различных форумах, в разных сообществах, пабликах и просто на стене своего профиля в социальной сети.

SEO – это оптимизация сайта под поисковики с той целью, чтобы поднять позиции сайта при ранжировании. Для того, чтобы сайт выдавался поисковиками на первых позициях, необходимо знать, как работает SEO-оптимизация.

Для этого Вам нужно окунуться в поиск информации на различных форумах, в различных сообществах, но как бы тщательно Вы не искали, Вы не найдете стопроцентно эффективной методики. Только методом проб и ошибок можно понять, что из SEO работает применительно к Вашему блогу, а что нет.

Чтобы блог приносил не только удовольствие для души, но и заработок, Вы должны уметь вести блог правильно, то есть анализировать все свои действия, оценивать, что из того, что Вы делаете, пишете, публикуете, является эффективным, а что нет. Если Ваш блог только для души, то не заморачивайтесь с этим пунктом плана.

Никогда не останавливайтесь на достигнутом! Как правило, блоггеры, начинающие вести свой блог, сперва мало что знают о правильном ведении блога.

Постепенно они втягиваются в это занятие, открывают для себя все новое и новое, совершенствуют свой личный блог и становятся настоящими профессионалами своего дела.

В заключение хотелось бы отметить еще раз важность знаний, которые позволяют вести блог правильно, привлекать большую аудиторию подписчиков и совершенствовать свою личную страницу. Вдохновения Вам и как можно больше творческих идей!

 

Узнайте больше о том, как вести блог правильно, из наших статей:

 

Как повысить посещаемость сайта самостоятельно: 5 простых приемов, которые помогут Вам занять первые позиции в топе поисковиков

Как наполнить сайт контентом без особых усилий: 5 простых способов создать материал для сайта/блога

Ошибки при создании сайта: 7 самых распространённых косяков, которых нужно избегать

Как создать, вести и продвигать личный блог в Instagram

Рассказываем, как создать блог в Инстаграме, правильно вести его и монетизировать.

Как создать блог в Instagram

Для начала надо создать обычный аккаунт в соцсети через официальный сайт или мобильное приложение (при желании можно использовать существующий Facebook-профиль для создания учетной записи в Инстаграме). Процедура незамысловатая, нужно лишь указать номер телефона или e-mail и придумать пароль. 

После этого можно конвертировать аккаунт из личного в бизнес-профиль. Так он обретет ряд функций, недоступных для стандартных учетных записей. Но это необязательно. Можно развивать и продвигать личный блог с тем же успехом. И даже зарабатывать на нем какие-то деньги. 

Если этот вариант вам подходит, то без конвертации переходим к следующему этапу. 

Выбор темы

Аудитория в Instagram любит личные блоги. Наблюдение за чужой жизнью вызывает неподдельный интерес у огромной части населения, но эта жизнь должна быть интересной. 

Поэтому у блогера должна быть фишка. Что-то, что привлечет людей и заставит подписаться. Например, вы – тату-мастер с кучей интересных идей, который рассказывает о своей работе параллельно с жизненными историями. Или же вы работаете таксистом и регулярно попадаете на безумных клиентов, о которых интересно рассказать окружающим. Ну или, как Northern Friend, путешествуете по России и публикуете душевные фотографии родины.

Тем можно выбрать несколько. Главное, не распыляться сразу на десяток тематик, а сконцентрироваться на двух-трех идеях, которые получится развивать и регулярно дополнять новыми постами.

Как правильно вести свой блог в Инстаграме

Будем считать, что вы уже определились с темой и знаете, что ваш профиль будет посвящен условной музыке или, например, моде. Теперь следует перейти непосредственно к разработке концепции и созданию контента. 

Оформляем внешний вид профиля

На главной странице все должно быть выверено, все должно быть гармонично и симпатично. Аватар, описание, название профиля, сетка снимков, наличие общей стилистики в каждой детали и т.п.

Аватар вашей учетной записи – это первое, что увидит человек, заметив профиль в комментариях или при поиске. Пусть он будет не особо интересным и цепляющим, но хотя бы не отталкивающим. 

Когда-то было модно ставить на основное изображение профиля картинки, издалека кажущиеся неприличными и провокационными, но сейчас это работает только для совсем низкосортных юмористических профилей. 

Добавьте понятное описание без лишней информации и шелухи в виде сотни эмодзи. Это некрасиво. Используйте приложения для формирования нестандартной сетки снимков с полезной информацией и качественными фото. Добавляйте к сохраненным сторис уникальные изображения, как это делает бренд NeuralDSP.

Используйте заставки для видео и свой «фирменный» шрифт для оформления фотографий или графических постов.

Обработка снимков и роликов

Визуальная составляющая в Инстаграме играет ключевую роль.

Делать что-то некрасиво больше нельзя. Независимо от того, что вы снимаете, качество должно быть на уровне профессиональной съемки. Благо этот уровень сейчас может обеспечить даже смартфон. Главное – научиться настраивать освещение. 

Это касается не только блогеров, создающих специализированный контент (записывают музыкальные каверы, разыгрывают скетчи и т.п.). Приготовление завтрака и утренний кофе тоже могут выглядеть как сцена из кино, и такой контент действительно привлекает большой пласт аудитории эстетов, коих в Инстаграме полно. 

Вместо явных Инстаграмовских фильтров используйте аккуратную цветокоррекцию в приложениях наподобие Adobe Lightroom (для фото) и iMovie (для видео). Это выглядит кинематографично и более профессионально (как в профиле-агрегаторе Street Vision, к примеру).

Подбираем контент для постов

Музыкантам, художникам или актерам нетрудно генерировать посты. Всегда есть новые работы для публикаций.

Людям, рассказывающим о личной жизни, приходится куда тяжелее. Но это с одной стороны. С другой – нет четких правил. Можно говорить о чем угодно, включая политику, громкие провалы известных людей и прочие острые темы.

Важно всегда следить за повесткой и высказываться почти по любому вопросу. Кто-то из звезд опозорился, и это обсуждает весь интернет? Вставьте свои 5 копеек. Артемий Лебедев в очередной раз запустил никому не нужный продукт? И это упомяните. При таком подходе к созданию материалов уже не так важно содержание кадров. 

Есть блогеры, которые выкладывают свои красивые лица без контекста, но при этом в подписях и комментариях обсуждают сложные политические вопросы, вакцинацию, госпропаганду и трагические события. Этим цепляет Карина Стримерша.

Придумываем идеи для сторис

Сторис быстро станут одним из главных инструментов общения с подписчиками. Это тот формат, который не требует особого внимания к оформлению и продумыванию каждой детали высказывания. Прелесть сторис в возможности создавать их быстро и моментально получать отклик от аудитории в различных форматах. 

Можно устраивать опросы, репостить мнения аудитории, призывать к общению и чаще делиться личным. Также не стоит стесняться воровать форматы у известных блогеров, ищущих методы вовлечения аудитории. 

Взаимодействуем с подписчиками 

Коммуникация – козырь Instagram-блогеров, обретших популярность без какого-либо бэкграунда (громкой карьеры или известности до появления в Инстаграме). Простое общение с подписчиками в комментариях уже повышает шансы на более успешное продвижение. 

Спрашивайте мнение аудитории. Пусть у каждого будет голос. Создавайте иллюзию выбора или действительно ориентируйтесь на голосование публики. Пусть она почувствует свою значимость и увидит влияние на контент учетной записи. 

Не гнушайтесь розыгрышами, раздачей подарков и полномасштабными конкурсами. Призыв в Инстаграме – эффективный способ привлечения новых людей, также позволяющий наладить с ними эмоциональный контакт. 

Продвигаем блог

Конкуренция в Инстаграме безумная, и рассчитывать на рост исключительно за счет красивого контента не получится. Надо делать либо что-то совсем невероятное, либо пользоваться изжившими себя методами продвижения и рекламой. 

1. Проползаем в рекомендации за счет популярных постов и хэштегов (бесплатный таргетинг на аудиторию с определенными интересами). 

2. Массовая подписка на других пользователей, чтобы они подписывались в ответ. Сотрудничество с другими блогерами для взаимного лайкания постов друг друга и т.п.

3. Участвуем в популярных марафонах, флэшмобах и прочих массовых мероприятиях, где можно засветиться своим профилем. Сюда же можно отнести розыгрыши и раздачи подарков за подписку.

4. Взаимно рассказываем о других блогерах в своих сторис.

5. Оставляем провокационные комментарии под постами знаменитых блогеров и пытаемся дискутировать там с большим количеством людей. 

6. Покупаем таргетированную рекламу средствами Инстаграм, чтобы профиль появился в ленте у заинтересованных пользователей под лейблом «Реклама».

Из этого списка не нужно выбирать. Надо использовать сразу все в равной степени и в разных сочетаниях.

Продумываем тактику заработка

Есть несколько путей для монетизации своего профиля. Выбор зависит от вашей деятельности и популярности профиля. 

К так называемым инфлюенсерам (то есть лидерам мнений) часто приходят крупные бренды и предлагают сделать нативную рекламу в сторис. Рассказать об их продукте и порекомендовать его своей аудитории за большие деньги. 

Блогеры поменьше тоже берут деньги за посты и продвижение. Например, рассказывают о менее известных фотографах и музыкантах за символическую плату и помогают им набрать аудиторию.  

Тот, кто создает уникальный контент, может использовать Инстаграм в качестве площадки для продвижения своего профиля в Patreon (ну или OnlyFans, у кого какие предпочтения), который уже и приносит деньги. Кто-то вообще продает методики продвижения своего аккаунта в соцсетях, и люди почему-то за это платят деньги. Так что ниш хватает.

А если вы создаете что-то руками (декоративные кружки, вязанные шарфы, стикеры или картины, как это делает художница-энтузиаст Марина Шульгина), то можете прямо через соцсеть продвигать и продавать свои товары. Считайте, это бесплатная рекламная площадка.

Полезные сервисы для развития учетной записи в Инстаграме

• TapLink. Сервис для быстрой сборки мини-лендинга со ссылками на полезные для подписчиков страницы, другие свои соцсети или официальный сайт. Программа позволяет всех их объединить в один удобный список. 

• LiveDune. Система аналитики сторонних Instagram-профилей. Помогает убедиться в популярности блогера перед закупкой у него рекламы или перед началом любой другой кампании по взаимному продвижению.

• SpamGuard. Автоматизированный механизм по защите от ботов и спамеров. 

На этом все. Вы готовы к началу работы над своим профилем в Instagram. Используйте все доступные инструменты для продвижения и всегда уделяйте максимум внимания качеству контента.

Как вести блог и страницы в соцсетях, чтобы они приносили прибыль?

• Главная
• Блог
• Как вести блог и страницы в соцсетях, чтобы они приносили прибыль?

С

ейчас блог не ведет только ленивый. А уж своя страница или группа в соцсетях точно есть у каждого первого. Почему же кому-то удается раскрутить страницу, а кто-то прозябает с сотней подписчиков? Попробуем разобраться в нашей новой статье.

Кому будет полезной эта статья

• новичкам, которые начинают продвижение в интернете;
• тем, кто хочет раскрутить блог или паблик в соцсетях;
• тем, кто хочет больше читателей и подписчиков;
• тем, кто продает товары и услуги через блог или соцсети;
• тем, кто уже начал продвижение, но что-то идет не так.

Основные ошибки блогеров

В первой части статьи поговорим о том, какие промахи чаще всего делают блогеры. Это может быть личный блог на платформе “Живого Журнала”, корпоративный или тематический блог или сайт. Основное отличие контента блога от контента в соцсетях — статьи там более подробные и развернутые, есть постоянные рубрики, допустимо большое количество фото. Итак, читаем, как поступать НЕ нужно, и делаем выводы.

Ошибка 1. Обезличенность

С блогами в ЖЖ все просто: у каждого есть хозяин, его контакты прописаны в профиле. Хочешь не хочешь, а блог будет ассоциироваться с именем и фамилией его создателя. [reg-bnr]Корпоративные блоги чаще допускают эту ошибку: публикуют статьи либо без подписи автора, либо не акцентируя на этом внимание. Возьмите блоги “Текстерра”  или издательства “Манн, Иванов и Фербер”:  каждая статья подписана, читатель может кликнуть по имени автора и ознакомиться с другими его творениями. Каждый автор узнаваем, многие подписчики ждут именно его материалов. Да и в комментариях проще обращаться к автору, когда знаешь хотя бы, как его зовут. Ошибка 1. Обезличенность Еще лучше, когда личность автора не ограничивается просто именем и фамилией, а прослеживается в каждой его статье. Это получится само собой, если автору есть что сказать или он обладает неповторимым стилем написания. Привлекайте таких авторов или, если пишете сами, ищите изюминку, которая выделит вас из тысяч других.

Ошибка 2. Отсутствие обратной связи

В первом пункте мы упомянули про комментарии — они должны быть включены в любом блоге, абсолютно под каждой записью. Комментарии — это единственный способ связаться с автором поста, похвалить его, высказать свое фи или продолжить мысль. Помните, что блог — это достаточно консервативный формат контента. Здесь любят и хотят душевно общаться, со вкусом обсуждать статьи и просто болтать за жизнь — так дайте подписчикам эту возможность!

Ошибка 3. Отсутствие продвижения

Даже если вы пишете авторские статьи на уникальную тематику, обладаете золотым пером и красноречием, сами собой ваши статьи в топ не выйдут. А значит, их никто не прочитает, как бы хорошо вы ни писали. Продвигайте свое детище: добавьте популярные частотные запросы посмотреть их можно по Яндекс.Вордстат, пиарьте блог в соцсетях и на личной странице и в пабликах, договоритесь о взаимопиаре с другими блогерами, предложите читателям оформить емейл-рассылку и шлите им лучшие статьи, купите рекламу или промо, в конце концов. Помните, что под лежачий камень вода не течет, и рано или поздно вы соберете лояльную и активную читательскую аудиторию. Ошибка 3. Отсутствие продвижения

Ошибка 4. Лиды — зачем они мне?

Если вы хотите продвигать свой продукт, себя как автора и получать с блога профит, не забывайте собирать лиды — контакты подписчиков. Самый простой способ — предложите оставить электронную почту, чтобы вы смогли присылать им лучшие статьи. Ошибка 4. Лиды — зачем они мне? Читателям удобно —  не надо делать никаких закладок, интересные материалы прибудут к ним прямо с доставкой на дом. Да и вы как автор получаете сразу несколько плюшек:

• создаете базу контактов людей, которые уже заинтересованы в статьях и лояльны к вам;
• увеличивается шанс, что ваши статьи прочтут;
• этим людям можно предложить не только статьи, но и ваши товары и услуги;
• к ним можно обращаться по любому инфоповоду;
• наконец, они могут стать вашими клиентами: купить ваши товары, заказать у вас текст, разместить в вашем блоге рекламу.

Конечно, определенный процент рано или поздно отпишется от рассылки, но остальные останутся с вами. Берегите их как зеницу ока — это ваши потенциальные клиенты.

Ошибка 5. Забывать о старом хайпе

Допустим, вы написали пару выстреливших статей. Они вышли в топ поисковика, их активно читали и комментировали. Вы порадовались и… забыли, начали создавать новый контент. Но ведь новое — это хорошо забытое старое. И если один раз получилось хайпануть на какой-либо теме, почему бы не сделать это еще раз? Нет, мы не призываем писать об одном и том же. Информацию можно и нужно обновлять: например, удачную статью дополнить комментарием эксперта, свежей новостью по теме, ссылками на сервисы, о которых вы не знали ранее, информацией от подписчиков, которой они поделились в комментариях, и т.д. Обновленная информация понравится и читателям, и поисковикам  — релевантность обновленной страницы повышается. Можно не дополнять старую статью, а написать новую, но на ту же тему, которая некогда стала популярность. Читателям понравились пять небанальных способов поднять конверсию? Напишите об этом снова: придумайте новые способы, пригласите другого эксперта, приведите свежие примеры, запишите видеоролик, проведите вебинар. Мы в envybox.io/blog/ так и делаепм: если тема популярна, почему бы не поднимать ее снова и снова? Читайте также:

Ошибка 6. Не улавливать формат блога Блог подразумевает объемные, максимально подробные авторские статьи. Многие блогеры ленятся выдавать эпические материалы, ограничиваются фоточкой и тысячей знаков без пробелов. Или все же рождают большие посты.. но один-два раза в месяц, в то время как публика каждый день ждет нового контента. Или при составлении материала пробегаются по верхам, публикуя мелковатые статьи по принципу и так сойдет. Не надо так! Или придерживайтесь формата блога, или перемещайтесь в соцсети — вот там краткость и поверхностность будут уместны.

Основные ошибки продвижения в соцсетях

Напрасно думать, что в соцсетях все просто. Два притопа, три прихлопа, фотка и короткий текст — и вы на коне. Как бы не так! Здесь тоже есть свои правила, и если их не придерживаться — ваше сообщество или личная страница так и будут болтаться в аутсайдерах. Мы уже писали об основных ошибках в соцсетях. Вспомним ошибку №5, о которой написано выше, и дополним удачную статью новыми советами.

Ошибка 1. Разграничивать личное и публичное

Многие для солидности заводят в соцсетях две странички: на одной вы серьезный предприниматель, который постит мотивирующие цитаты и продает товары или услуги. А на другой — обычный раздолбай, который зависает с друзьями в клубах и может послать матом в комментариях. Но кто сказал, что успешный предприниматель — обязательно скучный вылощенный умник, с которым можно поговорить лишь про биткоины, прибыль и маржу? Почему он не может быть обычным живым человеком? Проверено: особой популярностью пользуются паблики, где не скрыты контакты создателей, где они активно отвечают и в комментариях и проявляют собственное Я. Если у группы и есть душа — это ее создатель или администратор. Именно с ним ассоциируются все посты, опубликованные в сообществе, а также продукты, которые в этом сообществе продаются. Ошибка 1. Разграничивать личное и публичное Конечно, не надо доводить до крайностей: личная жизнь тоже должна быть дозирована. Если владелец группы опускается до публичных разборок или уныло трясет семейным грязным бельем — такой контент заинтересует разве ччто троллей и любителей скандалов. Адекватные подписчики пожмут плечами и отпишутся.

Ошибка 2. Фигаро здесь, Фигаро там…

Очень часто начинающие админы и контентщики стремятся заполонить собой все сети. Один и тот же контент появляется во “ВКонтакте”, “Фейсбуке”, “Ютьюбе”, “Инстаграме”, “Телеграме” и… что там еще? Если вы пишете для каждой соцсети свой контент (в “Инстаграме” и ВК отдаете преимущество картинкам, мемам, в “Фейсбуке” публикуете более серьезные вещи, в “Телеграм” даете то, что не вошло ни туда, ни туда) — это нормально. Единственный риск в этой ситуации — показаться слишком навязчивым. А если просто ставите кнопочку “экспортировать в другие соцсети” и тупо копируете один и тот же пост — рискуете получить десятки отписок. Почти все сейчас сидят там же, где и вы, — соответственно, видят тот же самый пост из каждого утюга. Это вызывает негатив и раздражение — оно вам надо?

Ошибка 3. Самонадеянность

Интернет пестрит кейсами, как можно раскрутиться в соцсетях, если у вас нулевой или минимальный рекламный бюджет. Да, можно, если у вас интересная тематика или ограниченная аудитория — например, маленький городок, который вы окучиваете. А если вы создали паблик “Интересные гифки” или “Смешные приколы” — что тогда, как конкурировать с тысячами других, более раскрученных и успешных? В этом случае поможет таргетированная реклама — не пожалейте денег, вложитесь, этим вы привлечете новых подписчиков — а в будущем, возможно, ваших клиентов или рекламодателей. Ошибка 3. Самонадеянность

Ошибка 4.

 Нет контент-плана Даже если у вас небольшое сообщество, которое создано, чтобы продвигать ваши услуги или зарабатывать на рекламе — контент должен публиковаться постоянно, в идеале — хотя бы 2-3 раза в день. Слишком много не надо — надоедите, но несколько раз в день будьте добры искать информационные поводы. Чтобы не запутаться в публикациях, составьте простейший контент план: утром — пожелание хорошего дня и мотивирующая картинка, днем — пару постов по теме, вечером — смешная гифка или видео по теме, ближе к ночи — чат-болталка среди подписчиков. Вы можете использовать Popsters чтобы анализировать любые страницы в соцсетях и узнавать предпочтения целевой аудитории, определить лучшее время для публикации, повысить вовлеченность подписчиков. Заведите табличку в “Гугл-документах” или Excel и записывайте туда темы и идеи, которые придут в голову. Не забывайте ставить плюсики, когда идея переродится в пост и появится на стене вашего сообщества.

Ошибка 5. Несоблюдение правил

Банально, но факт: многие пользователи не читают правила сообществ и всей соцсети в целом. Хоть поставь их в закреп, хоть капслоком напиши — бесполезно. Меж тем, чтобы не схлопотать бан, надо знать хотя бы базовые правила. В каждой соцсети они свои: не поленитесь и изучите их как следует. Например, во “ВКонтакте” не так просто сменить название, имя и фамилию, в “Инстаграме” строго запрещены материалы 18+. В Фейсбуке трепетно относятся к условиям конкурсов и промоакций, а также сбору личных данных пользователей . Если вам дорого ваше сообщество — лучше изучить все правила и не лезть в чужой монастырь со своим уставом.

Ошибка 6. Долго не отвечать на сообщения

Сейчас сообщения в соцсетях можно написать как лично админу, так и сообществу. Во “ВКонтакте” и “Фейсбуке” учитывается время, в течение которого администраторы отвечают на вопросы. Понятно, что чем меньше срок ответа — тем круче репутация паблика. Не заставляйте подписчиков ждать, мониторьте сообщения и будьте на связи. Правда, есть нюанс: с телефона, например, сообщения группы во “ВКонтакте” зайти нельзя. Единственным выходом станет назначение еще одного админа-помощника,. ведь одна голова хорошо, а две — лучше.

Ошибка 7. Пускать комментарии на самотек

Порой в группу забегают тролли, разводя даже под самыми безобидными постами вселенский срач. Печально, но многие админы не пытаются прекратить это безобразие, полагая, что активность в комментариях, пусть даже со знаком минус, идет паблику только на руку. На деле часто получается наоборот: адекватные подписчики разбегаются, авторитет админа падает ниже плинтуса, а тролли чувствуют себя хозяевами группы. Зато активность в комментариях высокая, да. Выход есть: составить правила своего сообщества и нещадно карать тех, кто их не соблюдает. Да, активность будет меньше, но благодарные подписчики скажут вам спасибо. Да и группа получит репутацию серьезного паблика, где запрещены хамство и оскорбления. Ошибка 7. Пускать комментарии на самотек И это еще мы не упомянули о базовых правилах: не копипастить контент из других групп, использовать качественные фото, быть вежливыми и давать обратную связь подписчикам. О них вы можете подробнее прочитать в статье “9 ошибок, которые вы допускаете в соцсетях”. Удачи вам в продвижении, не повторяйте чужих ошибок!

Автор: Екатерина

Журналист Поделитесь, пожалуйста, с друзьями!

Читайте другие статьи по теме

Как правильно вести Блог в Яндекс Дзен | Топовый Блогер

Если вы не читали первую часть, то лучше начните с неё: посмотреть.

И так прежде чем начать, оформите свой блог: сделайте красивую аватарку, для этого вы можете воспользоваться сайтом Canva. Затем сделайте краткое и понятное описание. Добавьте телефон и подключите Яндекс Метрику, просто при помощи метрики вы сможете более подробно отслеживать вашу статистику.

И так мы подготовили канал и готовы писать!

Какую тему выбрать?

Тематику вы можете выбрать любую, главное, что бы это было интересно именно вам и то, в чём вы разбираетесь. Не пытайтесь переписывать статьи у других людей — это только навредит вам и по истечению времени вас заблокируют, а если и не заблокируют, то статистика у вас точно ухудшиться. Так же не стоит писать яркие и выделяющиеся заголовки по типу 99 советов или что вам нужно делать каждый день и т.д. Яндекс это не любит и самое важное не пытайтесь писать на какие-то трендовые темы, точнее вы можете, но не стоит посвящать этому целый блог.

Как часто стоит выкладывать посты?

Я советую вам делать по 2 поста в будние дни и по 1 посту в выходные дни. Причем нужно стараться делать в будние дни 2 обычных поста и один нарратив. Нарративы просто достаточно много набирают просмотров и достаточно легко читаются.

Важно

Когда вы только начинаете заниматься помните, что в день нужно делать в районе 2 постов. Если вы в первые дни будите делать по 10 постов и думать, что вы так наберёте больше охвата, конечно это произойдёт, только в будущем это на вас очень плохо повлияет, если вы не продолжите выкладывать по 10 постов в день, т. к у вас попросту упадёт охват. Не забывайте писать хештеги разрешено 6 хештегов по теме и один дополнительный, лучше с ними не перебарщивайте, а то алгоритм может не понять вас.

Теперь можно поговорить о том, как быстро вы можете выйти на заработок. Если у вас контент достаточно тематичный, то вы выйдите на заработок примерно: через 2-4 недели (но бывают и исключения). Если у вас что-то на более трендовые темы, то вы можете выйти на заработок примерно через 1 неделю.

Выкладывайте посты каждый день и тем самым вы со временем чего — то добьётесь, самое главное делайте что-то уникальное. И помните, что блогинг — это полноценная работа и может у вас отнимать в день до 6ч.

Оцените пост и не забудьте подписаться! Топовый Блогер

Так же прочитайте 1 часть! Посмотреть

И кликнув сюда вы узнаете, что можно получить от Telegram

17 реально работающих советов для начинающих блогеров

Запустили блог, а читателей всё ещё нет? Давайте это исправим.  

В 2015‑м году мы с друзьями запустили блог о брейкдансе (сейчас он уже не работает).

Несмотря на то, что мы ничего не знали о блоггинге или SEO, нам удалось достичь 3000 уникальных посетителей из органики в месяц.

Сегодня я работаю в Ahrefs, где наш блог за последние несколько лет вырос примерно до 270 тысяч посетителей в месяц.

За это время я много узнал о том, как добывать трафик на блог.

В этом посте я поделюсь некоторыми советами, которые я хотел бы, чтобы мне рассказали когда я начинал.

Давайте начнём.

1. Определитесь с нишей

Согласно Statista количество блоггеров в Соединённых Штатах в 2020‑м году достигнет 31.7 миллионов человек. И это только США!

А это значит, что: если вы начинаете вести блог сегодня, то столкнётесь с сильной конкуренцией.

К счастью, существует способ выделиться и привлечь читателей в блог:

Углубиться в нишу.

Что это значит?

Это значит, что нужно выбрать какую-то узкую и конкретную тему и стать в ней экспертом.

Например, если вы начнёте блог о путешествиях, рассказывайте о путешествиях по Великобритании. Если начинаете бизнес-блог, возможно стоит взять тему о домашнем бизнесе для родителей, у которых мало времени.

Позже, когда ваш блог начнёт расти, можно будет перейти на более широкие тематики.

Мы так сделали в Ahrefs. Сначала мы писали только о SEO и пытались делать это лучше всех остальных. Это помогло нам сделать хороший старт.

Более широкие темы вроде идей по маркетингу и реклама в подкастах мы начали затрагивать только в 2018‑м году.

И так начинали не только мы, но и много других топовых блоггеров.

Блог Марка Мэнсона изначально создавался на тему маскулинности и советов как встречаться с девушками. Рамит Сэти, основатель I Will Teach You To Be Rich, писал о пересечении между психологией и личными финансами, когда начинал свой блог.

Урок понятен: если хотите хорошо начать, выберите узкую нишу.

2. Пишите на темы, которые люди ищут

51% всего трафика на сайты идёт из поисковых систем. Это значит, что для того, чтобы блог был успешным, нужно писать на темы, которые люди ищут.

Вопрос в том, как найти такие темы?

Ответ прост: используйте инструмент для анализа ключевых слов.

Например, можно ввести ключевое слово в бесплатный инструмент AnswerThePublic и получить похожие вопросы, которые люди вводят в Google.

Существует много бесплатных инструментов для анализа ключевых слов. Выберите любой.

К сожалению, хотя это отличные инструменты для поиска идей, большинство из них не показывает такие метрики, как частотность. Это проблема. В конце концов, какой смысл писать о том, что никто не будет искать?

Решение? Используйте профессиональный инструмент для анализа ключевых слов от Ahrefs. В нём вы найдёте огромное количество новых идей и важные метрики по запросам.

3. Заберите у конкурентов их самые лучшие темы

Как было бы круто, если бы можно было узнать какие статьи конкурентов приводят им больше всего поискового трафика и повторить их успех, не правда ли?

Это возможно.

Много блогов явно показывают какие из статей дают больше всего. Как здесь:

Дальше уже относительно легко понять по каким ключевым словам они ранжируются, смотря по URL и заголовку.

Например, когда я перешёл на статью The Ultimate Guide to Men’s Hair Products, то сразу понял что сайт Beardbrand хочет выйти в топ по запросам “men’s hair products” или “hair products.”

Но такой способ не очень надёжен. Мы не знаем как Beardbrand выбрал эти “популярные” посты и дают ли они трафик.

Поэтому лучше вставить домен конкурента в Сайт Эксплорер от Ahrefs, перейти в отчёт Лучшие страницы (Top Pages) и посмотреть какие статьи дают больше всего органического трафика.

Оценка органического трафика за месяц для каждого поста.

Мы видим, например, что статья Beardbrand о стилях бород получает примерно 8717 посетителей в месяц с органики. А из 3260 ключевых слов по которым она ранжируется, запрос “beard styles” даёт больше всего трафика.

Это отличный способ найти хорошие темы для блога.

4. Не забывайте о цели поиска

Google старается давать пользователям самые релевантные результаты поиска для их запросов. Это значит, что если вы хотите хорошо ранжироваться в Google и получать пассивный органический трафик, вам нужно дать самый релевантный ответ на запрос.

Переведу: нужно создавать контент, который соответствует цели поиска.

Как понять цель поиска?

К счастью, вы можете использовать Google, потому что он показывать самые релевантные результаты. Взгляните на первые 10 результатов по выбранной теме и посмотрите какие страницы там ранжируются.

Например, вот результаты по запросу “coffee maker.”

Похоже, что большая часть страниц из топа это страницы категорий, которые продают разные типы кофемашин. В таком случае неважно насколько хорош ваш контент. У вас вряд ли получится выйти в топ со статьёй в блоге.

Теперь сравните с запросом “french press coffee.”

Как видите, страницы в топе это статьи вида “как сделать …”, в которых учат делать френч-пресс кофе.

Чтобы выйти в топ по этому запросу, вам нужно создать что-то похожее, т.е. статью-инструкцию.

Больше узнать о цели поиска можно в нашем руководстве для новичков здесь.

5. Создавайте контент, на который захотят ссылаться

Четыре года назад наш глава отдела маркетинга Тим написал огромную статью на 5 тысяч слов о стратегическом копирайтинге. Потом он написал Рэнду Фишкину, известной личности в нише маркетинга/SEO, чтобы он её прочитал, в надежде что он поделиться ею со своей аудиторией.

Рэнд ответил отказом.

Причина в том, что хотя пост был большой, в нём не было ничего уникального. Это был просто пересказ того что уже было опубликовано ранее.

Через четыре года, Рэнд ретвитнул наш пост о рекламе в подкастах, хотя мы его и не просили.

Отличный пост о рекламе в подкастах. Плюсы и минусы из *реальной жизни* от @itsrbek: https://t.co/6DHzboqU6X

— Rand Fishkin (@randfish) November 21, 2018

Почему в этот раз он поделился статьёй? Всё просто: потому что мы сами провели работу и изучили тему спонсорства подкастов от А до Я и смогли показать уникальную точку зрения, которой никто ещё не высказал.

Короче говоря, наша статья была достойна того, чтобы о ней рассказали.

Бессмысленно говорить вам создавать хороший контент. Но убедиться, что контент, как говорит Сет Годин, достоен упоминания — более практический подход.

Также намного проще понять, действительно ли контент достаточно хорош.

• Уникальна ли статья?
• Есть ли в статье идеи, мнения или точки зрения, о которых никто ещё не говорил?
• Будут ли люди цитировать или ссылаться на вашу статью?
• Будут ли люди делиться статьей и говорить о ней?

Если вы уверенно можете ответить “да” на все вопросы, тогда отлично! Если нет, вернитесь и доработайте статью. Всегда можно добавить уникальности за счёт данных, провести опрос и провести эксперимент.

6. Сделайте посты удобными для чтения

Тим однажды сказал мне:

Никто не любит читать. Все просто хотят получить информацию. Если бы люди могли сразу загружать её себе в мозг, они бы так и делали.

Так и есть. Никто не горит желанием читать вашу статью. Люди бы лучше посмотрели Netflix, чем читали ваш пост.

Поэтому ваша задача как писателя — помочь им начать читать. Как сказал известный копирайтер Бонд Халберт, “Хороший текст и читается без усилий”.

Для этого вам нужно научиться так редактировать текст, чтобы его было легко читать. Лучшая книга на эту тему, которую я знаю это книга о редактуре Бонда Халберта. (На обложке написано о рекламе, но методы применимы для любых текстов).

Вот несколько советов из книги, которые я применяю в своих текстах:

• Используйте короткие абзацы. Бонд называет это “освободить глаза”. Большие куски текста отталкивают читателя, а короткие абзацы приглашают к прочтению. Такие инструменты как Hemingway могут вам в этом помочь.
• Разбивайте длинные предложения. Люди обычно читают текст про себя. Поэтому за длинными предложениями сложно следить. Разбивайте их в местах соединения. Там где используются слова “и”, “потому что” и “которые”.
• Вставляйте мультимедиа. Видео, картинки, GIF-анимации, и т.д. Они помогут проиллюстрировать ваш утверждения без слов.
• Форматируйте текст. Жирный шрифт, наклонный, цитаты и списки помогут разбить текст и усилят конкретные утверждения.
• Прочитайте текст вголос. Это поможет понять где текст “спотыкается” или просто скучный.

7. Пишите крутые заголовки

В среднем, ваш заголовок читает в пять раз больше людей, чем ваш текст.

Большинство людей находят контент через поиск или соцсети. Скорее всего, решение о прочтении они принимают, основываясь на заголовке.

Это делает заголовок самой важной частью контента. И вам следует научиться писать цепляющие заголовки, которые бы привлекали внимание и побуждали к прочтению.

Впрочем, это не значит что нужно писать кликбейтные заголовки. Но понимать как работают хорошие заголовки нужно.

Несколько советов:

• Найдите самые популярные блоги в интернете и посмотрите как они пишут заголовки. Тим Феррис не называет себя интернет-маркетологом, но он точно знает как писать заголовки, которые привлекают читателей (например, вот отличный заголовок: “От гика до фрика: Как я набрал 34 фунта мышечной массы за 4 недели”)
• Используйте шаблоны. Большинство заголовков обычно пишутся по проверенным формулам. Узнайте о них больше и используйте.
• Используйте анализатор CoSchedule Headline Analyzer. Не уверены, хорош ли ваш заголовок? Проверьте его с помощью этого бесплатного инструмента.

8. Напишите хорошее вступление

Вот как я раньше писал вступления:

Это просто был набор слов. Читатели, наверное, жали кнопку “назад” быстрее чем вы успеете сказать “хип-хоп”.

Заголовок нужен для того, чтобы привлечь читателя прочитать первое предложение. Дальше, с помощью вступления вам нужно зацепить их и заставить прочитать весь пост.

Поэтому если у вас длинное скучное вступление или оно читается как научная работа, пора что-то поменять.

В Ahrefs мы стараемся следовать формуле АПД.

Сначала мы Ассоциируемся. В одном или двух предложениях мы показываем читателям, что понимаем их проблему.

Вот пример одного из наших постов:

Этим вы дадите читателю почувствовать, что проблема вам близка и вы понимаете с чем они сталкиваются.

Дальше, Представьте статью в качестве решения.

Расскажите о том, что вы нашли решение проблемы. Также можно немного рассказать о решении, при этом сохранив интригу. Дайте читателю что-то, чтобы ему хотелось читать дальше.

Из того же примера:

Наконец, мы предоставляем Доказательство.

Здесь вы рассказываете почему они должны вам поверить. Скорее всего, они первый раз на вашем блоге. Вам нужно показать свой успех, опыт или экспертизу.

Пример:

9. Проведите базовую внутреннюю оптимизацию для SEO

Внутренняя оптимизация это способ оптимизации контента, который позволит ему ранжироваться выше в результатах поиска.

Обычно в неё входят “лучшие практики” вроде этих:

• Вставить целевой запрос в заголовок, мета описание и теги h2. Это поможет показать пользователю что ваша страница — самая подходящая для их запроса.
• Используйте короткие описательные URL. Описательные URL адреса дадут понять чего можно ожидать от страницы (например, https://ahrefs.com/blog/seo-tips/ это явно пост с советами по SEO.) Пользователи в поиске почти наверняка кликнут на результат, от которого сразу понятно чего ожидать.

Примечание.

 Если вы пользуетесь WordPress, то с плагином вроде Yoast SEO будет намного проще выполнить все вышеупомянутые советы. 

Но внутренняя оптимизация это больше чем просто вписывание ключевых слов в текст. Важно чтобы в тексте были и другие слова и фразы, которые относятся к теме.

Google подтверждает это:

Например, пользователя, указавшего запрос “собаки”, вряд ли интересует страница, в которой сотни раз повторяется это слово. Мы стараемся убедиться в том, что та или иная страница содержит сведения по запросу, а не просто дублирует его. Так, алгоритмы Поиска определят, представлен ли на страницах нужный контент, например изображения собак, видео с их участием или список пород.

Вопрос в следующем: как это можно оптимизировать?

Если вы хорошо разбираетесь в том, о чём пишите, возможно вам и не нужно этим заморачиваться. Я имею в виду, что скорее всего вы и так употребляете достаточно много релевантных слов и фраз, даже не думая об этом.

Однако, если вы не специалист в определённой нише, вот классный приём:

Вставьте несколько страниц из топа по вашему запросу в инструмент Ahrefs Content Gap и убедитесь, что выбран режим “URL”.

Вот несколько страниц из топа по запросу “best protein powder”:

Нажмите поиск и увидите ключевые слова, по которым одна и больше страниц ранжируются в топ-100.

Пройдя по списку, мы можем начать выбирать слова, фразы и подтемы, которые стоит упомянуть в посте о лучших протеиновых порошках. Например, whey protein, isolates, supplements, bulk powders, а также определённые бренды вроде optimum nutrition.

Только помните, что смысл не в том, чтобы набить контент ключевыми словами. Смысл в том, чтобы найти вещи, которые читатели ожидают увидеть на странице о вашем теме.

Хотите узнать больше о SEO? Прочитайте это пошаговое руководство.

10. Получите обратную связь о тексте

Свой первый пост для блога Ahrefs я писал месяц.

Не потому что я прокрастинировал. А потому что мои черновики всё время не нравились нашим редакторам Тиму и Джошу.

Каждый пост в нашем блоге проходит эту процедуру. Мы читаем контент друг друга и даём обратную связь о нём. Мы определяем что можно добавить или убрать, указываем на недочёты, что нужно сделать понятнее, какие предложения сформулировать лучше и т. д.

Я не сомневаюсь, что это одна из причин, по которой люди всё время рекомендуют наш блог.

Мы также даём нашим читателям информацию о том, что над материалом работал не один человек, а несколько.

Не стоит упускать этот совет только потому что вы работаете над блогом сами. Раян Холидэй отлично объясняет этот момент:

Ни у кого не получается идеально с первого раза. И без помощи со стороны никто не сможет сделать второй вариант лучше.

Если вы хотите создать идеальный материал, вам нужен взгляд со стороны. Это может быть ваш супруг/супруга или коллега. Можете попросить кого-то в социальных сетях. Или присоединиться к сообществам, которые помогают оценивать черновики.

Их помощь сделает ваш текст намного-намного лучше.

11. Напишите людям, которыми вы восхищаетесь

Когда-нибудь замечали, что все популярные блогеры знакомы друг с другом?

Это не случайно.

Блоггинг это тяжелый труд. Ещё тяжелее делать всё одному. Но когда тебе помогают, становится проще.

Поэтому умные блогеры пишут друг другу и формируют взаимоотношения. Советуются, помогают друг другу и продвигают друг друга.

Именно так у них получается расти день за днём, год за годом.

Вам нужно делать так же.

Чем больше людей вы будете знать, тем лучше будут ваши тексты. Более опытные люди смогут предложить свой вклад в ваш контент. Они могут делиться инсайтами, продвигать вас или ссылаться на вас. Также они могут делиться вашим контентом со своими подписчиками.

Не бойтесь их репутации или огромного количества подписчиков. Каждый известный блогер, которого вы знаете когда был никем. Но им помогло то, что они отложили страхи и эго и связались с теми, кто был до них.

Эти блогеры поймут. Они с радостью вам помогут. Но только если вы будете следовать правильной стратегии.

Какой?

Читайте наш пост про аутрич блогеров и узнайте как делать его правильно.

12. Собирайте базу подписчиков

У вас есть страница в Facebook? Удачи, потому Facebook в любой момент может её удалить.

Есть канал на Youtube? Они могут вас удалить когда захотят.

Если вы собираете базу на сторонней платформе, не удивляйтесь, если вас удалят или ограничат охват.

Лучший способ бороться с этим — строить свою базу email подписчиков.

Потому что пока ваши читатели на вас подписаны, вы можете с ними связаться в любое время.

Как построить подписную базу?

Вам нужно два ингредиента: трафик и что-то ценное.

Если вы следовали советам в этом посте, у вас скорее всего уже есть какой-то трафик в блоге. Следующий шаг — побудить читателей подписаться на вас.

Для этого нужно предложить что-то взамен на подписку. В Ahrefs у нас просто есть форма подписки в конце статьи.

Поскольку людям понравилась наша статья (они дочитали её!), мы предлагаем им больше подобного контента прямо во входящие на почту.

Но у вас может быть что-то другое. Вы можете предложить бесплатную электронную книгу, PDF версию статьи, email курс и т.д.

Добавьте немного творчества.

13. Продвигайте контент в онлайн сообществах

Ваша аудитория общается в тематических сообществах. Это могут быть группы в Facebook, Slack, Reddit, форумы и т.д.

Я использовал этот метод в первую очередь, когда начинал свой блог о брейкдансе.

Судя по комментариям, его неплохо приняли.

Звучит легко, правда?

Не спешите с выводами. Потому что на скриншотах не видно всей той тяжелой работы, которую я приложил перед публикацией поста в сообществах. Чтобы опубликовать такой пост, мне нужно было быть активным участником, участвовать в дискуссиях и помогать другим.

Только тогда мой контент приняли.

Если вы только и делаете что вступаете в какие-то группы, постите ссылки и выходите, не удивляйтесь что вас забанят.

Но если хотите сделать всё правильно, этот комментарий от моего друга Натана Коллиера, который ведёт группу в Facebook под названием Content Marketing Lounge, может вам помочь:

(Я веду группу в Facebook под названием Content Marketing Lounge. Это небольшая часть статьи, но я добавлю немного от себя и поделюсь парой советов о том, как получить подтверждение на публикацию постов в группе вроде моей.

#1. Наладьте взаимоотношения с администратором группы.

Си Кван — классный парень и я рад назвать его своим коллегой и другом. Я встретил его потому что он был активным в моей группе: отвечал на вопросы, помогал и вообще был идеальным участником, которому рады админы любого сообщества.

Именно поэтому ему “сходит с рук” продвижение контента от Ahrefs. Он заслужил моё доверие и я знаю, что он публикует только тот контент, который полезен участникам моего сообщества.

Также он не пользуется своими привилегиями. Он не постит КАЖДЫЙ пост из блога Ahrefs в эту группу.

Самый главный совет, которым я могу поделиться относительно групп — налаживайте взаимоотношения с администраторами групп. Если будете активны, они заметят. И не бойтесь писать в личные сообщения с вопросом о том, чем вы ещё можете быть полезны. Я люблю получать такие сообщения и всегда рад новым знакомствам с умными маркетологами.

#2. Я бы с радостью позволил постить больше контента

Я почти никому не разрешаю постить подобные ссылки в группе. Об этом даже явно написано в описании группы. Здесь всего 4000 участников, но я уже забанил несколько сотен человек (без шуток) за то что они публиковали ссылки без разрешения. Без предупреждений. Просто жму “заблокировать” и всё. У меня нет времени панькаться с каждым кто пытается спамить в группе.

Но есть один секрет: я с радостью принимаю, когда люди постят свой контент в группе. Я всегда ищу ценную информацию, которая может быть полезна для участников в их работе или бизнесе.

Я вынужден поставить правило “никакого продвижения” потому что большинство контента — это одни и те же мысли, которые мы уже тысячу раз видели.

Я делаю исключения для исключительного контента. Если вы хотите понять мерило для “исключительности”, эта статья — отличный пример контента, которому я рад в своей группе. Это контент, который вызывает дискуссии, а это самое важное для владельца группы.

#3. Админы думают о вовлечённости

Я много думаю об алгоритмах FB. Если у меня в группе 4 тысячи человек, это не значит что мою публикацию увидит 4 тысячи человек.

Я заметил, что чем активнее ведутся обсуждения в группе, тем лучше статистика. Другими словами, чем активнее группа (в среднем), тем большему количеству людей Facebook будет предлагать и мой личный контент, когда я его публикую.)

14. Пишите гостевые посты для других блогов

Рамит Сэти рассказывает, что его гостевой пост в блоге Тима Ферриса помог сделать его книгу бестселлером.

Если вы хотите начать получать трафик, пишите не только в своём блоге. Используйте авторитетность и подписчиков других блогов, чтобы привлекать трафик, ссылки и строить свой бренд.

Но вы можете спросить: почему вас должен кто-то публиковать?

Всё просто. Самые популярные блоги построены вокруг хорошего контента. Но постоянно создавать хороший контент сложно. Поэтому если вы предложите им написать хорошую статью для них бесплатно, почему они должны вам отказать?

Дальше, большинство людей ищут возможности для гостевых постов одинаково. Они используют продвинутые поисковые операторы в Google:

• [ваша тема] “write for us”
• [ваша тема] “guest post”
• [ваша тема] “guest article”
• [ваша тема] “become an author”
• [ваша тема] inurl:contribute

Так вы найдёте блоги, которые активно ищут писателей для блога.

Но не стоит зацикливаться только на сайтах со страницами “write for us”.

Если в блоге уже есть статьи на релевантные темы, то скорее всего они с радостью примут гостевой пост на похожую тематику. Даже если у них нет отдельной страницы для приёма заявок на публикацию.

Чтобы найти такие сайты, введите подходящее слово или фразу в Контент Эксплорер и выберите переключатель “one article per domain”, чтобы не писать на одни и те же сайты несколько раз.

Переживаете что авторитетные сайты не примут вашу публикацию? Используйте фильтр по Domain Rating, который поможет сузить список до подходящих сайтов.

Начните с блогов в диапазоне DR 21–70. Когда у вас будет больше опыта и несколько гостевых постов, попробуйте написать более крупным блоггерам.

15. Обновите старый контент

Чем дольше вы ведёте блог, тем больше будут меняться ваши мысли, мнения и знания. Вы больше узнаете о своей отрасли, узнаете новые штуки и улучшите свой стиль письма.

Вы окажете своей аудитории хорошую услугу, если обновите старый контент в соответствии с новым знанием и идеями.

К тому же, обновление старого контента хорошо влияет и на SEO.

Сами подумайте: даже если занимаете первую позицию, конкуренты могут попытаться сместить вас. Либо Google может немного вас подвинуть, если подумает что контент устарел.

Поэтому вам следует следить за свежестью и актуальностью контента.

Мы всё время занимаемся этим в Ahrefs.

I absolutely love how @ahrefs В новом Контент Экслорере отлично видно как наша команда работает над обновлением старого контента по сравнению с публикацией нового 😇 💪

А вы знаете другие блоги, которые так усердно стараются держать контент актуальным и крутым? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

— Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019

Например, мы недавно обновили статью о том, как привлекать трафик на сайт и органический трафик взлетел.

Если у вас стоит Google Аналитика, можно легко найти страницы, у которых снижается трафик. Если нет, вставьте некоторые старые страницы в Сайт Эксплорер Ahrefs и посмотрите на вкладку трафика с органики в отчёте “Overview” (Обзор).

Часто такое случается из-за того что часть вашего контента стала неактуальной (например, скриншоты, статистика, ссылки, год в заголовке и т.д.)

Решить это можно, обновив устаревшие части. Однако иногда вы увидите, что может потребоваться полная переработка статьи (мы такое часто делаем).

Больше узнать о том, как делать контент всегда актуальным читайте в нашем руководстве о всегда актуальном контенте.

16. Заведите место для заметок

Согласно Раяну Холидей, книга для заметок это:

“… основной источник или хранилище идей, цитат, интересных случаев, наблюдений и информации, которая вам встречается в жизни. Смысл книги в том, чтобы записывать и организовывать всё то сокровище для использования позже. В жизни, в бизнесе, во время написания, выступлений и т.д.”

Зачем вам это нужно?

Две причины:

• Заметили как много много людей я цитировал в этом посте? С книгой для заметок это делается быстро и проще.
• Вы иногда можете днями ничего не писать. Когда вы просто смотрите на пустой документ часами и не знаете с чего начать. Беглый взгляд по книге с заметками поможет вам получить вдохновение и зажечь идеи для контента.

Как создать книгу для заметок?

Вот как это делаю я. Моя книга для заметок сделана в программе для управления проектов Notion.

Когда я читаю книгу, я делаю кучу заметок. Когда я дочитываю, я переноше их все на новую страницу в соответствующую категорию.

Если мне что-то нужно, я могу легко перейти в любую категорию и найти это.

17. Пишите каждый день

Как Джеймс Клир стал одним из самых известных блогеров и, как следствие, автором бестселлеров?

Практика.

Четыре года подряд он постоянно публиковал одну статью в понедельник и одну в четверг каждую неделю. Благодаря этому он вырабатывал свои писательские навыки, популяризировал блог и однажды получил сделку на книгу, которая позже получила название Атомные привычки.

Не секрет, что блоггинг ЭТО И ЕСТЬ письмо.

Но чтобы писать хорошо, нужно часто практиковаться.

Это необязательно должно быть что-то особенное. Просто сосредоточьтесь на том, чтобы выработать привычку писать каждый день. Не обязательно писать в блог. Это может быть заметка на Facebook, твит, комментарий в блоге, email или что-то другое.

Когда я писал в блог о брейкдансе, я старался писать по одному письму в день для своих подписчиков (с понедельника по пятницу).

Это было лучшее упражнение для моих писательских навыков.

Чем больше вы практикуетесь, тем лучше будет ваш контент.

В заключение

Блоггинг это тяжелый труд. Вам нужно регулярно публиковать контент, продвигать статьи, налаживать связи и т.д.

Хорошая новость в том, что вы не одни такие.

У множество блогеров (вроде нас) были свои падения и подъёмы. И своим опытом они проложили для вас дорогу.

Теперь вам нужно только внедрить эти советы в жизнь и начать работать.

Остались вопросы? Напишите в комментариях или в Твиттере.

Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com

Блог МАЭР — Как вести Инстаграм для бизнеса

Свой аккаунт в Инстаграм сейчас имеет практически каждый локальный бизнес. Все, кто зарабатывает своими умениями и навыками, находят в инсте своих клиентов. Мировые бренды тоже оценили потенциал этой социальной сети и активно здесь работают. 90% входящих в «Interbrand 100» (рейтинг крупнейших мировых брендов) компаний имеют свои аккаунты в Instagram. 

Ежедневно в Инстаграм заходит сотни миллионов людей – здесь есть аудитория практически для любого бизнеса. Чтобы найти в этой социальной сети своих клиентов, предпринимателям важно понимать, как правильно вести Инстаграм для бизнеса. 

Ваш аккаунт в Инстаграм может стать полноценной площадкой для продаж и привлечения вашей целевой аудитории. Для этого вам необходимо разобраться, как оформить страницу в Инстаграм для бизнеса. 

Стоит ли создавать страницу для бизнеса в Instagram?

Сомневаетесь, нужно ли вам заходить со своим бизнес-проектом в Инстаграм? Вот несколько причин, почему вам стоит создать аккаунт для бизнеса в Инстаграм. 

• Инстаграм – это стабильно растущая сеть. Свыше 60% пользователей русскоязычного интернета приходят сюда, чтобы купить товары или услуги или найти информацию о новинках. В 2019 году продажи через Инстаграм составляли четверть российского рынка онлайн-торговли, и это не предел. 

• Оформить страницу в Инстаграм для бизнеса дешевле и проще, чем создать интернет-магазин или сайт с нуля. Это особенно актуально именно сейчас, когда потребительский спрос сместился в онлайн. 

• В Инстаграме находится самая лояльная к бизнесу аудитория, и здесь успешно продается практически любой товар: от сельхозтехники до нижнего белья.

• В Инстаграм можно использовать как платные, так и бесплатные маркетинговые инструменты для продвижения продуктов и услуг – и их более 20!

• С каждым новым обновлением в Инстаграм появляется все больше возможностей для бизнеса и продаж.

Как правильно оформить профиль в Инстаграм для ведения бизнеса? 

Есть несколько способов:

• Бесплатно изучить информацию в Сети и выбрать то, что подходит именно вам. Определитесь, готовы ли вы потратить время и силы для поиска действительно актуального и стоящего контента. 

• Вы можете найти пример бизнес-аккаунта вашего конкурента в Инстаграм и проанализировать, как это работает у него. Учитывайте, что то, что работает и приносит результат другим, для вас может оказаться бесполезным. 

• Пройти обучение и освоить подходящие для вас инструменты и техники работы в Инстаграм, чтобы как можно быстрее начать зарабатывать. 

Правила ведения коммерческого аккаунта в Инстаграм

Бизнес в Инстаграм – это в первую очередь бизнес. А в любом бизнесе важна система. Поэтому оформление аккаунта Инстаграма для бизнеса следует начинать с проработки основ маркетинга. Это база, на которой вы будете строить всю вашу дальнейшую работу в этой социальной сети. 

Вот основные шаги, которые необходимо сделать, если вы планируете или уже работаете в Инстаграм:

Шаг 1. Проработка продукта. 

Прежде, чем приступить к оформлению вашей страницы в Инстаграм для бизнеса, определитесь:

• что именно вы продаете и что покупает ваш клиент;

• какую потребность он закрывает и какую проблему решает при помощи вашего продукта;

• в какой ситуации клиенту необходим ваш продукт, и где он готов воспринимать о нем информацию.

Эта информация поможет понять, как оформить профиль в Инстаграм для бизнеса и как выстраивать дальнейшую коммуникацию с вашими потенциальными клиентами. 

Шаг 2. Анализ целевой аудитории. 

Для начала разберемся с терминологией. 

Целевая аудитория – это те люди, кто готов купить ваш продукт за вашу цену в ближайшее время. 

Определите, с кем именно вы хотите работать и проанализируйте:

• кто эти люди;

• что для них важно, а что не важно в контексте вашего продукта; 

• где и как они готовы воспринимать информацию о вашем продукте;

• на какие слова-убедители они реагируют.  

Разделите вашу целевую аудиторию на фактическую (те, кто у вас есть сейчас) и плановую (кого вы планируете привлечь) и работайте с каждым сегментом в отдельности. 

Шаг 3. Отстройка от конкурентов. 

Проанализируйте ваших прямых и смежных конкурентов:

• выясните, кто решает такую же задачу вашего клиента, что и вы;

• определите сильные и слабые стороны конкурентов;

• подумайте, как вы можете от них отстроиться. 

Расскажите клиенту о ваших преимуществах и почему ему выгоднее покупать именно у вас, а не у них.

Шаг 4. Выбор стратегии. 

Определитесь, чем для вас является ваш аккаунт:

• каналом продаж;

• каналом коммуникаций с вашими потенциальными покупателями;

• площадкой для привлечения клиентов в вашу офлайн-точку.  

От выбора стратегии будут зависеть ваши дальнейшие действия, в том числе и оформление аккаунта в Инстаграм. 

После этих шагов можно приступать непосредственно к оформлению вашей страницы в Инстаграм для бизнеса. 

Как правильно оформить профиль Инстаграма для бизнеса?

Важно, чтобы оформление Инстаграм аккаунта было понятным для клиента: он должен понимать, что именно сможет здесь получить и какую свою проблему или задачу решить.

Рассмотрим, как сделать правильно бизнес-страницу в Инстаграм. 

Создание никнейма

Это имя, которое будут видеть пользователи, он же – логин. Может содержать латинские буквы, нижние подчеркивания и точки. Никнейм должен быть:

Неудачными будут примеры названия бизнес аккаунта в Инстаграм, которые содержат повторяющиеся несколько раз одинаковые буквы, несколько подчеркиваний или точек.  

Оформление шапки профиля

Шапка  – ваша визитная карточка. Ее посетитель страницы в Инстаграм видит первой, поэтому важно, чтобы человек понял, про что этот аккаунт и что он может здесь получить. Покажите в шапке:

• кто вы, что предлагаете и как себя позиционируете;

• чем можете быть полезны для вашего потенциального покупателя;

• какую потребность или проблему клиента вы решаете.

Главная задача шапки профиля – привлечение новой аудитории. Это точка входа в ваш аккаунт в Инстаграм. Шапка должна не просто вызвать интерес у посетителя вашей страницы, а показать, что здесь он найдет решение своей проблемы. 

Особое внимание уделите аватару – можно использовать фото или логотип. Изображение вашего лица или продукта должно быть четким, без мелких деталей на фоне. Логотип должен хорошо читаться и выделяться в поисковой выдаче Инстаграм на фоне ваших конкурентов.  

Оформление хайлайтс (вечных сторис) Инстаграма для бизнеса

Хайлайтс – отличный инструмент, который помогает собрать важную информацию для ваших потенциальных клиентов в одном месте. Если вы хотите оформить бизнес страницу магазина, в вечных сторис могут размещаться категории товаров, условия покупки, оплаты, доставки, отзывы, специальные предложения. Следите за тем, чтобы в вечных сторис была только актуальная информация. 

Важно не только  сделать красивую обложку для хайлайтс в едином стиле (с такой задачей можно справиться самостоятельно даже без привлечения дизайнера), а продумать, каким должно быть следующее целевое действие вашего клиента, после того, как он просмотрел вечные сторис.

Цветовое оформление и стиль ленты Инстаграм аккаунта для бизнеса

«Главное – оформить бизнес-профиль красиво, в едином стиле, и продажи пойдут», – такие «рекомендации» часто можно встретить в Сети и на многих обучающих программах. Так не работает. Красивые бизнес страницы в Инстаграм – не гарантия продаж. Можно очень красиво и идеально оформить страницу в Инстаграм для бизнеса, но для того, чтобы покупали именно у вас, этого недостаточно. 

Необходимо оформить бизнес профиль так, чтобы он доносил до клиента информацию о вашем продукте и помогал ему выполнить запланированное вами целевое действие – подписка, заявка в директ, покупка и др. Визуальное и цветовое решение аккаунта в Инстаграм должны быть подчинены вашей задаче. 

Вы можете оформить страницу Инстаграм в одном стиле, который соответствует вашей деятельности. Однако учитывайте, что ваш аккаунт в Инстаграм – это не только ваша стена, а также лента вашего подписчика. Поэтому выбирайте такое цветовое решение и стиль, которые вызовут интерес  потенциального клиента, если он увидит ваш пост в своей ленте. 

Прежде, чем решить, как вести Инстаграм для бизнеса в одном стиле, подумайте, как это поможет вам прийти к запланированным результатам и увеличит ваши продажи.  

Создание контента для Инстаграм

Инстаграм – это витрина вашего магазина, поэтому в вашем аккаунте должны быть не просто красивые фотографии и интересные тексты, а продающий контент, который раскрывает потребительские качества и характеристики вашего продукта. Аудитории должно быть понятно, что именно вы продаете. Фото, видео, посты – это инструменты, которые должны помогать вашим потенциальным клиентам принять решение о покупке. 

При ведении Инстаграма опирайтесь на интересы и предпочтения ваших потенциальных клиентов. Пишите тексты, исходя из их ожиданий и потребностей. 

Если вы решили оформить бизнес-профиль, в коммуникации с клиентом избегайте профессиональных и сложных выражений. Говорите с аудиторией на ее языке. 

Не увлекайтесь публикацией постов о «внутрянке вашего бизнеса»: процессе создания товара, нюансах производства и т.д. – такие тексты не всегда влияют на увеличение продаж, зато привлекут внимание ваших конкурентов.

Составление контент-плана 

Как правильно вести бизнес страницу, что писать и когда писать, чтобы у вас покупали? Вот несколько рекомендаций по составлению контент-плана в Инстаграм: 

1. Пропишите вашу конечную цель – какой результат в виде прибыли вы хотите получить. Составьте план продаж, который приведет вас к этой цели. Исходя из плана продаж, разработайте контент-план для вашей коммерческой страницы в Instagram: так вы будете понимать, когда, сколько и какие посты вам необходимо публиковать. 

2. Учитывайте, что регулярный постинг нужен не всем. Не пишите посты только потому, что вам «срочно нужно что-то опубликовать». Каждый текст, видео или фото должны отвечать вашим задачам и служить для клиента пунктами маршрута, по которому вы будете вести его от первого касания до нужного вам целевого действия. 

3. Время публикаций постов в Инстаграме для бизнеса зависит от предпочтений вашей целевой аудитории. Выкладывайте посты в разное время и вы увидите, в какой период аудитория лучше воспринимает информацию о вашем продукте.

Как оформить Инстаграм для бизнеса красиво и в одном стиле?

Фотоконтент в Инстаграм – это глаза и руки вашего клиента. Вспомните, на что именно обращает внимание покупатель при выборе товара, что ему важно разглядеть и что он хочет потрогать. Эти качества продукта должны передать ваши фото. Поэтому важно не просто оформить бизнес профиль красиво, а разместить в нем фотографии, которые будут иллюстрировать важные для клиента характеристики товара и помогать ему купить. 

Нужно ли публиковать ваши личные фото в Инстаграме для бизнеса? Подумайте, насколько важно клиенту знать, у кого он покупает. Проведите аналогию с обычным магазином – влияет ли на ваш выбор то, как выглядит и чем занимается продавец шапок или риэлтор? Насколько уместны в вашей ленте фото еды или вашей собаки, если вы продаете пальто? Публикуйте личные фото только тогда, когда вы уверены, что они будут помогать вам увеличивать вашу прибыль.

Как вести и продвигать бизнес-аккаунт в Инстаграм?

Начинающие предприниматели задаются вопросом: как вести бизнес профиль в социальной сети, чтобы привлекать платежеспособную аудиторию и продавать свой продукт? 

Чтобы разобраться в том, как правильно вести Инстаграм для бизнеса, изучите и протестируйте маркетинговые инструменты этой социальной сети и выберите те, которые подходят именно вам. 

Вот примеры инструментов, которые позволят вам набрать первую тысячу активных подписчиков с нуля за пару месяцев:

• Комментинг в пабликах, группах по смежной тематике, в аккаунтах конкурентов и подписчиков.  

Оставляйте комментарии только с ваших бизнес-аккаунтов и только по существу. Свое мнение высказывайте аргументировано, иначе есть риск отправиться в бан.

Ставьте низкочастотные хэштеги, где вы будете «висеть» в ленте по несколько дней. Например, в хэштеге #детскаяодежда среди нескольких миллионов публикаций вас никто не увидит, а вот с меткой #детскаяодеждамосква, где 200-300 тыс. постов, есть шанс засветиться. Используйте под постами метки, которыми пользуется ваша целевая аудитория. Не забывайте про геолокацию, если вам важен территориальный признак. 

Как грамотно подбирать инструменты под ваше дело в Инстаграме вы можете научиться на программе“Маркетинг в социальных сетях”.

Не смотря на то, что Инстаграм жестко банит тех, кто превышает лимиты подписок, этот метод все еще позволяет набрать порядка 10 целевых подписчиков в день. Для старта и это не плохо. Особенно, если вы точно знаете, с кем именно вы хотели бы работать.  

Этот способ все еще позволяет привлекать новых подписчиков и повышать активность среди тех, кто на вас уже подписан. Оставляйте лайки у ваших потенциальных клиентов и многие придут к вам с взаимностью. 

Используйте сторис, видео и прямые эфиры, как часть клиентского маршрута в Инстаграм. Переводите клиентов из сторис в аккаунт и обратно, влияя на его решение о покупке. Старайтесь, чтобы ваши сторис и прямые эфиры всегда были на первом месте у ваших подписчиков.

Для взаимопиара выбирайте аккаунты, где есть ваша целевая аудитория. Проверьте их на накрутку подписчиков и лайков. Оцените комментарии — насколько они живые, кто комментирует, чтобы это не были одни и те же люди из поста в пост. 

Используйте эти бесплатные возможности Инстаграма для вашего бизнеса, а затем переходите к платным маркетинговым инструментам, таким как таргет или реклама у блогеров. 

Вопреки распространенному мнению, не существует единых шаблонов и стратегий, как правильно оформить и вести Инстаграм для бизнеса.  

Чтобы ваш бизнес в этой социальной сети приносил прибыль, важно не только знать, как правильно оформить аккаунт в сети Инстаграм для бизнеса, а и выстроить систему, которая позволит вам регулярно увеличивать прибыль и расти.

Также может быть полезно

Как вести свой блог в 2021 и зарабатывать на нем

Зачем вести свой блог

Когда человек делает что-то крутое — печет торты, путешествует автостопом или много читает — ему, скорее всего, скажут: «Заведи себе блог». Но пока нет внутренней мотивации, стать блогером вряд ли получится. Вот несколько идей, среди которых вы можете найти себе стимул.

Зарабатывать на блоге

Когда блог создается для заработка, вы фактически запускаете бизнес в интернете. Продумываете план, вкладываете деньги в платформу, создание и раскрутку контента, применяете разные инструменты монетизации.

Публикуя полезные и SEO оптимизированные статьи, вы привлекаете посетителей из поиска, конвертируете их в подписчиков. Зарабатывать на блоге можно по-разному: размещать рекламу, писать платные обзоры, зарабатывать на партнерских программах. Об этих и других способах монетизации блога напишем чуть ниже.

Тестировать подходы и приемы, полезные для работы

Блог — это личная площадка для тестирования идей. Например, маркетологу или редактору будет полезно пробовать разные форматы статей и иллюстраций, применять новые инструменты SEO продвижения, настраивать WordPress и так далее.

Строить личный бренд

Можно быть крутым специалистом, но известным только в пределах своей компании. Блог помогает стать известным для большого круга людей. Публикуя экспертные статьи, обзоры, подборки инструментов, специалист показывает свои знания и навыки. В будущем блог становится публичным резюме для работодателей или портфолио для заказчиков.

Выгружать мысли и структурировать знания

Когда глубоко погружаешься в какую-то тему, информации становится слишком много. Блог помогает структурировать знания и прийти к интересному выводу, решению. Или просто освободить голову для новых идей.

Блог как хобби и отдушина

Кто-то развивает блог для работы, а для кого-то, наоборот, — это возможность переключиться с работы на любимое дело. Вы можете писать о рукоделии, путешествиях, книгах, детях или занятиях в спортзале.

Знаете фильм «Джули и Джулия»? Главная героиня днем работала оператором в колл-центре, а вечерами готовила блюда и писала в блог. Это биографическая история — Джули прославилась, издав книгу по мотивам блога. А потом по книге сняли фильм.

Постер фильма «Джули и Джулия»

О чем вести блог

Бывает, вы хотите завести блог, но сложно определиться, о чем писать. Вот несколько идей, которые мы подсмотрели у некоторых блогеров.

Устроить челлендж или принять в нем участие

Придумав себе челлендж или приняв участие в нем, вы получаете несколько плюсов:

1. четкая цель дисциплинирует;
2. легче придумывать темы для постов;
3. поддерживаете интерес читателей — людям интересно, что будет дальше.

Примером личного вызова — челленджа — может быть лайф-лист на блоге Сергея Капличного. Сергей составил список из 100 дел, которые хочет выполнить за год. Например, не брить бороду полгода, принять участие в разработке приложения и другие. Он выполняет пункты из списка и описывает результаты в статьях.

Лайф-лист — задания самому себе на год

Составлять кейсы и разбирать их в блоге

Если у вас нет ярких рабочих кейсов для блога, можно придумать их самому. Например, Люда Сарычева, автор книги «Пиши, сокращай», на старте блога разбирала несуразные рекламные объявления и показывала, как сделать лучше. Редактор Ира Грязных переделала схему пополнения транспортной карты, которая ее раздражала. Просто так, не за деньги, и описала это в блоге:

Кейс по переделке сайта метрополитена

Описывать события из жизни в онлайн-дневнике

В блоге можно просто описывать события из жизни: личной и профессиональной. По такому принципу устроено большинство дневников на LiveJournal.

Плюсы дневника в том, что вы не ограничены одной темой: можно делать обзоры книг, обсуждать ремонт или подготовку к эмиграции. Но есть и минусы: если писать обо всем подряд, сложно найти свою аудиторию и понять ее, так как читатели будут в основном приходящие-уходящие.

Чтобы сделать онлайн-дневник интересным, понадобится своя «фишка» — особый стиль письма или личная точка зрения. Например, вы рассказываете о своей жизни с позиции жизнерадостного пессимиста:

Онлайн-дневник со своей позицией

Комментировать актуальные новости

Например, Миля Котлярова, автор блога Digital Broccoli, следит за новостями в мире фриланса. Она разъясняет законы о самозанятых, изменения в выплатах на биржах и так далее.

Новостные заметки на блоге для фрилансеров

Писать обзоры: книг, программ, косметики, рабочих инструментов

Обзоры как формат статей на блоге удобны: всегда можно придумать тему следующего поста. Но и времени занимают больше: нужно протестировать продукт или прочесть книгу, сделать фотографии и описать свои впечатления.

Обзоры косметики от бьюти-блогера

Как начать вести блог

Опубликовать первую статью в Facebook или на «Яндекс.Дзен» можно в любой момент: просто регистрируешься, пишешь пост и жмешь «Опубликовать». Если же вы решили создать свой, отдельный сайт-блог, шагов будет больше.

1. Придумайте название

Название должно хорошо запоминаться и вам нравиться. Тогда людям будем легко найти ваш блог, а вам — приятно с ним работать.

2. Выберите движок для блога

Удобнее вести блог на движках, которые созданы именно для этого — WordPress, «Эгея».

У WordPress есть удобные инструменты для публикации и комментирования постов, организации рубрик, SEO оптимизации, большой выбор шаблонов. Если понадобится помощь в установке, будет легче найти специалиста, так как у WordPress большое сообщество.

«Эгея» предлагает меньше шаблонов и инструментов, зато она проще в установке. Подойдет для начинающих блогеров. Кстати, блоги на «Эгее» часто ведут дизайнеры и редакторы — с ней получаются быстрые и красивые заметки, которые быстро грузятся на разных устройствах.

Можно выбрать движки Drupal, Joomla. Но они предназначены для создания полноценных сайтов, поэтому здесь нет готовых шаблонов под блог. Придется много докручивать под себя, а это не всегда удобно и требует больше навыков программирования.

Статья по теме: «Сравнение CMS: анализ популярных систем управления контентом»

3. Купите имя для домена и выберите хостинг

Придумайте название домена и проверьте его доступность у регистраторов. Далее, выберите хостинг. Хостинг — это удаленный сервер, на котором будут храниться файлы вашего блога. Иногда при покупке хостинга домен предлагают в подарок. Узнайте это заранее, чтобы не упустить возможность сэкономить.

4. Оформите блог

Теперь нужно установить и настроить движок блога. Если опыта в установке нет совсем, сделать самому будет сложно. Куда обратиться за помощью:

1. посмотреть видео на YouTube по настройке вашей CMS;
2. написать хостеру;
3. спросить совета у друга с опытом;
4. нанять фрилансера.

5. Напишите и опубликуйте первую статью

Выберите тему, составьте план статьи и — та-даам — напишите свой первый пост. Перед публикацией отредактируйте статью, проверьте логику изложения. Статью удобнее читать, когда у нее четкая структура: заголовок, вступление, основная часть с подзаголовками и выводы.

6. Покажите статью читателям

Чтобы пост на блоге увидели люди, его нужно продвигать. Опубликуйте ссылку на статью в соцсетях и пригласите читателей высказать мнение, поделитесь статьей в тематических группах и на форумах.

Как вести свой блог

На старте важно организовать работу над блогом так, чтобы регулярно публиковать новые статьи. В этом помогут несколько приемов.

Записывайте идеи

Заведите привычку записывать мысли и наблюдения, чтобы не терять интересные идеи. Для записей можете использовать приложения Evernote, Wunderlist, Bear. В них удобно добавлять заметки на ходу:

Идеи для блога в приложении Wunderlist

Составьте план публикаций

Контент-план помогает выпускать статьи регулярно. Планировать темы будущих статей и работу над ними удобно в Trello. Хотя можно использовать обычные таблицы в Google Docs.

Статья по теме: «Как и где искать идеальные темы для блога. Бонус — подборка „вечных“ тем»

Анализируйте статистику блога

Установите на блог систему аналитики — Google Analytics, «Яндекс.Метрика». Статистика покажет, как растет посещаемость блога, какие статьи приносят больше трафика и по каким ключевым словам посетители приходят на блог.

Оптимизируйте статьи для поисковых систем

Со временем, когда поисковые системы проиндексируют новые статьи, на блог начнут приходить читатели из поисковых систем Google, «Яндекс». Чтобы таких посетителей было больше, статьи и блог в целом нужно оптимизировать.

Подбирайте для статей поисковые запросы в Google Ads и «Яндекс.Вордстат» и прописывайте их в заголовке, подзаголовках, тексте статьи и alt-текстам к картинкам.

Если работаете на блог-движке, то можно использовать SEO плагины — надстройки, которые сделают часть работы за вас. Например, найдут ключевики, покажут вид страницы в выдаче и так далее.

Статья по теме: «Плагины WordPress: подборка модулей для оптимизации сайта»

Отвечайте на комментарии

Следите за комментариями: благодарите за отзыв, отвечайте на вопросы читателей. Обсуждения под статьями — знак того, что блог живой. Это привлекает новых читателей.

Установите форму подписки на рассылку

Превратить посетителей блога в постоянных читателей поможет email рассылка.

Отправляя анонсы новых статей или подборки прошлых, вы сохраняете связь с читателями.

Контакты читателей собирают через формы подписки: встроенные, всплывающие. Встроенная форма менее заметна и ненавязчива. Зато всплывающая лучше конвертирует посетителей в подписчиков, как показывает опыт клиентов SendPulse.

Встроенная форма подписки на рассылку в блоге

Всплывающая форма подписки более агрессивна, ее трудно не заметить. Чтобы люди не злились, поп-ап нужно правильно оформить: не прятать кнопку «Закрыть окно», добавить к нему ценное предложение — лид-магнит:

Всплывающая форма подписки с лид-магнитом на блоге

В SendPulse можно создавать разные формы подписки: встроенные, поп-ап, плавающие, фиксированные.

Обновляйте блог: дизайн, форматы статей, рубрики

Чтобы читатели не заскучали, вносите небольшие изменения. Это могут быть новые рубрики и форматы, обновленный дизайн формы подписки.

Где лучше вести блог

Площадку для блога выбирают исходя из личных предпочтений и целей. Нравится вам писать в соцсетях — пожалуйста, хотите свой сайт — никто не запретит. Но нужно понимать, что у каждой площадки будут свои ограничения. Например, для заработка в соцсетях нужно будет договариваться с рекламодателями и делать нативные посты, а на сайте можно просто подключить рекламный баннер.

В этом разделе разберем особенности площадок, чтобы выбирать было легче.

Социальные сети

Блог в соцсетях подходит для ведения онлайн-дневника, продвижения личного бренда, анонсирования статей с сайта. Здесь необязательно писать длинные посты, можно делать короткие заметки.

ПлюсыМинусыУ социальных сетей уже есть пользователи, которых можно привлечь в свой профиль: приглашая друзей, запуская платную рекламу. Сложно продвигать свой блог в поисковых системах.Просто и быстро публиковать посты.Ограниченные возможности для форматирования.Зависимость от администрации соцсетей: есть ограничение по содержанию контента (фото и текст), ранжированию и так далее.

Крутое преимущество соцсетей для блогера — возможность подключить чат-бота. Он будет автоматически отвечать на вопросы читателей в личке. Например, можно сделать в личных сообщениях меню с ответами на вопросы, которые задают чаще всего:

1. где учились или работаете,
2. как заказать рекламу,
3. как заказать ваши услуги и так далее.

Через бота можно даже делать продажи — рассказывать о товарах и прям в переписке выдавать ссылку на оплату. Например, сделали обзор про книжку, пригласили в чат-бот и там ее сразу продали. Для читателя это удобный, бесшовный опыт: листал ленту — увидел ваш пост — прочел и заинтересовался — купил не выходя из соцсети. А для вас это прибыль, ведь книжку можно продавать по договоренности с каким-то книжным за процент от продаж

Как написать отличное сообщение в блоге за 5 шагов

Написание сообщения в блоге немного похоже на вождение автомобиля; вы можете месяцами изучать правила дорожного движения (или читать статьи, в которых рассказывается, как написать сообщение в блоге), но ничто не может подготовить вас к настоящим вещам, как сесть за руль и выехать на открытую дорогу. Или что-то.

«Подожди… подожди… BASS DROP».

Теперь, когда я закончил с этой расплывчатой ​​метафорой, давайте приступим к делу.Вы знаете, что вам нужно начать вести блог, чтобы развивать свой бизнес, но не знаете, как это сделать. В этом посте я покажу вам, как написать отличное сообщение в блоге за пять простых шагов, которые люди действительно захотят прочитать. Готовый? Давайте начнем.

Как написать сообщение в блоге за пять простых шагов [Резюме]:

1. Шаг 1. Спланируйте сообщение в блоге, выбрав тему, составив план, проведя исследование и проверив факты.
2. Шаг 2. Создайте заголовок, который будет информативным и привлечет внимание читателей.
3. Шаг 3: Напишите свой пост, либо напишите черновик за одну сессию, либо постепенно обговорите его части.
4. Шаг 4: Используйте изображения для улучшения вашего сообщения, улучшения его потока, добавления юмора и объяснения сложных тем.
5. Шаг 5. Отредактируйте сообщение в блоге. Обязательно избегайте повторений, читайте свой пост вслух, чтобы проверить его ход, попросите кого-нибудь прочитать его и оставить отзыв, сделайте предложения и абзацы короткими, не будьте перфекционистами, не бойтесь вырезать текст или адаптировать свое письмо Последняя минута.

Теперь давайте рассмотрим каждый шаг более подробно.

Как написать сообщение в блог, шаг 1. Планирование

Во-первых, отказ от ответственности — весь процесс написания сообщения в блоге часто занимает больше пары часов, даже если вы можете печатать восемьдесят слов в минуту и ​​ваши письменные навыки высоки. От зародыша идеи до окончательного нажатия кнопки «Опубликовать» вы можете потратить несколько дней или, может быть, даже неделю на «написание» сообщения в блоге, но важно потратить эти жизненно важные часы на планирование публикации и даже на размышления о ней (да, мышление считается работающим, если вы блогер) еще до того, как вы его напишете.

Достаточно ли в вашем блоге кругов и крестиков?

Задолго до того, как вы сядете и приложите цифровую ручку к бумаге, вы должны убедиться, что у вас есть все необходимое, чтобы сесть и написать. Многие начинающие блоггеры упускают из виду процесс планирования, и, хотя вам, возможно, удастся пропустить этап планирования, выполнение домашней работы на самом деле сэкономит вам время в дальнейшем и поможет вам развить хорошие привычки ведения блога.

[Узнайте, как написать более качественный рекламный текст с нашим бесплатным руководством: 10 хитростей, чтобы получить клик]

Выберите тему, которая вас интересует

Есть старая поговорка: «Не веселье для писателя, не веселье для читателя.«Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, как блогер, вы должны жить и умереть этим заявлением.

Прежде чем выполнять любое из следующих шагов, обязательно выберите тему, которая вас действительно интересует. Ничто — и я имею в виду НИЧЕГО — не убьет сообщение в блоге более эффективно, чем отсутствие энтузиазма со стороны автора. Вы можете сказать, когда писателю надоедает их тема, и это так неприятно, что это немного смущает.

Не ходи туда.

Я уже слышу ваши возражения.«Но Дэн, я должен вести блог компании по производству картонных коробок». Я чувствую твою боль, правда. В течение своей карьеры я писал контент для десятков клиентов в некоторых менее захватывающих отраслях (например, соблюдение требований финансового законодательства и корпоративное жилье), но отличительной чертой профессионального блоггера является способность хорошо писать о . любая тема , какой бы сухой она ни была. Однако вести блог намного проще, если вы можете проявить хотя бы немного энтузиазма по поводу обсуждаемой темы.

Вы также должны принять тот факт, что не каждый пост заставит ваш мотор работать. Некоторые сообщения будут казаться утомительными, но если у вас есть редакторский контроль над тем, о чем вы пишете, выберите темы, которые вы хотите прочитать, даже если они относятся к нишевым отраслям. Чем больше вы будете взволнованы своей темой, тем больше будут взволнованы ваши читатели, когда они ее прочитают.

Если вы действительно отчаянно ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком из восьми генераторов тем блога, которые помогут вам начать работу, или этими восемью уловками, чтобы придумать уникальные идеи для блогов.

Напишите набросок сообщения

Хороших сообщений в блогах не бывает просто так. Даже лучшим блоггерам нужна приблизительная идея, чтобы не сбиться с пути. Вот тут-то и пригодятся очертания.

План не обязательно должен быть длинным или даже подробным — это всего лишь приблизительное руководство, чтобы убедиться, что вы не будете бессвязно говорить о чем-то, не имеющем отношения к вашей теме.

Например, вот схема этого сообщения, которое я отправил своему редактору перед тем, как приступить к работе:

Введение

[Краткое резюме, объясняющее, что будет охватывать сообщение в блоге]

Раздел 1. Планирование публикации в блоге

— Что должны сделать блоггеры, прежде чем приступить к бумаге — наброски, исследования и т. Д.

Раздел 2 — Написание сообщения в блоге

— Советы о том, как сосредоточиться на письме, советы по продуктивности для блоггеров

Раздел 3. Переписывание / редактирование сообщения в блоге

— Методы самостоятельного редактирования, на что следует обратить внимание, типичные ошибки ведения блогов

Раздел 4. Оптимизация сообщения в блоге

— Как оптимизировать сообщение в блоге для SEO на странице, публикации / взаимодействия в социальных сетях и т. Д.

Раздел 5 — Заключение

— Заключение

Цель этого плана — убедиться, что я знаю, что я планирую охватить, в каком порядке будут появляться различные разделы, а также некоторые простые детали того, что будет включать каждый раздел.

Очертания сохраняют честность. Они мешают вам использовать плохо продуманные метафоры о вождении и позволяют сосредоточиться на общей структуре вашего сообщения. Иногда я напишу более подробный план (а иногда я вообще не заморачиваюсь с ним), но в большинстве случаев вполне приемлемо что-то вроде вышеприведенного плана.

Пишете ли вы план в текстовом редакторе, на листе бумаги или даже нацарапываете на салфетке, делайте все, что вам подходит, чтобы сосредоточиться.

Проведите исследование

Один из самых больших секретов, которые профессиональные блоггеры (включая меня) не хотят, чтобы вы знали, заключается в том, что мы не знаем всего. По правде говоря, иногда мы не знаем ничего о теме, прежде чем сядем и начнем писать о ней.

Совет от профессионала: на самом деле вам не нужен паспорт, чтобы писать маркетинговые сообщения о путешествиях.

Это не означает, что все блогеры — неискренние мошенники. Напротив, естественное любопытство многих блоггеров — вот что делает их хорошими в том, чем они занимаются. Если вы зарабатываете блогом на жизнь, вам должно быть комфортно переключаться с одной темы на другую, даже если вы ничего об этом не знаете. Что позволяет нам делать это и авторитетно писать о новых для нас предметных областях, так это знание того, как правильно исследовать сообщения в блоге.

Это почти само собой разумеется, но полагаться исключительно на Википедию как на первоисточник — почти всегда плохая идея. Да, в Википедии есть тысяч статей, тщательно проработанных, но это не безошибочно, и ошибочные факты попадают в статьи, незаметные для редакторов сайта.Кроме того, каждый поддающийся проверке факт на сайте цитируется по ссылкам из других источников в Интернете, так зачем же ссылаться на посредника?

Лу Даймонд Филлипс было зверьком в Ла-Бамбе.

Если вы полагаетесь на стороннюю информацию при написании сообщения в блоге, выберите авторитетные источники. Официальные ассоциации, правительственные веб-сайты, широко цитируемые исследовательские работы и выдающиеся отраслевые эксперты — все это хорошие примеры. Однако никто не всегда прав, поэтому подходите к каждому источнику с отработанным скептицизмом журналиста и подвергайте сомнению все, пока не будете уверены, что ваша информация достоверна.

Проверьте свои факты

Несколько лет назад я редактировал статью, написанную моим коллегой, в которой основное внимание уделялось основным моментам крупной технологической конференции. Писатель в очень сжатые сроки сделал огромную работу по написанию отличной копии практически в кратчайшие сроки, но ему не удалось должным образом проверить свои факты. Он процитировал статью Forbes, в которой писатель утверждал, что Стив Джобс использовал PowerPoint на сцене — чего никогда не происходило. Это была ленивая журналистика со стороны автора Forbes, и моя коллега легко допустила ошибку, но результат был тот же; одна плохо проработанная статья напрямую повлияла на другую, потому что оба автора не проявили должной осмотрительности.

Все, что нужно, чтобы снизить доверие к себе, — это одна вопиющая ошибка. Все делают ошибки, но очень важно избегать подобных оплошностей. Если вы только начинаете, ваш авторитет и авторитет сильно пострадают, если вы опубликуете неточную информацию, и даже если у вас есть блог с миллионами преданных читателей, ваши постоянные клиенты будут слишком стремиться перепрыгнуть через вашу ошибку — просто загляните в разделы комментариев таких публикаций, как Wired или TechCrunch, чтобы узнать, как быстро это может произойти.

В случае, если вы стали жертвой хорошо выполненной мистификации, повторили широко распространенную дезинформацию или просто допустили ошибку, немедленно признайте это и будьте прозрачны в своих изменениях. Если вы попытаетесь что-то пропустить мимо своих читателей, вы можете поспорить, что они обратятся к вам, что еще больше усугубит ущерб. Будьте честны, несите ответственность и исправьте это — быстро.

Как написать сообщение в блог, шаг 2. Написание отличного заголовка

У всех и их бабушек есть свое мнение о заголовках. Некоторые говорят, что вам следует быть как можно более конкретным (чтобы не вводить в заблуждение своих читателей и управлять их ожиданиями), в то время как другие рекомендуют использовать более абстрактный подход. Расплывчатые заголовки могут отлично подойти, если вы Сет Годин, но для большинства из нас лучше быть конкретным.

Некоторые заголовки пишутся практически сами по себе.

Есть два основных подхода к написанию заголовков сообщений в блогах. Вы можете либо выбрать окончательный заголовок, прежде чем писать остальную часть сообщения (и использовать заголовок для структурирования плана), либо написать сообщение в блоге с рабочим заголовком и посмотреть, что подходит, когда вы закончите.

Лично я так или иначе не придерживаюсь жесткой стратегии. Иногда я с самого начала придумываю сильный заголовок и придерживаюсь его, тогда как над другими сообщениями потребуется гораздо больше работы. Хотя такие сайты, как Upworthy, возможно, испортили интернет-тексты своими заголовками кликбейтов, процесс, стоящий за заголовками сайта, имеет достоинства, так как заставляет вас на самом деле задуматься о своем посте и о том, как привлечь внимание вашей аудитории.

Ваш подход к заголовкам также должен варьироваться в зависимости от вашей аудитории.Например, давайте посмотрим на эти супер-специфические заголовки со всего Интернета:

Точные цифры, представленные в этих заголовках, основаны на контексте предоставления действенных советов другим маркетологам и стартапам. Подобные публикации в блогах с практическими примерами часто работают хорошо из-за их прозрачного характера (который отодвигает занавес от успешных растущих предприятий и людей, которые ими управляют) и практических рекомендаций (которые привлекают людей, которые хотят добиться успеха). то же самое, следуя реальным примерам).

Людям НРАВИТСЯ статьи с практическими рекомендациями.

Все хорошо, если это то, что вы ищете, что в моем случае бывает редко. Я не читал ни одной из этих публикаций просто потому, что кажется, что по крайней мере половина сообщений в моем RSS-канале структурирована таким образом (включая этот). Они хороши для примера, но я пренебрегал ими, потому что они очень похожи на десятки других сообщений, которые я вижу каждый день, в которых рассказывается о трех хитростях, которые помогут вырастить мой стартап на X процентов за Y месяцев.

Другой распространенный прием — это размещение вопроса в заголовке. При правильном исполнении это может быть чрезвычайно эффективным, как в этих примерах:

Однако этот метод становится все более утомительным, и в наши дни все меньше публикаций используют его (к счастью, наряду с надоедливым заголовком «Ты не поверишь…»). Если вы решите задавать вопросы в заголовках, убедитесь, что это действительно вопрос, который действительно заинтересует вашу аудиторию.

Написание заголовков для сообщений в блогах — это не только наука, но и искусство, и, вероятно, это требует отдельного поста, но пока все, что я советую, — это экспериментировать с тем, что работает для вашей аудитории.Если ваши читатели хотят гипер-конкретных примеров того, как что-то делать, во что бы то ни стало дайте им это. Однако не делайте чего-то только потому, что это делает кто-то другой, особенно если это не находит отклика у вашей аудитории.

Как написать сообщение в блог, шаг 3: Написание

Итак, вы провели исследование, определились с заголовком (или, по крайней мере, с рабочим названием), и теперь вы готовы написать сообщение в блоге. Так что займемся этим.

Обязательно включите компьютер, прежде чем начать писать.

Как и заголовки, есть два основных подхода к написанию сообщения в блоге. Вы можете либо сесть и написать весь черновик за один присест (мой предпочтительный рабочий процесс), либо вы можете постепенно сокращать его со временем. Здесь нет правильного или неправильного ответа — только то, что работает для вас.

Однако я бы рекомендовал сделать как можно больше за одно занятие. Это помогает сосредоточиться на теме, сводит к минимуму вероятность того, что вы забудете важные моменты, а также позволяет быстрее избавиться от этой чертовой вещи.

Даже если вы работаете более эффективно короткими сериями, постарайтесь как можно больше писать на этих занятиях. Чем больше раз вам придется пересматривать черновик, тем больше соблазнительно добавить немного здесь и немного туда, и, прежде чем вы это заметите, вы уйдете совершенно не по теме. Сделайте как можно больше за один присест, даже если вы предпочитаете составлять черновик сообщения в блоге за три или четыре сеанса написания.

Как и большинство других навыков, писать становится легче и естественнее, чем больше вы это делаете.Когда вы впервые начнете, вы можете обнаружить, что на написание поста уходит неделя (или больше), но с практикой вы будете создавать отличные посты за часы. К сожалению, когда дело доходит до написания, здесь нет никаких «хитростей» или ярлыков — вы должны вкладывать время в забой.

ПРИМЕЧАНИЕ: Многие люди борются с написанием вступлений. Отличная стратегия — писать введение в последнюю очередь. Просто погрузитесь в суть сообщения в блоге и подумайте о введении позже. Вот пять простых способов написать отличное введение.

Как написать сообщение в блог, шаг 4: эффективное использование изображений

Писать для Интернета — совсем другое дело, чем писать для печати. Часто у людей просто нет времени, воли или способности сосредоточиться на длинных сообщениях в блогах без какой-либо визуальной стимуляции. Даже хорошо отформатированное сообщение в блоге, состоящее исключительно из текста, может за несколько минут отправить вашего читателя обратно в Reddit или Twitter, поэтому так важно включать изображения в свои сообщения.

Изображения помогают повысить эффективность публикации сообщений в блоге

Одна из наиболее важных причин для включения изображений в сообщения блога — разбить текст.Многие люди сканируют сообщения в блогах, а не вникают в каждое слово, а перемежение изображений по тексту сделает ваш пост менее устрашающим и более привлекательным.

Изображения создают отличную визуальную изюминку

Всем нравится посмеяться, а удачно подобранное изображение может помочь осветлить тон ваших постов и привнести в статью столь необходимый юмор. Это может быть особенно эффективно, если вы пишете на сухую (или совершенно скучную) тему.

Это изображение не имеет никакого отношения к ведению блога.

Изображения упрощают понимание сложных тем

Давайте посмотрим правде в глаза — иногда цифровой маркетинг (и сотни других нишевых тем) не самая доступная тема для новичков. Вот почему изображения являются важной частью вашего набора инструментов для ведения блога, если вы надеетесь расширить свою аудиторию. Диаграммы, диаграммы, инфографика, таблицы и любые другие наглядные материалы могут помочь вашим читателям понять абстрактные или сложные темы и понять, что вы пытаетесь донести.

Как написать сообщение в блог, шаг 5: часть редактирования

На самом деле написать сообщение в блоге сложно.Редактировать сообщение в блоге сложнее. Многие ошибочно полагают, что редактирование — это просто вычеркивание неработающих предложений или исправление грамматических ошибок. Хотя структура предложения и грамматика очень важны, редактирование заключается в том, чтобы увидеть произведение в целом и, иногда, быть готовым пожертвовать словами (и часами, потраченными на их написание) ради целостности.

Я не буду прямо предлагать вам проверять орфографию и грамматику — вы все равно должны это делать. Тем не менее, я дам несколько советов по самостоятельному редактированию и предложения о том, как улучшить текст, чтобы он был впечатляющим и заставлял ваших читателей прокручиваться.

Избегайте повторения

Мало что может вызвать у вас большее раздражение, чем повторение определенных слов или фраз. Когда вы закончите с первым черновиком своего сообщения в блоге, прочтите его и найдите слова, которые можно заменить, чтобы не повторяться.

Повторение — избегайте.

БОНУС: У каждого писателя есть «костыльное» слово или фраза. Это слово, которое, как бы они ни старались, писатель просто не может не включить в свою работу.Определите, какое у вас ключевое слово, будьте бдительны и убедитесь, что оно не появляется чаще, чем нужно.

Прочтите свой пост вслух, чтобы проверить поток

Это уловка, которую многие писатели учатся на семинарах. Если отрывок будет неловко читать вслух, он, вероятно, будет неловко читать в уме вашего читателя. Это может показаться немного странным, но заставьте себя прочитать свой пост вслух, чтобы проверить, нет ли многословных узких мест или надуманных предложений. Вы боретесь с течением предложения? Обработайте его, пока он не скатится с вашего языка.

Попросите кого-нибудь прочитать вашу работу

Это очень важно для неопытных или случайных блоггеров. Просить друга или коллегу проверить вашу работу — это не признание слабости или признак неудачи — это обязательство сделать вашу работу настолько сильной, насколько это возможно.

Вы можете попросить кого-нибудь прочитать вашу работу.

В идеале попросите кого-нибудь с опытом редактирования проверить вашу работу. Кроме того, убедитесь, что они понимают, что вы не ищете помощи в обнаружении опечаток или грамматических ошибок (но если они это делают, отлично), а что вы хотите услышать их мысли о ходе текста и о том, имеет ли он структурный смысл.Ваши точки зрения хорошо воспринимаются? Ваша позиция по спорной теме ясна? Побуждает ли читателя задуматься или оспорить существующее убеждение? Стоит ли следовать совету, который вы предлагаете? Это все вопросы, на которые может помочь ответить другой взгляд на вашу работу.

Держите предложения короткими, а абзацы короче

Ничто так не запугает или разозлит читателя, как огромные стены текста. Это частая ошибка неопытных блоггеров, которую я слишком часто вижу во многих онлайн-статьях.

Предложения должны быть как можно короче. Их легче читать, что облегчает работу вашей аудитории. Более короткие предложения также снижают вероятность отклонения от касательной. Например, я недавно наткнулся на предложение в авторской статье в Wired, в котором было не менее семи придаточных предложений, — редакторский грех почти невообразимой величины.

Абзацы также должны быть короткими и приятными. Чем короче абзац, тем больше вероятность, что ваши читатели продолжат читать.«Правила» структуры абзацев немного изменились с тех пор, как публикации в Интернете стали нормой, но старайтесь держать отдельные идеи изолированными до их собственного аккуратного короткого абзаца.

Примите тот факт, что ваш пост в блоге никогда не будет идеальным

Не бывает идеального поста, и чем раньше вы с этим смиритесь, тем лучше.

Я не сторонник публикации небрежной работы и не говорю, что вы не должны зацикливаться на деталях. Я говорю, однако, что даже лучшие сообщения в блогах всегда могут быть лучше, но время всегда против нас.Опять же, если вы не Сет Годин, вам, вероятно, нужно публиковать больше одного поста в месяц, поэтому мучения над каждым постом лишат вас желания писать и , тратя впустую драгоценное время — не говоря уже о вероятности навлечь на себя гнев ваш редактор или контент-менеджер.

Делайте каждую публикацию настолько хорошей, насколько это возможно, извлекайте уроки из опыта и двигайтесь дальше.

Не бойтесь делать разрезы или адаптировать на лету

Возможно, вы забыли, но я изначально включил в схему примера для этого сообщения раздел, посвященный оптимизации сообщений в блогах для SEO.Я полностью собирался написать этот раздел, но когда я посмотрел, как складывается мой первый черновик, я понял, что это слишком серьезная тема, чтобы затронуть ее в и без того длинном посте. В итоге я принял решение вообще убрать этот раздел из поста. Я намеренно оставил план нетронутым, чтобы продемонстрировать, что вы не должны бояться принимать подобные редакционные решения.

За исключением случаев, когда вы ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖНЫ включать что-то (например, раздел, который ваша команда продаж или менеджеров ожидает в сообщении, которое вы согласились предоставить), ваш план не высечен на камне.Помните: набросок — это руководство, а не непреложный набор заповедей. Если что-то не работает, будь то предложение, абзац или даже целый раздел, не сомневайтесь. Будьте безжалостны в своей работе.

Это все, что она написала…

Ведение блога — одна из тех работ, которые кажутся легкими, пока вам не придется это делать. К счастью, это становится проще, и со временем и практикой вы сразу же начнете вести блог как профессионал.

Если есть аспект написания сообщения в блоге, который я не освещал, или у вас есть конкретные вопросы о моем процессе или о чем-либо, связанном с блогом, дайте мне знать в комментариях — я отвечу на них как можно лучше.

Теперь возьми перо, иди и напиши блог, как задир.

17 ошибок ведения блога, которых следует избегать в 2021 году, по мнению блоггеров HubSpot

Иногда, когда я говорю людям, что веду блог, чтобы заработать себе на жизнь, они закатывают глаза. «Это так просто», — говорят они. «Вы получаете зарплату за то, что сидите в Интернете весь день и пишете. Обезьяна может делать вашу работу!»

Вот тогда Я закатываю глаза. Видите ли, люди быстро считают ведение блога легкой работой. Но когда они на самом деле садятся писать свои первые пару сообщений, их поражает: Это намного сложнее, чем я думал .Как и любой человек, начинающий новую работу, они все портят.

Ничего страшного — такое случается практически с каждым новым блоггером. К счастью, этих препятствий довольно легко избежать, если вы знаете, что они приближаются.

Итак, для всех вас, начинающих блоггеров, которые хотят быстро освоиться, продолжайте читать. Ниже приведены типичные ошибки, которые совершают большинство новичков, и несколько советов, как их избежать.

Что такое блог?

Проще говоря, блог — это инструмент, который помогает развивать присутствие в Интернете, привлекать потенциальных клиентов и взаимодействовать с аудиторией.Часто это серия редакционных материалов, сосредоточенных вокруг центральной темы, демонстрирующей отраслевой опыт — например, кейтеринговая компания может писать в блогах такие сообщения, как «11 лучших закусок для толпы» или «Ужин без стресса: рецепты, которые Готовятся заранее ».

Блоги могут помочь привлечь трафик на ваш веб-сайт, преобразовать этот трафик в потенциальных клиентов, укрепить авторитет в вашей отрасли и, в конечном итоге, способствовать развитию вашего бизнеса. Фактически, организации в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций, отдавая приоритет ведению блогов.

Советы по ведению блога для начинающих

1. Создавайте сообщения в блоге, которые служат целям вашей более крупной компании.
2. Определите, что находит отклик у вашей аудитории.
3. Пишите так, как говорите.
4. Покажите свою индивидуальность; не говори этого.
5. Говорите снова и снова.
6. Начните с очень конкретного рабочего названия.
7. Конкретные посты по-прежнему должны быть связаны с общей картиной.
8. Используйте определенный тип сообщения, создайте план и используйте заголовки.
9. Дайте вашей аудитории что-нибудь, с чем можно уйти.
10. Используйте данные и исследования, чтобы подтвердить утверждения, которые вы делаете в своих сообщениях.
11. Используйте примеры, чтобы подтвердить, почему то, что вы говорите, важно.
12. Цитируйте идеи других, используя их.
13. Отредактируйте свое сообщение 30 минут.
14. В определенный момент просто опубликуйте это.
15. Блог последовательно с помощью редакционного календаря.
16. Сосредоточьтесь на долгосрочных преимуществах органического трафика.
17. Добавьте CTA подписки в свой блог и настройте рассылку новостей по электронной почте.

Сообщения в блоге, которых следует избегать

Большая часть трафика блога направляется органически — другими словами, потребители будут искать что-то в поисковой системе и нажимать на ваш блог, если это соответствует их предполагаемой теме. Однако за внимание вашей аудитории борется множество организаций, поэтому важно избегать распространенных ошибок в блогах, чтобы выделиться.

Вот наиболее распространенные ошибки в сообщениях в блогах (и способы их устранения), по мнению блоггеров HubSpot.

1. Создавайте сообщения в блоге, которые служат целям вашей более крупной компании.

Ошибка: вы думаете об идеях, которые интересуют только вас.

Как бы вы ни читали и перечитывали свои сообщения в блоге после их публикации, вы не единственный читатель или предполагаемый читатель.

Когда вы начинаете вести блог, идеи будут приходить к вам в случайное время — в душе, на пробежке, пока вы разговариваете по телефону с мамой. Идеи могут появляться в случайные моменты, но сами идеи никогда не должны быть случайными.То, что это хорошая идея в целом или что-то, что интересует вас лично, не означает, что это хорошая идея для вашей компании.

Решение. Согласуйте сообщения в блоге с целями роста компании.

Причина, по которой вы ведете блог, — это решение проблем для вашей аудитории и, в конечном итоге, развитие вашего бизнеса. Итак, все идеи ваших постов в блоге должны способствовать достижению этих целей роста. Они должны иметь естественную связь с проблемами вашей отрасли и отвечать на конкретные вопросы и проблемы, которые есть у ваших потенциальных клиентов.

«Ваш блог — это приманка, а не мегафон. Постарайтесь позиционировать свой контент вокруг того, что ваша аудитория хочет узнать, а не того, что вы хотите им сказать».

— Аманда Селлерс, исторический писатель по оптимизации HubSpot

Нужна помощь в выяснении этих целей и способов их достижения? Обсудите со своим менеджером более крупные цели компании, а затем назначьте встречу с кем-нибудь из отдела продаж, чтобы узнать, какие вопросы им задают чаще всего.После обеих встреч вы должны знать, каких целей вам нужно достичь, и иметь некоторые идеи, как их достичь.

2. Определите, что находит отклик у вашей аудитории.

Ошибка: вы забываете о своей персоне.

Если вы хотите, чтобы контент вашего блога работал хорошо (т. Е. Генерировал трафик, потенциальных клиентов и продажи), он должен находить отклик у вашей аудитории и побуждать их к действию. Одна из самых больших ошибок — это предположение, что ваш контент будет работать, если вы на самом деле не учли свою аудиторию или действия, которые вы хотите, чтобы они предприняли.

Решение: Разберитесь в проблемах своей персоны и решите их.

Определив свой покупатель и то, что для него важно, вы можете преодолеть разрыв с вашим контентом.

«Ваша личность — основа всего, что вы создаете. Написание для себя не всегда будет находить отклик у вашей целевой аудитории. Если вы вместо этого говорите о боли, проблемах и целях своей персоны, и они чувствуют, что вы говорите с ними, они с большей вероятностью останутся на странице и воспользуются вашим предложением.«

— Кристина Перриконе, менеджер по контент-маркетингу в HubSpot

Если вы сознательно не думаете о проблемах своей персоны, вы просто создаете контент ради содержания, что является пустой тратой ресурсов.

3. Пишите так, как говорите.

Ошибка: Вы слишком жестко пишете.

Написание сообщения в блоге сильно отличается от написания курсовой работы. Но когда блоггеры только начинают свою деятельность, они обычно имеют опыт работы только с последними.Эта проблема? Стиль написания курсовой работы — , а не , стиль письма людям нравится читать.

Давайте будем честными: большинство людей, которые видят ваш пост, не собираются читать его целиком. Если вы хотите, чтобы они были заинтересованы, вы должны заставить их продолжать читать, написав в стиле, который легко читать.

Решение: Старайтесь писать в блогах, которые кажутся привлекательными.

Это нормально, когда вы пишете более разговорчиво — на самом деле, мы поощряем это.Чем более доступным будет ваше письмо, тем большему количеству людей понравится его читать. Люди хотят чувствовать, что они ведут бизнес с реальными людьми, а не с роботами.

Так что расслабься. Включите схватки. Избавьтесь от жаргона. Придумайте пару слов. Так говорят настоящие люди — и это то, что настоящие люди любят читать.

4. Покажите свою индивидуальность; не говори этого.

Ошибка: вы думаете, что

людей волнует вас как писателя .

Звучит жестко, но это правда: когда люди только начинают вести блог, они думают, что их аудитория будет изначально интересоваться их историями и их интересами … но это не так. Это не удар против них как личности — просто, когда вы новичок, никто не интересуется вами и вашим опытом. Людей больше волнует то, чему вы можете их научить.

Решение: Наполните свою индивидуальность, не затмевая темы.

Несмотря на то, что людям все равно, что пост пишут и , вы можете привнести в свои письма части своей личности, чтобы они чувствовали себя с вами более комфортно. Как вы это сделаете, зависит только от вас.Кому-то нравится шутить, кому-то нравится делать отсылки к поп-культуре, а кто-то умеет давать яркие описания.

Директор по контенту

HubSpot Кори Уэйнрайт особенно хорош в этом. Вот пример из введения одного из ее постов:

Чтобы придать индивидуальности своему собственному письму, попробуйте найти способы общаться с читателями по теме, о которой вы пишете, — а затем пишите от первого лица, как если бы вы общались с ними и болтали об этом.Сделайте свой тон личным, доступным и увлекательным, как если бы вы разговаривали лицом к лицу.

5. Снова и снова говорите о своей точке зрения.

Ошибка: Вы отвлекаетесь.

Несмотря на то, что вас поощряют раскрывать свою индивидуальность в своих статьях, не злоупотребляйте этой привилегией. Одно дело быть самим собой в теме, которую вы освещаете, но другое дело — поднимать слишком много личного опыта, который похоронит то, что вы пытаетесь донести.

Не слишком углубляйтесь в эти личные анекдоты и аналогии — ваши читатели не сидят перед вами, а это значит, что вы не можете гарантировать, что вы получите их безраздельное внимание.Они могут (и будут) отказываться от вашей статьи, если потеряют терпение.

Решение: Неоднократно отстаивайте свой аргумент.

Чтобы ваш текст не потерял свою аудиторию, повторяйте свою точку зрения в каждом разделе статьи. Лучшие сообщения в блогах содержат всеобъемлющее сообщение, а затем доставляют его постепенно, многократно выражая его небольшими способами от начала до конца.

Если вы пишете, например, о том, сколько воды нужно горшечному растению, не тратьте три абзаца на рассказ о том, как вы пришли домой к мертвому папоротнику после двухнедельного отпуска.Эта история предлагает реальное свидетельство вашей точки зрения, но какое соответствует вашей точке зрения ? Некоторые растения не могут обходиться без воды более 14 дней. Это один из возможных моментов, о котором следует сказать заранее.

6. Начните с очень конкретного рабочего названия.

Ошибка: Ваши темы слишком широки.

Когда люди начинают вести блог, они обычно хотят писать на действительно большие темы, например:

• «Как заниматься маркетингом в социальных сетях»
• «Лучшие практики ведения бизнеса»
• «Как заработать в Интернете»

Подобные темы слишком широки.Поскольку в этих темах так много деталей и нюансов, очень сложно ответить на них. Кроме того, более конкретные темы, как правило, привлекают меньшую, более целевую аудиторию, которая, как правило, более качественная и с большей вероятностью превратится в потенциальных клиентов и клиентов.

Итак, чтобы получить самые краткосрочные и долгосрочные выгоды от ведения блога, вам нужно будет более конкретным.

Решение: Начните с четкой и лаконичной идеи.

Прибивание действительно конкретных тем в блоге имеет решающее значение для того, чтобы ваши первые несколько постов выбивались из общего ряда.Позвольте нам помочь вам провести мозговой штурм с помощью нашего Генератора идей для блогов. Этот инструмент позволяет вам вводить основные термины, которые вы хотите охватить, а затем создает пять образцов заголовков блогов, которые подходят для бизнес-блогов.

Имейте в виду, что рабочее название не окончательное — это просто конкретный ракурс, который вы можете использовать, чтобы писать в нужном русле. Как только вы пройдете этот этап процесса создания идей, писать сообщения в блоге станет намного проще.

7. Конкретные посты по-прежнему должны быть связаны с общей картиной.

Ошибка: вы не привязываете конкретную тему к более широкой борьбе вашего читателя.

Вы уже знаете, как важно находить отклик у вашего покупателя и понимать его болевые точки. Однако есть причина, по которой они испытывают болевые точки, и что заставляет их решать эту проблему.

Решение: понять проблемы и последствия, с которыми они сталкиваются.

Вы должны спросить себя:

• Что поставлено на карту?
• Что они получают, действуя?
• Чего они боятся, если не предпримут действий?

Все это может проявляться в контенте, который вы пишете для своего сообщения в блоге.Это будет сигналом вашему читателю, что вы понимаете, через что он проходит, и хотите помочь.

«Если вас не интересует конкретная тема, о которой вы пишете, это, вероятно, потому, что вы не перестали думать в целом. Понимание того, как тема, о которой вы пишете, будет соответствовать более широким задачам читателя, поможет вам находите смысл и ценность в любом сообщении, которое вы пишете, и это позволит вам лучше общаться со своими читателями ».

— Кэролайн Форси, редактор маркетингового блога HubSpot

Например, предположим, вы пытаетесь написать сообщение типа «первый vs.сторонние API. «Хотя тема сухая и допускает небольшое творчество, общая ценность огромна: чтобы помочь вашим читателям решить, нужно ли им тратить большие деньги на собственный API или они могут сэкономить денег и времени, попросив третью сторону разработать их API. По сути, «первый или сторонний API» — это вопрос, касающийся компьютерной безопасности, эффективности и бюджетных ограничений, и все это может иметь большие последствия для вашего читателя.

8. Используйте определенный тип сообщения, создайте план и используйте заголовки.

Ошибка: Ваше письмо — помойка мозгов.

Иногда, когда мне приходит отличная идея, которая меня волнует, очень заманчиво просто сесть и позволить ей вытечь из меня. Но то, что я получаю, — это обычно пост в блоге ниже номинального.

Почему? Стиль письма, основанный на потоке сознания, на самом деле не очень хороший стиль для сообщений в блогах. Большинство людей будут сканировать ваши сообщения в блоге, а не читать их, поэтому для этого необходимо хорошо организовать работу.

Решение: структурируйте свой блог с помощью шаблона, структуры и заголовков разделов.

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать тип сообщения в блоге, которое вы собираетесь написать. Это инструкция по размещению? Пост на основе списка? Кураторский сборник? Презентация SlideShare? Чтобы получить помощь в этом, загрузите наши бесплатные шаблоны для создания пяти различных типов сообщений в блогах. Когда у вас есть шаблон, будет легче написать план.

Написание плана имеет большое значение. Если вы заранее потратите время на то, чтобы организовать свои мысли и создать логический поток в своем посте, остальное станет легким — вы просто заполните пробелы.

Использование заголовков также важно для читателя.

«Хотя приятно представить, что ваши читатели ловят каждое ваше слово, на самом деле они, вероятно, в основном просматривают ваши сообщения. Когда вы пишете, убедитесь, что вы делаете свою статью удобной для беглости: включая много разрывов абзацев , четко обозначенные разделы, соответствующие изображения и форматирование, которое упрощает поиск информации, за которой они, вероятно, пришли «.

— Карла Кук, старшийМенеджер группы блогов HubSpot

Чтобы написать план поста в блоге, сначала составьте список главных выводов, которые читатели должны вынести из вашего поста. Затем разбейте эти выводы на более крупные заголовки разделов. Когда вы вставляете заголовок раздела каждые несколько абзацев, ваше сообщение в блоге становится легче и приятнее читать. (И, кроме того, текст заголовка с ключевыми словами хорош для SEO.) Когда вы, наконец, начнете писать, все, что вам нужно будет сделать, это заполнить эти разделы.

9.Дайте своей аудитории что-нибудь, с чем можно уйти.

Ошибка: вы полагаетесь на концептуальное, а не на конкретное.

Первое, что вы сделаете в своем исследовании блога, — это посмотрите, как другие публикации пишут на ту или иную тему. Однако, если вы заметили, почти все результаты на первой странице Google пишут о концептуальных, расплывчатых идеях. Чем может отличаться ваш блог? Вы можете включить реальные, действенные шаги для достижения успеха.

Решение: Включите действенные шаги для достижения успеха.

Один из важнейших принципов создания контента — это то, что он должен быть полезным, а это значит, что ваша аудитория должна что-то уйти.

«Люди хотят научиться делать что-то на самом деле, а не только теоретически. Закончив работу с блогом, спросите себя:« Будет ли читатель знать, как реализовать эту идею? » или «Приведены ли шаги для достижения успеха?» »

— Ребекка Уайт, младший штатный писатель в HubSpot

Это может быть в форме «практических рекомендаций», поскольку вы рекомендуете им реализовать определенную стратегию, или это может быть просто предложение инструмента или тактики, облегчающих процесс.

10. Используйте данные и исследования, чтобы подтвердить утверждения, которые вы делаете в своих сообщениях.

Ошибка: вы не используете данные в качестве доказательства.

Допустим, я пишу в блоге сообщение о том, почему компаниям следует рассмотреть возможность использования Instagram для маркетинга. Когда я приведу этот аргумент, что более убедительно?

1. «Похоже, что сейчас все больше людей используют Instagram».
2. «База пользователей Instagram растет намного быстрее, чем использование социальных сетей в США в целом.Instagram вырастет на 15,1% в этом году по сравнению с ростом всего сектора социальных сетей всего на 3,1% ».

Второй, конечно. Аргументы и утверждения гораздо более убедительны, если они основаны на данных и исследованиях. Как маркетологи, нам не просто нужно убеждать людей быть на нашей стороне в решении проблемы — нам нужно убедить их принять меры. Контент, управляемый данными, привлекает внимание людей в отличие от пустых аргументов.

Решение: Используйте данные для подтверждения своих аргументов.

В любом хорошем рассказе вы приводите главный аргумент, приводите доказательства, а затем заканчиваете выводом для аудитории. Вы можете использовать данные в сообщениях в блогах, чтобы представить свой основной аргумент и показать, почему они актуальны для ваших читателей, или как доказательство этого в тексте сообщения.

Вот несколько отличных мест, где можно найти интересные данные:

11. Используйте примеры, чтобы подтвердить, почему то, что вы говорите, важно.

Ошибка: вы не добавляете достаточно контекста.

Мег Пратер, управляющий редактор блогов HubSpot, поделилась с нами, что «Когда я впервые присоединилась к команде HubSpot Blog, я постоянно получала правку, что я не добавляла достаточно примеров для поддержки своих утверждений.Например (видите, что я там делал?), Я мог бы написать: «Малому и среднему бизнесу следует расширить свои стратегии в социальных сетях, чтобы экспериментировать с более новыми, более дешевыми каналами». Конечно, это может быть правдой, но это довольно широкое предложение.

Решение: проиллюстрировать идеи примерами, наглядными пособиями и дополнительным содержанием.

Более надежный способ поделиться этим с аудиторией — это сказать: «Малому и среднему бизнесу следует расширить свои стратегии в социальных сетях, чтобы экспериментировать с новыми и более дешевыми каналами. Например, вы можете протестировать показ рекламы на платформе вопросов и ответов Quora или просто ответить на отраслевые вопросы, на которые отвечает ваш продукт или услуга.’

«Добавив конкретный пример к моему ранее обширному заявлению, я сделал свою точку зрения более понятной и более действенной для моих читателей».

— Мэг Пратер, управляющий редактор блогов HubSpot

Как блоггеры, мы становимся экспертами в своей отрасли. Из-за этого легко забыть о специфике, давая совет, объясняя примеры или проходя общий процесс. Даже Памела Бамп, штатный автор HubSpot по расширению аудитории, признает, что она виновата в том, что не вдавалась в подробности в первом черновике.

«Когда вы просматриваете свое сообщение в блоге, прочтите его с точки зрения нового выпускника, входящего в поле, или кого-то, кто только изучает тему в первый раз».

— Памела Бамп, штатный писатель HubSpot по вопросам роста аудитории

Задайте себе такие вопросы, как: «Узнают ли читатели, что означает это громкое слово?», «Узнают ли они эту аббревиатуру?» Или «Могут ли они легко визуализировать этот пример, или мне нужно добавить наглядное пособие?» Оттуда вы можете определить, где вам нужно объяснить что-то еще, или сделать гиперссылку на потенциально сбивающие с толку слова на другие сообщения в блоге, которые к ним относятся.

12. Черпая идеи из чужих, цитируйте их.

Ошибка: ваш контент граничит с плагиатом.

Плагиат не работает в школе, и уж точно не работает в блоге вашей компании. Но почему-то многие начинающие блогеры думают, что им удастся обойтись старой техникой копирования и вставки.

Вы не можете. Редакторы и читатели обычно могут сказать, когда что-то было скопировано откуда-то еще. Ваш голос внезапно звучит не так, как вы, или, возможно, в нем есть несколько слов, которые используются неправильно.Это просто звучит … не так.

Кроме того, если вас поймают на краже чужого контента, Google может оштрафовать ваш сайт, что может стать большим ударом по органическому росту блога вашей компании.

Решение: предоставьте кредит там, где он подлежит оплате.

Вместо этого потратьте несколько минут, чтобы понять, как цитировать контент других людей в сообщениях вашего блога. Это не очень сложно, но это важная вещь, которую нужно усвоить, когда вы только начинаете.

13.Отредактируйте свой пост за 30 минут.

Ошибка: вы думаете, что закончили, когда закончили писать.

Большинство людей совершают ошибку, не редактируя свои тексты. Когда они писали, это звучало так плавно в их голове, что должно быть отлично читать … не так ли?

Неа — еще требует редактирования. А может и много.

Решение: Вы никогда не пожалеете о времени, потраченном на корректуру.

Редактировать свой текст должен каждый — даже самый опытный писатель.В большинстве случаев наши первые наброски не так хороши. Так что не торопитесь, чтобы оформить свой пост. Исправляйте опечатки, повторяющиеся предложения и случайные ошибки. Убедитесь, что ваша история течет так же хорошо, как и в плане.

Чтобы помочь вам запомнить все мелочи, которые нужно проверить перед публикацией, ознакомьтесь с нашим контрольным списком для редактирования и корректуры сообщения в блоге.

14. В определенный момент просто опубликуйте.

Ошибка: вы пытаетесь сделать каждый пост идеальным.

Ненавижу сообщать вам об этом, но ваш пост в блоге никогда не будет идеальным. Когда-либо.

Всегда будет . Вы сможете сделать больше вещей, чтобы сделать свои сообщения лучше. Больше изображений. Лучше формулировка. Остроумие шутит. Лучшие писатели, которых я знаю, знают, когда перестать зацикливаться и просто нажать «опубликовать».

Решение: Лучше опубликовать и обновить, чем откладывать для доработки.

Есть точка, в которой уменьшается отдача от приближения к «идеальному» — и вы действительно никогда не достигнете «идеального». Так что, хотя вы не хотите публиковать пост с фактическими неточностями и грамматическими ошибками, это не конец света, если проскочит опечатка.Скорее всего, это не повлияет на количество просмотров и потенциальных клиентов.

Плюс, если вы (или ваши читатели) обнаружите ошибку, все, что вам нужно сделать, это обновить сообщение. Ничего особенного. Так что давайте себе перерыв время от времени — совершенное — враг готового.

15. Ведите блог последовательно с помощью редакционного календаря.

Ошибка: вы не ведете блог постоянно.

К настоящему времени вы, наверное, слышали, что чем чаще вы ведете блог, тем больше трафика вы получите на свой веб-сайт и тем больше подписчиков и потенциальных клиентов вы получите благодаря своим сообщениям.Но сколь бы важен ни был объем, на самом деле еще важнее, чтобы вы постоянно вели блог и , когда вы только начинаете. Если вы опубликуете пять сообщений за одну неделю, а затем только один или два в следующие несколько недель, будет сложно сформировать постоянную привычку. А непоследовательность действительно может сбить с толку ваших подписчиков.

Вместо этого именно компании, которые обязуются регулярно публиковать качественный контент в своих блогах, как правило, получают самые большие выгоды с точки зрения посещаемости веб-сайтов и потенциальных клиентов — и эти результаты продолжают окупаться с течением времени.

Чтобы обеспечить согласованность, вам понадобится более конкретная стратегия планирования.

Решение. Регулярно планируйте и публикуйте блоги.

Используйте его, чтобы выработать привычку заранее планировать темы для сообщений в блоге, последовательно публиковать и даже планировать публикации заранее, если у вас будет особенно продуктивная неделя.

Здесь, в HubSpot, мы обычно используем старый добрый Google Calendar в качестве редакционного календаря нашего блога, который вы можете узнать, шаг за шагом, здесь.Или вы можете щелкнуть здесь, чтобы загрузить наши бесплатные шаблоны редакционных календарей для Excel, Google Таблиц и Google Calendar, а также инструкции по их настройке.

16. Сосредоточьтесь на долгосрочных преимуществах органического трафика.

Ошибка: вы концентрируете свою аналитику на немедленном трафике.

Как начинающие блоггеры, так и продвинутые блоггеры виноваты в этой ошибке ведения блога. Если вы сосредоточите свой анализ на непосредственном трафике (трафик от подписчиков электронной почты, RSS-каналы и социальные сети), то будет сложно доказать непреходящую ценность вашего блога.В конце концов, период полураспада этих источников очень короткий — обычно день или два.

Когда маркетологи, которые только начинают свои бизнес-блоги, видят, что их сообщения в блогах не генерируют новый трафик через несколько дней, многие из них разочаровываются. Они думают, что их блог терпит неудачу, и в конечном итоге преждевременно покидают его.

Решение. Рентабельность инвестиций вашего блога — это совокупность органического трафика с течением времени.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на внезапном спаде краткосрочного трафика, сосредоточьтесь на совокупном потенциале органического трафика.Со временем, учитывая , достаточно времени, трафик с третьего дня и далее одного сообщения в блоге затмит этот большой всплеск в первый и второй дни благодаря тому, что его можно найти на страницах результатов поисковой системы через обычный поиск. Вам просто нужно подождать.

Чтобы помочь привлечь этот долгосрочный трафик, убедитесь, что вы пишете сообщения в блоге, которые имеют постоянную актуальность. Эти сообщения называются «вечнозелеными» сообщениями в блогах: они актуальны из года в год, практически без поддержки, ценны и высокого качества.

«Ваш вечнозеленый контент является постоянным активом и во многих случаях имеет больший потенциал, чем новый, непроверенный пост».

— Аманда Селлерс, исторический писатель по оптимизации HubSpot

Со временем, по мере того, как вы будете писать больше постоянно обновляемого контента и укреплять авторитет в поиске, эти сообщения в конечном итоге будут отвечать за большой процент трафика вашего блога. Все начинается с небольшого сдвига в перспективе с ежедневного трафика на совокупный, чтобы вы могли полностью изменить взгляд на свой блог и его рентабельность инвестиций.

17. Добавьте CTA подписки в свой блог и настройте рассылку новостей по электронной почте.

Ошибка: у вас не растет число подписчиков.

Начав вести блог, легко забыть, что ведение блога — это не только привлечение новых посетителей в ваш блог. Одним из самых больших преимуществ ведения блога является то, что он помогает вам постоянно расширять список подписчиков, с которыми вы можете делиться своим новым контентом. Каждый раз, когда вы публикуете новый пост в блоге, ваши подписчики будут давать вам первоначальный всплеск трафика, что, в свою очередь, будет способствовать долгосрочному успеху этих постов.

Ключ к достижению значительных бизнес-результатов (трафика, потенциальных клиентов и, в конечном итоге, клиентов) начинается с увеличения числа подписчиков.

Решение: Как настроить подписку CTA и информационный бюллетень по электронной почте:

Во-первых, используйте свой инструмент электронного маркетинга, чтобы настроить приветственное письмо для новых подписчиков, а также обычное электронное письмо, которое будет загружать ваши самые последние сообщения в блоге. (Клиенты HubSpot: вы можете использовать инструмент электронной почты HubSpot, чтобы легко настроить эти обычные рассылки электронной почты, а также настроить приветственное письмо для новых подписчиков.)

Затем добавьте призывы к действию подписки в свой блог (и где-либо еще, например, в нижний колонтитул вашего веб-сайта), чтобы упростить пользователям регистрацию. Эти призывы к действию должны быть простыми, состоящими из одного поля формы подписки по электронной почте в верхней части вашего блога. , над сгибом. Что касается того, где разместить эти призывы к действию, мы обычно размещаем призывы к действию в наших блогах внизу сообщений в блогах или добавляем вставку, которую вы можете узнать, используя бесплатный инструмент под названием Leadin здесь.

Вы также можете создать специальную целевую страницу для подписчиков, на которую вы можете направлять людей через другие каналы, такие как социальные сети, другие страницы вашего веб-сайта, контекстная реклама или электронная почта.(Список более простых способов привлечения подписчиков см. В этом сообщении в блоге; для более сложных идей прочтите этот.)

Не волнуйтесь, если вы прочитаете этот список и теперь думаете про себя: Ну, это неловко … Я сделал буквально каждую из этих ошибок. Помните: я не зря использовал слово «обычные», чтобы описать эти ошибки. Чем больше вы ведете блог, тем лучше у вас это получается — и вы получите выгоду с точки зрения трафика и потенциальных клиентов.

Мы надеемся, что вы воспользуетесь этим списком ошибок как топливом для огня, чтобы активизировать свою игру в блог. В конце концов, преимущества ведения здорового бизнес-блога будут стоить потраченного времени и усилий.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2019 года и был обновлен для полноты.

Пошаговое руководство [+ бесплатные шаблоны сообщений в блогах]

Поскольку вы находитесь на этой странице, вы, вероятно, уже знаете, насколько важен процесс ведения блога для успеха ваших маркетинговых усилий.Вот почему само собой разумеется, что чрезвычайно важно научиться эффективно запускать блог и управлять им таким образом, чтобы это поддерживало ваш бизнес.

Без блога вы столкнетесь с рядом проблем, таких как плохая поисковая оптимизация (SEO), отсутствие рекламного контента для социальных сетей, небольшое влияние на ваших потенциальных клиентов и клиентов и меньшее количество страниц, которые вы можете использовать для обмена информацией о потенциальных клиентах. -генерация призыва к действию (CTA).

Так почему, ну почему, у стольких маркетологов все еще есть подробный список оправданий, почему они не могут вести блог?

Может быть, потому что, если вы не любите писать, ведение бизнес-блога может показаться неинтересным, трудоемким и трудным.

Что ж, время отговорок прошло, и это руководство поможет вам понять, почему. Мы расскажем, как вести свой бизнес-блог и управлять им, а также предоставим полезные шаблоны, которые упростят вам ведение блога.

Давайте начнем с важного вопроса.

Что такое сообщение в блоге?

Сообщение в блоге — это любая статья, новость или руководство, опубликованные в разделе блога на веб-сайте. Сообщение в блоге обычно посвящено определенной теме или запросу, носит образовательный характер, содержит от 600 до 2000+ слов и содержит другие типы мультимедиа, такие как изображения, видео, инфографику и интерактивные диаграммы.

Сообщения в блоге позволяют вам и вашему бизнесу публиковать на своем веб-сайте идеи, мысли и истории по любой теме. Они могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, доверие к нему, количество конверсий и доход. Самое главное, они могут помочь вам привлечь трафик на ваш сайт.

Сегодня люди и организации из всех слоев общества ведут блоги, чтобы делиться анализами, инструкциями, критикой, информацией о продуктах, отраслевыми выводами и т. Д. Существует множество популярных форматов блогов, но вот шесть из самых распространенных:

• Сообщение с практическими рекомендациями
• Пост на основе списков
• Сообщение «Что есть»
• The Pillar Page Post («Полное руководство»)
• The Newsjacking Post
• Инфографический пост

Сэкономьте время и бесплатно загрузите шесть шаблонов сообщений в блоге.

Итак, как сделать так, чтобы сообщение в блоге привлекало внимание целевой аудитории, покупателей и клиентов?

Что делает хороший пост в блоге?

Перед тем, как писать в блог, убедитесь, что вы знаете ответы на такие вопросы, как «Зачем кому-то продолжать читать всю эту запись в блоге?» и «Что заставляет нашу аудиторию возвращаться снова?»

Для начала, хороший пост в блоге будет интересным и познавательным. Блоги должны отвечать на вопросы и помогать читателям решать проблемы, с которыми они сталкиваются, и делать это нужно интересно.

Недостаточно просто ответить на чьи-то вопросы — вы также должны предложить действенные шаги, пока вы занимаетесь взаимодействием. Например, ваше введение должно зацепить читателя и заставить его захотеть продолжить чтение вашего сообщения. Затем используйте примеры, чтобы заинтересовать ваших читателей тем, что вы хотите сказать.

Помните, хороший пост в блоге интересно читать и предоставляет образовательный контент членам аудитории.

(Хотите узнать, как применить ведение блогов и другие формы контент-маркетинга к своему бизнесу? Ознакомьтесь с бесплатным курсом контент-маркетинга Академии HubSpot.)

Итак, как вы на самом деле собираетесь написать одну из этих увлекательных и информационных статей?

Как написать сообщение в блог

Вот шаги, которым вы захотите следовать при написании сообщения в блоге.

1. Поймите свою аудиторию.

Прежде чем начать писать сообщение в блоге, убедитесь, что у вас есть четкое представление о своей целевой аудитории.

Задавайте такие вопросы, как: Что они хотят знать? Что им понравится?

Здесь вам пригодится процесс создания персонального образа покупателя.Придумывая тему для сообщения в блоге, подумайте, что вы знаете о своих покупателях и их интересах.

Например, если ваши читатели — миллениалы, желающие начать бизнес, вам, вероятно, не нужно предоставлять им информацию о том, как начать работу в социальных сетях — у большинства из них это уже есть.

Однако вы можете предоставить им информацию о том, как изменить их подход к работе с социальными сетями (например, от того, что может быть случайным, личным подходом, до более делового подхода, ориентированного на работу в сети).Такая настройка помогает публиковать контент на темы, которые действительно нужны вашей аудитории.

У вас нет портретов покупателей для вашего бизнеса? Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать работу:

2. Создайте домен своего блога.

Затем вам понадобится место для размещения этого сообщения и всех остальных сообщений в блогах, которые вы пишете. Для этого необходимо выбрать систему управления контентом (CMS) и службу хостинга домена веб-сайта.

Выберите CMS.

CMS помогает вам создать домен веб-сайта, на котором вы фактически опубликуете свой блог.Платформы CMS могут управлять доменами (где вы создаете свой веб-сайт) и поддоменами (где вы создаете веб-страницу, которая подключается к существующему веб-сайту).

Клиенты HubSpot размещают веб-контент через CMS Hub. Другой популярный вариант — это самостоятельный веб-сайт WordPress на сайте хостинга, таком как WP Engine. Независимо от того, создаете ли вы домен или поддомен для начала своего блога, вам нужно будет выбрать услугу веб-хостинга после того, как вы выберете CMS.

Зарегистрируйте домен или субдомен на хосте веб-сайта.

Домен вашего блога будет выглядеть так: www.yourblog.com. Имя между двумя точками зависит от вас, если это доменное имя еще не существует в Интернете.

Хотите создать поддомен для своего блога? Если у вас уже есть кулинарный бизнес на www.yourcompany.com, вы можете создать блог, который будет выглядеть так: blog.yourcompany.com. Другими словами, поддомен вашего блога будет находиться в отдельном разделе yourcompany.com.

Некоторые платформы CMS предлагают субдомены в качестве бесплатной услуги, когда ваш блог находится на CMS, а не на веб-сайте вашей компании.Например, это может выглядеть так: yourblog.contentmanagementsystem.com. Однако, чтобы создать поддомен, принадлежащий веб-сайту вашей компании, зарегистрируйте поддомен на хосте веб-сайта.

Большинство услуг хостинга веб-сайтов взимают очень небольшую плату за размещение исходного домена — на самом деле, стоимость веб-сайта может составлять всего 3 доллара в месяц, если вы соглашаетесь на 36-месячный срок.

Вот пять популярных сервисов веб-хостинга на выбор:

Независимо от того, создаете ли вы домен или поддомен для своего блога, вам нужно будет выбрать службу хостинга веб-домена после выбора вашей CMS — это верно для каждого блоггера, стремящегося начать свой собственный блог на своем собственном веб-сайте.

3. Настройте тему своего блога.

После настройки доменного имени настройте внешний вид своего блога, чтобы он отражал тематику контента, который вы планируете создавать, и ваш бренд.

Например, если вы пишете об устойчивости и окружающей среде, зеленый цвет может быть цветом, который следует учитывать при разработке своего блога.

Если вы уже управляете веб-сайтом и пишете первое сообщение для этого существующего веб-сайта, убедитесь, что статья соответствует веб-сайту по внешнему виду и тематике.Это можно сделать двумя способами, включая ваш:

• Logo : Это может быть название и логотип вашей компании — он будет напоминать читателям блога о том, кто публикует контент. (Однако насколько сильно вы хотите брендировать свой блог, зависит от вас.)
• Страница «О компании» : Возможно, у вас уже есть рекламное объявление «О компании», в котором описываются вы или ваша компания. Раздел «О нас» вашего блога является расширением этого утверждения более высокого уровня. Думайте об этом как о заявлении о миссии вашего блога, которое служит достижению целей вашей компании.

4. Определите тему вашего первого сообщения в блоге.

Прежде чем что-либо писать, выберите тему для сообщения в блоге. Для начала тема может быть довольно общей. Например, если вы являетесь компанией, которая продает CRM для малого и среднего бизнеса, ваш пост может быть о важности использования единого программного обеспечения для согласования ваших команд маркетинга, продаж и обслуживания.

Совет от профессионала: Возможно, вы не захотите вдаваться в практическую статью для своего первого сообщения в блоге.

Почему?

Ваш авторитет еще не подтвержден. Прежде чем учить других тому, как что-то делать, вы сначала захотите показать, что вы лидер в своей области и авторитетный источник.

Например, если вы водопроводчик и пишете свой первый пост, вы еще не напишете пост под названием «Как заменить систему трубопроводов в ванной». Во-первых, вы напишете о современных настройках сборщиков или расскажете конкретную историю успеха, когда вы спасли сборщик до того, как он затопил дом клиента.Вот четыре других типа сообщений в блогах, с которых вы можете начать:

• Список («Список») : 5 способов исправить негерметичный кран
• Curated Collection : 10 брендов смесителей и раковин, которые стоит рассмотреть сегодня
• SlideShare Presentation : 5 типов смесителей для замены старого (с фотографиями)
• Новости : Новое исследование показывает, что X% людей не меняют смеситель достаточно часто

Если у вас возникли проблемы с тем, чтобы придумать идеи по темам, вам может помочь хороший сеанс мозгового штурма по темам.В сообщении, на которое я ссылаюсь, мой коллега проведет вас через полезный процесс превращения одной идеи во многие. Как и в приведенных выше примерах с «дырявым краном», вы должны «перебирать старые темы, чтобы создать уникальные и интересные новые темы».

Это можно сделать по:

• Изменение тематики
• Корректировка временных рамок
• Выбор новой аудитории
• Положительный / отрицательный подход
• Представляем новый формат

5.Придумайте рабочее название.

Вы могли бы придумать несколько разных рабочих названий — другими словами, варианты подхода к этой теме, которые помогут вам сосредоточиться на письме.

Например, вы можете решить сузить тему до «Инструменты для ремонта протекающих кранов» или «Распространенные причины протекающих кранов». Рабочее название является конкретным и будет направлять ваш пост, чтобы вы могли начать писать.

Давайте в качестве примера возьмем реальный пост: «Как выбрать серьезную тему для следующего поста в блоге.«

Подходит, правда? Темой в данном случае, вероятно, было «ведение блога». Тогда рабочее название могло быть чем-то вроде «Процесс выбора темы сообщения в блоге». И последний заголовок в итоге был «Как выбрать серьезную тему для следующего сообщения в блоге».

Видите эволюцию от темы к рабочему названию и к окончательному названию? Несмотря на то, что рабочее название может не стать окончательным (подробнее об этом чуть позже), оно все же предоставляет достаточно информации, чтобы вы могли сосредоточить свое сообщение в блоге на чем-то более конкретном, чем общая, подавляющая тема.

6. Напишите вступление (и сделайте его увлекательным).

Мы писали более конкретно о написании увлекательных вступлений в посте «Как написать вступление», но давайте рассмотрим его, не так ли?

Во-первых, привлечь внимание читателя. Если вы потеряете читателя в первых нескольких абзацах — или даже предложениях — введения, они перестанут читать (даже до того, как они хорошенько встряхнут ваш пост). Вы можете сделать это несколькими способами: рассказать историю или анекдот, проявить сочувствие или увлечь читателя интересным фактом или статистикой.

Затем опишите цель вашего сообщения и объясните, как он решит проблему, с которой может столкнуться читатель. Это даст читателю повод продолжить чтение и покажет им, как публикация поможет им улучшить свою работу или жизнь.

Вот пример вступления, которое, по нашему мнению, сразу же привлекает внимание читателя:

«Моргание. Моргай. Моргай. Это ужасный опыт просмотра курсора на пустом экране, которого все писатели — любители или профессионалы, честолюбивые или опытные — знают и боятся.И когда бы это ни происходило, это, кажется, больше всего беспокоит нас, когда мы пытаемся написать введение ».

7. Разместите свой контент в виде схемы.

Иногда сообщения в блогах могут содержать огромное количество информации — как для читателя, так и для автора. Уловка состоит в том, чтобы организовать информацию таким образом, чтобы читателей не пугала длина или количество контента. Эта организация может принимать разные формы — разделы, списки, советы — все, что вам больше всего подходит. Но это надо организовать!

Рекомендуемый ресурс: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блоге

Скачать эти шаблоны бесплатно

Давайте посмотрим на сообщение «Как использовать Snapchat: подробный взгляд на стратегию Snapchat от HubSpot.«В этом материале много контента, поэтому он разбит на несколько разделов с использованием описательных заголовков. Основные разделы разделены на подразделы, в которых содержится более подробная информация, что упрощает чтение контента.

Чтобы завершить этот шаг, все, что вам действительно нужно сделать, — это набросать свой пост. Таким образом, прежде чем вы начнете писать, вы будете знать, какие моменты вы хотите охватить и в каком порядке это лучше всего сделать. А чтобы еще больше упростить задачу, вы можете загрузить и использовать наши бесплатные шаблоны сообщений в блоге, которые предварительно организованы для шести самых распространенных блогов.Просто заполните пропуски!

8. Напишите сообщение в блоге!

Следующим шагом — но не последним — является написание контента. Об этом, конечно, нельзя забывать.

Теперь, когда у вас есть план или шаблон, вы готовы заполнить пробелы. Используйте свой план в качестве руководства и при необходимости расширяйте все аспекты. Напишите о том, что вы уже знаете, и, если необходимо, проведите дополнительное исследование, чтобы собрать больше информации, примеров и данных для подтверждения своих точек зрения, обеспечивая при этом надлежащую атрибуцию при включении внешних источников.Когда вы это сделаете, всегда старайтесь найти точные и убедительные данные для использования в своем сообщении.

Если у вас проблемы с соединением предложений, значит, вы не одиноки. Для многих людей найти свой «поток» может быть непросто. К счастью, есть масса инструментов, на которые вы можете положиться, чтобы улучшить свое письмо. Вот несколько примеров для начала:

• Power Thesaurus: Застряли в слове? Power Thesaurus — это краудсорсинговый инструмент, который предоставляет пользователям ряд альтернативных вариантов слов от сообщества писателей.
• ZenPen: Если вам сложно сосредоточиться, попробуйте этот инструмент для письма, который не отвлекает. ZenPen создает минималистичную «зону письма», предназначенную для того, чтобы помочь вам записывать слова без необходимости сразу возиться с форматированием.
• Поиск клише: Чувствуете, что ваше письмо может показаться немного дрянным? Определите случаи, когда вы можете быть более конкретными, используя этот удобный инструмент для создания клише.

Вы также можете обратиться к нашему полному списку инструментов для улучшения ваших навыков письма.А если вам нужно больше направлений, следующие ресурсы полны ценных писательских советов:

9. Вычитайте и редактируйте свое сообщение.

Вы еще не закончили, но уже близко! Процесс редактирования — важная часть ведения блога — не упускайте его из виду.

Попросите коллегу, разбирающегося в грамматике, отредактировать и вычитать ваш пост. Вы также можете воспользоваться помощью The Ultimate Editing Checklist или использовать бесплатную программу проверки грамматики, такую ​​как Grammarly.

Если вы хотите освежить свои навыки самостоятельного редактирования, обратитесь к этим полезным сообщениям, где вы найдете несколько советов и приемов, которые помогут вам начать работу:

Когда вы будете готовы проверить свое форматирование, помните об элементах блога:

Избранные изображения

Выберите визуально привлекательное и актуальное изображение для своего сообщения.Поскольку социальные сети уделяют более заметное внимание контенту с изображениями, визуальные эффекты как никогда ответственны за успех контента вашего блога.

Чтобы получить помощь в выборе изображения для вашего сообщения, прочтите «Как выбрать идеальное изображение для вашего следующего сообщения в блоге» и обратите особое внимание на раздел об авторском праве.

Внешний вид

Никому не нравятся непривлекательные сообщения в блогах. И не только изображения делают пост визуально привлекательным, но и его форматирование и организация.

В хорошо отформатированном и визуально привлекательном сообщении блога вы заметите, что заголовок и подзаголовки используются для разделения больших блоков текста — и эти заголовки имеют единообразный стиль.

Вот пример того, как это выглядит:

Снимки экрана всегда должны иметь одинаковую определенную границу, чтобы они не выглядели так, как будто они плавают в космосе — этот стиль должен оставаться неизменным от публикации к публикации.

Поддержание этой последовательности делает ваш контент более профессиональным и приятным для глаз.

Темы и теги

Теги — это конкретные общедоступные ключевые слова, которые описывают сообщение. Они также позволяют читателям просматривать больше контента в той же категории вашего блога. Не добавляйте подробный список тегов к каждому посту. Вместо этого подумайте о стратегии добавления тегов в блог.

Думайте о тегах как о «темах» или «категориях» и выберите 10-20 тегов, которые представляют все основные темы, которые вы хотите охватить в своем блоге. Тогда придерживайтесь тех.

10. Вставьте CTA.

В конце каждого сообщения в блоге вставляйте призыв к действию, который указывает, что вы хотите, чтобы читатель сделал дальше — подписаться на свой блог, загрузить электронную книгу, зарегистрироваться на веб-семинар или мероприятие, прочитать соответствующую статью и т. Д.

После того, как ваши посетители прочитают ваш пост в блоге, они нажимают на CTA, и в конечном итоге вы генерируете лида. Но CTA также является ценным ресурсом для человека, читающего ваш контент — используйте ваши CTA, чтобы предлагать больше контента, похожего на тему сообщения, которое они только что закончили читать.Если вы не знаете, с чего начать, взгляните на несколько примеров призывов к действию.

В сообщении блога «Что размещать в Instagram: 18 фото и видео идей, чтобы зажечь вдохновение» читателям предлагаются действенные идеи для создания ценного контента для Instagram. В конце поста находится призыв к действию, предлагающий читателям пройти сертификационный курс по социальным сетям:

Видите, как это беспроигрышный вариант для всех? У читателей, которые хотят узнать больше, есть возможность сделать это, и бизнес получает зацепку, которую они могут вырастить… кто может даже стать клиентом!

11. Оптимизация для внутреннего SEO.

После того, как вы закончите писать, вернитесь и оптимизируйте элементы на странице вашего сообщения.

Не зацикливайтесь на том, сколько ключевых слов включить. Если есть возможность включить ключевые слова, на которые вы нацелены, и это не повлияет на восприятие читателем, сделайте это. Если вы можете сделать свой URL короче и удобнее для ключевых слов, сделайте это. Но не набивайте ключевые слова и не стремитесь к произвольной плотности ключевых слов — Google умнее этого!

Вот небольшое напоминание о SEO в блоге о том, что вам следует проверить и оптимизировать:

Метаописание

Мета-описания — это описания под заголовком страницы сообщения на страницах результатов поиска Google.Они предоставляют поисковикам краткое изложение сообщения, прежде чем нажимать на него. В идеале они состоят из 150–160 символов и начинаются с глагола, например «Учиться», «Читать» или «Узнавать».

Хотя метаописания больше не учитываются в алгоритме ранжирования ключевых слов Google, они дают поисковикам моментальный снимок того, что они получат от чтения сообщения, и помогают улучшить ваш рейтинг кликов при поиске.

Заголовок и заголовки страницы

Большинство программ для ведения блогов используют заголовок вашего сообщения в качестве заголовка страницы, который является наиболее важным элементом SEO на странице в вашем распоряжении.Но если вы до сих пор следовали нашей формуле, у вас уже должно быть рабочее название, которое, естественно, будет включать ключевые слова или фразы, которые интересны вашей целевой аудитории.

Не усложняйте свой заголовок, пытаясь вписать ключевые слова, которым они, естественно, не принадлежат. С учетом сказанного, если есть явные возможности для добавления ключевых слов, на которые вы нацелены, в заголовок и заголовки вашего сообщения, не стесняйтесь их использовать. Кроме того, старайтесь, чтобы заголовки были короткими — в идеале — до 65 символов — чтобы они не урезались в результатах поиска.

Текст привязки

Якорный текст — это слово или слова, которые ссылаются на другую страницу — либо на вашем, либо на другом веб-сайте. Тщательно выбирайте, какие ключевые слова вы хотите связать с другими страницами вашего сайта, потому что поисковые системы принимают это во внимание при ранжировании вашей страницы по определенным ключевым словам.

Также важно учитывать, на какие страницы вы ссылаетесь. Рассмотрите возможность создания ссылок на страницы, которые вы хотите ранжировать по определенному ключевому слову. Вы можете в конечном итоге получить рейтинг на первой странице результатов Google, а не на второй странице — и это не мелочь!

Оптимизация для мобильных устройств

Более 60% обычных посещений осуществляются на мобильных устройствах.Таким образом, очень важно иметь веб-сайт с адаптивным дизайном. Оптимизация для мобильных устройств не только гарантирует, что посетители вашего сайта (включая посетителей вашего блога) будут максимально удобны, но и принесет вашему сайту несколько очков SEO.

12. Выберите броское название.

И последнее, но не менее важное: пришло время украсить ваше рабочее название. К счастью, у нас есть простая формула для написания броских заголовков, которые привлекут внимание вашего читателя. Вот что нужно учитывать:

1. Начните с вашего рабочего названия.
2. Начиная редактировать заголовок, помните, что важно, чтобы заголовок был точным и ясным.
3. Затем поработайте над тем, чтобы сделать свой заголовок привлекательным — будь то грубая речь, аллитерация или другой литературный прием.
4. Если можете, оптимизируйте для SEO, добавив туда несколько ключевых слов (только если это естественно!).
5. Наконец, посмотрите, сможете ли вы его вообще сократить. Никому не нравятся длинные, ошеломляющие заголовки — помните, Google предпочитает 65 символов или меньше, прежде чем урезать его на страницах результатов поисковой системы.

Давайте подведем итог всему, что мы узнали.

Если вы освоили описанные выше шаги, узнайте о некоторых способах вывести сообщения в блоге на новый уровень.

К настоящему моменту вы должны знать, для кого вы пишете, у вас должен быть полностью настроен блог и вы должны понимать основы написания сообщения в блоге. Хотя понять практические аспекты написания сообщения несложно, сложно начать работу с самой первой статьи.

Давайте рассмотрим процесс написания вашего первого сообщения в блоге.

Ваше первое сообщение в блоге: выбор темы, написание сообщения и фактическое получение просмотров

Вы ознакомились с техническими и практическими моментами — теперь пора написать свой самый первый пост в блог. И нет, это не место, чтобы представить себя и свой новый блог (например, «Добро пожаловать в мой блог! Это тема, которую я буду освещать. Вот мои ссылки в социальных сетях. Вы, пожалуйста, следите?»).

Мы кратко коснулись этого в предыдущем разделе, но ваша первая запись в блоге не должна быть практическим руководством.Помните: вам еще предстоит завоевать авторитет в этой области. Вместо этого вам следует начать с «низко висящих фруктов», написав на узкоспециализированную тему, которая обслуживает небольшой сегмент вашей целевой аудитории.

Это кажется нелогичным, правда? Если больше людей ищут термин или тему, это должно означать для вас больше читателей.

Но это неправда. Если вы выберете общую и широко используемую тему, которую охватывают основные конкуренты или более известные бренды, маловероятно, что ваше сообщение будет занимать первое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).Дайте шанс своему недавно появившемуся блогу, выбрав тему, о которой писали немногие блоггеры.

TLDR; Ваш первый пост должен охватывать нишевую тему небольшого объема. По мере того, как вы пишете все больше и больше в своем блоге и приобретаете актуальный авторитет, вы можете начать охватывать более популярные ключевые слова.

Давайте пройдемся по этому процессу.

1. Найдите тему с небольшим объемом.

Первый шаг — найти тему с низким уровнем поисковых запросов в Google (мы рекомендуем придерживаться примерно 10–150 запросов в месяц).Эти темы предлагают меньшую конкуренцию и, следовательно, должны позволить вашему новому сообщению в блоге более легко ранжироваться.

Чтобы выбрать тему, вы можете провести традиционный мозговой штурм или провести исследование ключевых слов. Мы предлагаем последнее, потому что вы действительно можете увидеть, сколько людей ищут эту тему.

Не пугайтесь словосочетания «исследование ключевых слов». Это не только для маркетологов, но и для начинающих блогеров. И это действительно легко сделать.

Чтобы быстро начать исследование ключевых слов, сначала начните с определения общей темы вашего блога.

Допустим, вы сантехник. Вашей общей высокоуровневой темой может быть «сантехника» (67 000 запросов в месяц).

Затем введите этот термин в инструмент исследования ключевых слов, например:

Когда вы пропустите этот термин через инструмент, появится список связанных ключевых слов. Отсканируйте список и выберите вариант с меньшим объемом поиска. В этом примере мы будем использовать «сантехника под раковиной» (1,4 тыс. Запросов в месяц).

Введите это ключевое слово еще раз в инструмент исследования ключевых слов. Посмотрите на связанные ключевые слова.Найдите тот с меньшим объемом поиска. Сделай это снова.

В этом примере мы выберем «проблемы с водопроводом под кухонной раковиной» (10 запросов в месяц). Это тема нашего первого поста.

TLDR ; Выберите ключевое слово с низким объемом и низкой конкуренцией, которое обеспечит первое место в рейтинге.

Чтобы получить дополнительную помощь по исследованию ключевых слов, воспользуйтесь дополнительными ресурсами:

2. Погуглите термин, чтобы перепроверить поисковое намерение.

У вас есть своя тема — теперь еще раз проверьте, что цель поиска пользователя будет достигнута с помощью сообщения в блоге.

Что это значит?

Если кто-то ищет «проблемы с водопроводом под кухонной раковиной», он может искать учебное пособие, схему, статью или продукт, который может решить эту проблему. Если они ищут первые три, вы в порядке — об этом можно рассказать в блоге. Однако продукт отличается, и ваше сообщение в блоге не будет ранжироваться.

Как проверить намерение поиска?

Погуглите термин и посмотрите результаты. Если по этому запросу ранжируются другие статьи и сообщения в блогах, все готово.Если вы найдете только страницы продуктов или списки из основных публикаций, найдите новую тему, которую хотите осветить в своем первом сообщении.

Рассмотрим термин «сантехника под раковиной в ванной» (30 запросов в месяц). Казалось, что он идеально подходит, потому что у него мало запросов в месяц.

Погуглив этот термин, мы нашли карусели продуктов, страницы продуктов из Home Depot и Lowes, а также руководства, написанные крупными изданиями. (Вам также следует избегать тем, которые освещались в крупных публикациях, по крайней мере, на данный момент.)

TLDR ; Перед тем, как написать свой первый пост в блоге на небольшую тему, дважды проверьте намерения пользователя, введя ключевое слово в Google. Также не забудьте посмотреть, кто писал на эту тему до сих пор. Если вы видите крупный бренд, подумайте о том, чтобы написать о другой теме.

3. Найдите вопросы и термины, относящиеся к этой теме.

У вас есть уникальная тема, которую пока затронули всего несколько человек. Пришло время конкретизировать его, охватив связанные или смежные темы.

Используйте следующие инструменты:

• Ответить общественности : Когда вы помещаете ключевое слово в этот инструмент, он выдаст вам список вопросов, связанных с этим термином.
• Google : Google — ваш лучший друг. Найдите термин и посмотрите разделы «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут». Обязательно коснитесь этих тем в посте.

Вы также можете использовать эти инструменты исследования ключевых слов, упомянутые выше на первом этапе.

5.Набросайте и напишите пост.

А теперь пора обрисовать в общих чертах и ​​написать свой первый пост!

Имея в качестве ориентира вашу нишевую тему и связанные с ней вопросы, теперь вы можете написать сообщение, которое будет иметь самое непосредственное отношение к вашей нише и не будет иметь такой большой конкуренции.

Воспользуйтесь практическим руководством, которым мы поделились в предыдущем разделе, чтобы помочь вам написать отличный первый пост.

Не забудьте:

• Найдите не менее 1000 слов. Неоднократно доказано, что более длинные посты имеют более высокий рейтинг.
• Поместите целевое ключевое слово в заголовок . Помните ту нишевую тему, которую мы выбрали на первом этапе? Постарайтесь естественным образом вписать это в свой заголовок.
• Включите по крайней мере два h3 со связанными поисковыми запросами. Помните те связанные темы, которые мы нашли на третьем шаге? Используйте их как h3s, чтобы повысить авторитет вашей фигуры.

6. Продвигайте свой первый пост через аутрич.

Как новый блоггер, вероятно, у вас еще нет подписчиков в социальных сетях. Решение? Создайте несколько обратных ссылок на публикацию, чтобы она заработала.

Обратные ссылки являются основным фактором ранжирования, но вы не хотите использовать методы черной шляпы, такие как спам в разделах комментариев в других блогах. Вместо этого обратитесь к людям и дайте им знать, что этот новый ресурс существует, чтобы они могли ссылаться на ваше сообщение.

Если вы, например, сантехник, обратитесь в местную ассоциацию сантехников. Дополнительные ресурсы для продвижения сообщений в блоге:

Идеи для первых публикаций в блоге

Застрял? Давайте взглянем на несколько идей для первых сообщений в блоге.

Разница между [нишевая тема] и [нишевая тема], объясненная [нишевым экспертом]

• Разница между SEM и SEO, объясненная экспертом по маркетингу
• Разница между седаном и купе, объясненная автомехаником
• Разница между выпечкой и жаркой, объясненная профессиональным пекарем

10 лучших и худших [нишевых инструментов] для [нишевых действий]

• 10 лучших и худших программ для написания художественной литературы
• 10 лучших и худших CRM для обеспечения перспектив
• 10 лучших и худших семейных автомобилей для путешествий по пересеченной местности

8 [Деятельность в нише] Распространенные ошибки (+ способы их исправления)

• 8 Распространенных ошибок при написании документальной литературы (+ способы их исправить)
• 8 распространенных ошибок при приготовлении лосося (+ способы их устранения)
• 8 Распространенных ошибок обслуживания автомобилей (+ способы их устранения)

9 проверенных советов для [нишевой активности]

• 9 проверенных советов по поиску проблем с водопроводом под кухонной раковиной
• 9 проверенных советов по написанию научно-популярного бестселлера
• 9 проверенных советов по уходу за автомобилем своими руками

Почему мы / я перешли с [Niche Tool] на [Niche Tool] (сравнение)

• Почему мы перешли с Pipedrive на HubSpot (сравнение)
• Почему я перешел с Microsoft Word на Scrivener (сравнение)
• Почему мы перешли с iMac на Surface Studio (сравнение)

[Инструмент ниши] против [Инструмент ниши]: какой [инструмент] лучше всего подходит для вас?

• Zendesk vs Freshcaller: какое программное обеспечение для звонков лучше всего подходит для вас?
• Фритюрница или конвекционная печь: какая из них лучше для вас?
• Mazda Miata против Toyota Supra: какой спорткар лучше для вас?

Окончательный обзор советов и приемов [нишевой деятельности]

• Окончательный обзор советов и приемов написания романов
• Окончательный обзор советов и хитростей по выпечке макарун
• Полный обзор советов и хитростей для одиночных путешествий

Хотите реальные примеры сообщений в блогах? Посмотрите, как может выглядеть ваше первое сообщение в блоге, в зависимости от выбранной вами темы и целевой аудитории.

Примеры сообщений в блоге

1. Запись на основе списка
2. Сообщение лидера мысли
3. Кураторский пост сбора
4. Презентация SlideShare
5. Пост газетчиков
6. Инфографический пост
7. Как сделать сообщение
8. Гостевой Пост

1. Пост в блоге на основе списков

Пример сообщения на основе списка: 17 ошибок при ведении блога, которых следует избегать в 2021 году, по мнению блоггеров HubSpot

Посты, основанные на списках, иногда называют «списками», сочетанием слов «список» и «статья».»Это статьи, которые предоставляют информацию в форме списка. В списке используются подзаголовки, чтобы разбить сообщение в блоге на отдельные части, что помогает читателям легче просматривать и переваривать ваш контент.

Как вы можете видеть в примере из нашего блога, списки могут предлагать различные советы и методы решения проблемы.

2. Пост идейного лидера

Пример: как клиенты HubSpot формируют новую норму

Публикации для интеллектуальных лидеров позволяют вам делиться своим опытом по определенной теме и делиться знаниями из первых рук с вашими читателями.

Эти статьи, которые могут быть написаны от первого лица, как сообщение, показанное выше, помогут вам завоевать доверие аудитории, чтобы люди серьезно относились к вашему блогу, пока вы продолжаете писать для него.

3. Кураторский пост сбора

Пример: 8 примеров эволюции в действии

Курируемые коллекции — это особый тип постов в блогах. Вместо того, чтобы делиться советами или методами, как что-то делать, этот тип сообщения в блоге содержит список реальных примеров, которые все имеют что-то общее, чтобы доказать большую точку зрения.

В приведенном выше примере поста Listverse приводит восемь реальных примеров эволюции в действии у восьми разных животных, начиная с бёрдой мотылька.

4. Презентация SlideShare

Пример: код культуры HubSpot

SlideShare — это инструмент для презентаций, который помогает издателям упаковать большой объем информации в слайды, которыми легко поделиться. Думайте об этом как о PowerPoint, но только для Интернета. Имея это в виду, сообщения блога SlideShare помогают вам продвигать свою SlideShare, чтобы она могла генерировать постоянный поток посетителей.

В отличие от блогов, слайдеры SlideShare не часто получают высокие рейтинги в поисковых системах, поэтому им нужна платформа, чтобы донести свое сообщение до людей, которые его ищут. Встраивая и резюмируя свой SlideShare в сообщении блога, вы можете поделиться большим объемом информации и одновременно дать ему шанс занять место в Google.

Нужны идеи для SlideShare? В приведенном выше примере мы превратили «Культурный кодекс» нашей компании в презентацию SlideShare, которую каждый может просмотреть и извлечь уроки, а затем продвинули ее в своем блоге.

5. Пост газетчиков

Пример: Ivy становится мобильным с новым приложением для дизайнеров

«Newsjacking» — это прозвище, обозначающее «захват» вашего блога, чтобы сообщать важные новости, связанные с вашей отраслью. Таким образом, пост Newsjack — это тип статьи, единственная цель которой — привлечь внимание потребителей и, предлагая им вневременные профессиональные советы, доказать, что ваш блог является надежным источником информации о важных событиях, происходящих в вашей отрасли.

Приведенный выше пример газетной страницы был опубликован Houzz, продавцом предметов домашнего декора и ресурсом по дизайну интерьеров, о новом мобильном приложении, которое было запущено только для дизайнеров интерьеров.Houzz не запускал приложение, но новость о его запуске не менее важна для аудитории Houzz.

6. Инфографический пост

Пример: основные преимущества онлайн-обучения [Инфографика]

Сообщение с инфографикой служит той же цели, что и сообщение SlideShare — четвертый пример, описанный выше, — поскольку он передает информацию, для которой обычная копия блога может быть не лучшим форматом.

Например, когда вы хотите поделиться большим объемом статистической информации (не утомляя и не запутывая ваших читателей), объединение этих данных в хорошо продуманную, даже увлекательную инфографику может удержать ваших читателей от вашего контента.Это также помогает читателям запоминать информацию еще долго после того, как они покинут ваш сайт.

7. Как сделать сообщение

Пример: как написать сообщение в блог: пошаговое руководство

Для этого примера вам не нужно смотреть дальше сообщения в блоге, которое вы читаете прямо сейчас! Практические руководства, подобные этому, помогают решить проблему для ваших читателей. Они похожи на поваренную книгу для вашей отрасли, шаг за шагом проводя аудиторию по проекту, чтобы повысить ее грамотность в этом вопросе.

Чем больше подобных постов вы создадите, тем больше у ваших читателей будет возможность работать с вами и вкладывать средства в предлагаемые вами услуги.

8. Гостевой пост

Пример: ваше руководство по созданию закладок для размеров изображений в социальных сетях в 2020 году [Инфографика]

Гостевые сообщения — это тип сообщений в блоге, которые вы можете использовать для включения других голосов в свой блог. Например, если вы хотите узнать мнение стороннего эксперта по теме, для этого идеально подойдет гостевой пост.

Кроме того, эти сообщения придают вашему блогу разнообразие тем и точек зрения. Если у вашего клиента есть проблема, которую вы не можете решить, гостевой пост — отличное решение.

Если вы начинаете принимать гостевые сообщения, установите редакционные правила, чтобы убедиться, что они соответствуют тем же стандартам, что и ваши сообщения.

Готовы вести блог?

Ведение блога может помочь вам повысить узнаваемость бренда, стать идейным лидером и экспертом в своей отрасли, привлечь квалифицированных потенциальных клиентов и повысить конверсию. Следуйте инструкциям и советам, которые мы рассмотрели выше, чтобы начать публикацию и улучшение вашего блога уже сегодня.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2013 года и был обновлен для полноты.

Как успешно вести блог о чем угодно

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и не всегда могут отражать взгляды Moz.

Чтобы создать успешный блог, вам нужно быть страстно любопытным к теме, которую вы освещаете.

Это понятие было центральным пунктом моего Мозинара на тему «Ведение блога как ты имеешь в виду» несколько недель назад, когда я поделился своей личной историей успеха ведения блога.Вот краткое изложение истории для тех, кто ее пропустил: однажды мне было поручено создать блог на тему, которая меня совершенно не интересовала: телевидение. В то время у меня дома не было телевизора, и я совершенно не интересовался телевидением.

Я знал, что для ведения блога мне нужно найти способ подойти к теме, который был бы достаточно интересным, чтобы ведение блога воспринималось не как работа, а как развлечение. (Между прочим, это настоящий трюк к успешному ведению блога: писать о вещах, которыми вы полностью и естественно увлечены.) Для этого проекта я смог придумать вопрос, который полностью пробудил мой интерес к теме: «Как телевидение повлияло на историю нашей культуры и как оно будет продолжать делать это в будущем?»

С этим единственным вопросом я смог заинтересоваться этой темой, и, в конце концов, блог начал занимать первые строчки результатов поиска по некоторым чрезвычайно конкурентоспособным терминам, связанным с телевидением. В течение нескольких недель мы писали статьи, которые увлекали людей со всего мира и даже были широко представлены на таких сайтах, как The Guardian, AdWeek, New York Magazine, BuzzFeed, About.com и Design Work Life. Сегодня блог перешла к замечательной преданной команде CableTV.com.

После того, как я поделился этим рассказом в моем Мозинаре, у людей возник вопрос номер один: «Можете ли вы привести пример того, как именно взять неинтересную тему и сделать ее интересной?»

Для этого поста я сделаю одно лучше. Мы быстро рассмотрим три примера того, как изменить не очень интересную тему (будь то ваша повседневная работа или что-то еще) с помощью веб-сайтов, представленных читателями на официальной странице SEOmoz в Facebook.Вместо того, чтобы превращать это в основной список из пятерки лучших или подробные примеры для каждого из этих трех веб-сайтов, вы получите немного больше фактических идей, которым должен следовать каждый блоггер, независимо от контекста.

Все начинается с вопросов

Во-первых, любую неинтересную тему можно сделать интересной, задав вопросы.

Вопросы работают замечательно по двум причинам: в первую очередь, они дают нам четкую цель и направление наших усилий.Когда мы задаем вопросы и активно ищем ответы, наша работа внезапно становится возможностью учиться и расти, а не просто получать ссылки или заполнять страницы в Интернете.

Во-вторых, мы, как блоггеры, должны сосредоточиться на том, чтобы задавать вопросы (и искать ответы на них), потому что у контента, созданного вокруг этих вопросов, обязательно должна быть аудитория; люди, которые ищут одинаковые ответы.

Уже сами по себе эти два факта делают ведение блога не только более простым и полезным для нас, как писателей, но и создают для нас возможность создавать реальный, значимый контент, который легко создаст аудиторию, которая может положиться на нас.

В статье для The Boston Globe под названием «Задаем ли мы правильные вопросы?» Леон НейФах дает оценку работе Дэна Ротштейна, соучредителя Института правильных вопросов в Кембридже. Леон утверждает, что «если мы задаем вопрос с целеустремленностью и вниманием, он может стать изощренным и мощным инструментом для расширения кругозора, вдохновения новых идей и придания нам удивительной силы в моменты, когда мы не верим, что у нас она есть».

Помня о силе вопросов, мы можем начать оценивать практически любую тему и выдвигать идеи для успешных сообщений в блоге.Читатель Саймон Абрамсон предложил нам сначала взглянуть на официальный блог Wild Earth, который, насколько я могу понять, представляет собой компанию, которая берет людей на природу, чтобы помочь им обрести уверенность в своих силах и экологическую устойчивость. Это, безусловно, тема, о которой я очень мало знаю и в настоящее время не очень интересуюсь лично.

Первый шаг для любого блоггера (при освещении любой темы) должен состоять в том, чтобы просто задать много вопросов. Если вы не уверены, с чего начать с вопросов, сосредоточьтесь на пяти принципах: кто, что, где, когда и почему (а иногда и как)?

Кто положил начало индустрии «природа может помочь тебе как человеку»? Каковы психологические эффекты пребывания на природе в течение любого периода времени? Куда лучше всего пойти, если вы хотите увидеть природу в лучшем виде? Когда лучше всего поехать в вашу жизнь? Почему занятому офисному работнику стоит рассмотреть такой вариант? Как природа укрепляет уверенность в себе с биологической точки зрения?

Задав как можно больше вопросов, постарайтесь найти один или два, которые действительно вызывают у вас интерес.Лично мне хотелось бы посмотреть на психологические эффекты природы. Из-за этого единственного вопроса на ум приходит водопад других вопросов, и каждый из этих вопросов — возможность для публикации в блоге.

Как блоггер, вы захотите сосредоточиться на основном вопросе, а затем позволить этому вопросу подпитывать другие вопросы, которые станут содержанием вашего блога. Чем больше вопросов вы зададите по центральному вопросу, тем больше у вас будет идей и тем легче станет ваша работа.

Использовать доступные ресурсы для естественных исследований

Таким образом, вопросы становятся центром наших усилий и позволяют нам заниматься тем, что не только интересует нас, но и нашей идеальной аудитории. Что теперь? Затем делайте то, что естественно, когда у вас есть вопрос: ищите ответы. Если у вас нет никаких вопросов, которые не приходят вам в голову, задавайте другие вопросы так же, как и ответы на них.

Эта стадия ведения блога — это то, из чего состоит 60% работы: исследование.Планируйте, что большую часть своего рабочего графика ведения блога посвятите исследованиям, особенно чтению. Имейте в виду, что ваш подарок читателям — это исследование, поэтому им не нужно. Все, что вы пишете после этого пункта, должно быть краткой и простой в использовании версией того, на что вы тратите все свое время.

С чего начать поиск ответов и дополнительных вопросов, которые мы, возможно, еще не задаем? Мне нравится использовать такие сайты, как Quora, Topsy, Google Alerts и Google Blog Search (настроенный как RSS-канал).

Если бы наш блог был посвящен, скажем, местной службе по уборке дома — что-то вроде Marvelous Maids, компании по уборке дома, обслуживающей округ Сент-Чарльз в штате Миссури, в соответствии с представлением члена сообщества Moz Кэти Стамм Гейдж — и наш основной вопрос, чтобы превратить эту тему во что-то Интересно было по теме: «Какая наука стоит за распространенными химическими веществами для чистки?», тогда нашей первой задачей было бы изучить категорию «уборка дома» на Quora, которая — хотите верьте, хотите — нет — является реальной вещью.

Сразу после посещения страницы Quora у нас должно появиться несколько идей для дополнительных вопросов, которые мы затем сможем превратить в сообщения в блоге. Теперь, иногда у вас будет тема, по которой просто не так много информации или активности на Quora, в этом случае лучше подумать (спросив «вместо того, чтобы изучать страницу« уборка дома »на Quora, а как насчет« микробов »?») ) или перейдите на ресурс, который наверняка будет содержать больше информации (например, библиотеку).

В этом случае копание в разделе «уборка дома» Quora дает действительно интересные результаты, которые уже вызывают некоторые идеи в блогах. Такие вопросы, как: «Какие бывают хаки по уборке дома?» Учите нас, что растворимый апельсиновый напиток очищает внутреннюю часть посудомоечной машины так же легко, как и дорогие чистящие средства, благодаря лимонной кислоте. Это определенно можно превратить в сообщение в блоге.

Переходя от Quora, мы должны начать изучение других ресурсов.Наша лучшая сила для ведения блога прямо сейчас — это количество, особенно если ваш блог довольно маленький или только начинается. Сосредоточьтесь на том, чтобы подготовить огромное количество вопросов для исследования. Попытайтесь собрать очень большое количество ресурсов, которые вы также можете использовать при изучении этих вопросов.

В качестве другого примера, если мы будем придерживаться темы уборки дома, мы можем обратиться к Topsy и поискать «химикаты для уборки дома», чтобы получить довольно хороший список дополнительных вопросов / тем, которые стоит изучить.В том числе: «Как убрать свой дом, используя травы, а не страшные химические вещества» и «Список страшных химических чистящих средств, которых следует избегать». Интересно, что может повлечь за собой любой из них? Если да, то ваши читатели тоже будут.

Лучшие вопросы, конечно же, исходят от вас. Вы можете легко открыть двери темам и вещам, которые действительно интересуют вас в вашем исходном вопросе / теме, проявив естественное любопытство. Для меня вопросы даются легко.«О каких химикатах нам действительно нужно беспокоиться в обычных чистящих средствах?» или «Насколько экологически безопасны чистящие средства для дома?» или: «Что мы слышим о бытовой химии для чистки — факт или вымысел?» или даже: «Если бы вы сложили все различные химические вещества, используемые во всех принадлежностях, которые вы используете для уборки дома, что именно повлечет за собой этот список?» Все вопросы я лично не прочь изучить, чтобы создать интересный (и, что самое главное, полезный!) Контент.

Все эти вопросы представляют собой мгновенные сообщения в блогах, которые довольно интересны, их легко исследовать, они относятся к не очень интересной отрасли, и все они были обнаружены, потому что мы задали несколько простых вопросов и проверили несколько веб-сайтов.Вуаля, успех блога в наших руках!

Видение того, что мы рассмотрели

Мы коснулись нескольких концепций, которые кажутся действительно простыми, и тем не менее мы продолжаем видеть блоги, которые не следуют ни одному из этих шаблонов. Однако результаты говорят сами за себя: исследуя то, что нам естественно интересно, и находя на них ответы, мы открываем то, что многие люди также хотят знать.

Проблема, с которой сталкиваются наши читатели, заключается в том, что у них нет достаточно времени или возможностей для исследований, как у нас.

Это также один из ваших величайших подарков читателям: тратить время на то, чтобы что-то узнать, чтобы им не приходилось это делать. Когда вы затем реконструируете то, что вы обнаружите, в легко усваиваемый пост в блоге, или графику, или видео, или твит, вы утверждаете себя не только как человек на пути к статусу эксперта, но и обеспечиваете истинное , значение, которое невозможно подделать.

Даже если ваша тема не интересна вам от природы (например, программы о природе или уборка дома), есть способы сделать ее интересной с помощью естественных открытий.

Наш последний пример того, как все это работает, пришел от Дугласа Ходжсона, который попросил меня оценить бизнес по уходу за глазами для Frontier Eye Care. Тем не менее, уход за глазами — естественно, интересная тема для меня, поэтому я думаю, что этот будет немного проще, чем два предыдущих. Для меня это важно и интересно, потому что я родился с плохим зрением и потому что зрение играет очень важную роль в том, что я (и я уверен, что миллионы и миллионы других) делаю каждый божий день.

Итак, как взять такую ​​тему, как уход за глазами, и сделать ее достойной исследования? Какую ценность мы могли бы принести людям, интересующимся офтальмологической индустрией?

Когда мы делаем тему действительно интересной, задавая вопросы, не так уж и сложно найти решение.

Как технологии повлияли на зрение и что ждет его в будущем? Есть ли определенная наука, чтобы подобрать идеальные очки?

Идеи для публикаций процветают с помощью этих нескольких вопросов.Как насчет рисунка, показывающего идеальные углы и измерения, которые нужно сделать (дома?) Перед тем, как выбрать солнцезащитные очки? Мы даже смогли оценить историю очков, которыми пользовались известные личности. Может быть, пост о том, как создаются очки или жесткие газопроницаемые линзы и почему 3D домашняя печать может это изменить (правда ли?), Или как насчет статьи, объясняющей бесчисленные факторы, влияющие на развитие наших глаз по мере роста (генетика, лица структура, встречи с яркими огнями и тд)?

Идеи могут перетекать, одни обязательно будут выигрышными темами, другие просто будут интересны горстке людей.Что нам, как блоггерам, нужно делать, так это помнить, что наша цель — сосредоточиться на одном основном подходе или вопросе, затем найти связанные вопросы, которые есть у нас или у других людей, и приложить усилия, чтобы провести исследование и найти решения.

Надеюсь, это действительно базовые вещи, но их довольно легко забыть или упустить из виду. На мой взгляд, для успешного ведения блога нет никаких полезных приемов, кроме тяжелой работы. Такой подход не только позволяет вам многое узнать о своей теме самостоятельно, но также делает вас четким и надежным ресурсом в вашей отрасли.Для любого бизнеса или отрасли такая репутация может означать серьезный успех.

Если у вас есть дополнительные вопросы или понимание этого типа стратегии ведения блога, я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях или в Twitter.

Наше руководство из 8 шагов, как написать профессиональную публикацию в блоге

Если вы когда-нибудь проводили время в Интернете, вы, несомненно, знакомы с сообщениями в блогах. В конце концов, вы читаете прямо сейчас. Сообщения блога — это отдельные записи, составляющие блог, например, эпизоды телешоу или записи в журнале.

Ведение блога может служить нескольким целям. Во-первых, это отличный способ заявить о себе как о авторитете в своей области знаний. Это также может быть эффективным способом привлечения трафика на ваш сайт и обучения людей темам, которые вам интересны. Кроме того, блог — идеальное место для демонстрации ваших писем.

Что такое запись в блоге?

Сообщение в блоге — это отдельный фрагмент контента, опубликованный в блоге, сокращенная форма ныне архаичного термина weblog , который представляет собой онлайн-платформу для публикации письменного контента.Блог может быть разделом веб-сайта или отдельным веб-сайтом. Блог, который вы сейчас читаете, является примером первого, а «Женщина-пионерка» — вторым. Оба состоят из сообщений блога, частей контента, каждая из которых посвящена одной теме и может (но не обязательно!) Включать изображения и видео вместе с письменным контентом.

Письменный контент — ключевой компонент сообщения в блоге. Канал YouTube не является блогом, потому что это чисто видео — его можно рассматривать как видеоблог , сокращенно от видеоблог .Точно так же поток чисто неподвижных изображений, такой как аккаунт в Instagram, не является блогом.

В первые дни социальных сетей, когда на сцене доминировали такие платформы, как MySpace и Live Journal, ведение блогов и социальные сети были гораздо более взаимосвязаны, чем сегодня. Теперь они в значительной степени разделены, хотя многие блоггеры продвигают и размещают свои работы в своих учетных записях в социальных сетях, чтобы привлечь трафик в свои блоги и продвигать свой личный бренд.

Типы сообщений в блогах

Сообщения блога могут быть отдельными частями или частями более длинной серии.Они также бывают разных форматов:

Как это сделать

В блоге с практическими рекомендациями блогер объясняет, какие шаги необходимо предпринять читателю для выполнения задачи. Посты с рецептами в блоге — популярный пример постов с практическими рекомендациями.

На основе списка

Также известное как «листик», составленное из списка и статьи, сообщение блога на основе списка представляет собой сообщение, организованное в виде списка связанных записей. Это может быть список продуктов, исторических событий, цитат, изображений или необычных и интригующих фактов, вроде списка Cracked.com сделал знаменитым. Вы найдете записи на основе списков во многих блогах, таких как BuzzFeed, Bored Panda, а также прямо здесь, в блоге Grammarly.

Новостная статья

Сообщение в блоге с новостной статьей ссылается на популярную новостную статью и содержит мысли блоггера по поводу этой новостной статьи. Это не просто репост новостной статьи; он включает в себя идеи, которые основываются, предполагают, соглашаются или не согласны с информацией, содержащейся в новостной статье.

Интервью

В этом сообщении блоггер представляет человека, с которым он беседовал, и предоставляет некоторую справочную информацию об интервьюируемом и его работе.Далее следует стенограмма интервью, иногда перемежающаяся с дополнительной информацией, написанной блоггером. Вы можете найти интервью во многих различных блогах, например в блоге Rotten Tomatoes.

Обзор

В обзоре блоггер рассматривает фильм, видеоигру, телешоу, книгу, продукт. . . ничего действительно. Что хорошего в Trader Joes? — это хорошо известный пример блога, в котором основное внимание уделяется сообщениям с обзорами продуктов. Сообщение с обзором может быть посвящено одному продукту или медиа или может быть структурировано как сообщение на основе списка.Вы можете найти примеры последних на сайте 99designs, где они часто рассматривают программное обеспечение для дизайна и платформы веб-сайтов.

Личный

В личном блоге, как и в личном эссе, автор обсуждает свой личный опыт, мысли и / или мнения. Обычно вы найдете такие сообщения в личных блогах, а не в корпоративных или профессиональных блогах. Однако блогер, который обычно публикует другие сообщения в блогах, может время от времени публиковать личные сообщения в блогах, чтобы наладить более личную связь с читателями.

Объяснитель

Объясняющее сообщение в блоге похоже на сообщение в блоге с практическими рекомендациями в том, что оно дает подробное и объективное объяснение своей темы. Разница в том, что такая запись в блоге не обязательно представлена ​​в линейном пошаговом формате и не обязательно объясняет, как выполнить задачу.

Этот тип сообщения в блоге может объяснить социальные и экономические тенденции, которые привели к определенному историческому событию, или основы данной темы. Блог Coinbase содержит множество статей с пояснением, например статьи о том, как обеспечить безопасность вашей криптовалюты.

Иногда блоги публикуют длинные поясняющие сообщения, цель которых — дать исчерпывающий обзор своих тем. Эти сообщения в блоге часто помечаются как «полное руководство» или что-то подобное.

На основе изображений

Как следует из названия, сообщение в блоге на основе изображений — это сообщение, которое фокусируется на изображениях. Пост может быть инфографикой или постом, состоящим из нескольких изображений. Независимо от того, что это такое, он содержит по крайней мере некоторую копию, чтобы дать читателю некоторый контекст для изображений — это то, что делает его сообщением в блоге, а не галереей изображений.

Как написать сообщение в блоге

Готовы начать вести блог? Выполните следующие действия, чтобы написать отличный пост и эффективно охватить вашу целевую аудиторию.

Создайте свой блог

Прежде чем вы сможете написать сообщение в блоге, вам действительно нужно завести блог. Если у вас уже есть веб-сайт, узнайте, можно ли создать блог на платформе, которую вы используете. Многие из шаблонов, доступных на широко используемых платформах веб-сайтов, таких как Squarespace и Joomla, позволяют легко начать вести блог прямо на вашем веб-сайте.

Если вы не можете создать блог с помощью веб-хостинга / платформы разработки или у вас нет веб-сайта, вам придется создать свой блог с нуля. Есть много способов сделать это, некоторые из которых требуют больше технических навыков, чем другие. Вы можете выбрать нестандартную платформу, такую ​​как Wix или Squarespace, или выбрать более самостоятельный вариант, такой как WordPress.

Создание блога означает определение бюджета для блога. Вам нужно будет заплатить за:

• Хостинг
• Доменное имя
• Услуги по дизайну (если вы не решите создать блог самостоятельно)
• Написание и / или редактирование блога (если вы не планируете выполнять всю эту работу самостоятельно)

Ведение блога может быть бесплатным, но имейте в виду, что обычно это означает, что вы не можете использовать собственное доменное имя и, вероятно, на вашем сайте будет размещаться реклама.Если вы ведете малобюджетный персонализированный блог, вам придется потратить около ста долларов на настройку всего и покрыть годовое обслуживание хостинга. В некоторых случаях создание и эксплуатация блогов обходятся в тысячи долларов — обычно это блоги с высокой посещаемостью и специально разработанными шаблонами, требующими большой пропускной способности.

По мере роста вашего блога вы можете компенсировать расходы, продавая место для рекламы в своем блоге. Еще одна стратегия, которую используют некоторые блоггеры для снижения затрат, — это аффилированный маркетинг, при котором в вашем контенте вы размещаете ссылки на списки продуктов аффилированного партнера в Интернете; вы получаете часть дохода, который они получают за счет размещения их ссылок.

Ведение блога без собственного сайта

Вместо того, чтобы создавать свои собственные блоги, некоторые блоггеры предпочитают публиковаться на больших публичных платформах. Одна из таких платформ — Medium. Другой — Tumblr, который учитывает первые дни социальных сетей, сочетая функции социальных сетей и блогов на одной платформе.

Если вы придерживаетесь ведения блогов и делаете себе имя, вы также можете исследовать гостевые блоги в более крупных, авторитетных блогах. Многие из этих блогов публикуют в основном или даже только сообщения приглашенных блоггеров.И вы можете получить за это деньги!

Выберите тему

После того, как ваш блог заработал, самое время выбрать тему для вашего первого сообщения.

О чем можно легко и увлеченно писать? Если ваш блог связан с вашим бизнесом, проведите мозговой штурм для сообщений в блогах, которые принесут пользу вашей целевой аудитории при продвижении вашего бренда. Например, предположим, что вы занимаетесь выгулом собак. Подумайте о том, о чем ваши клиенты хотели бы прочитать — о заголовках, на которые они нажимали, читали и, в идеале, делились с другими.Вы могли бы придумать несколько разных тем:

• Выбор льда для тротуаров этой зимой, подходящего для домашних животных
• Сколько калорий сжигает моя собака во время прогулки?
• Безопасны ли прогулки в стае? Сколько собак слишком много для одного проводника?
• Как быстро приучить собаку к новой шлейке

Спросите своих клиентов о том, на какие темы они хотели бы прочитать в вашем блоге. Вы можете быть удивлены тем, что они предлагают! Еще один отличный способ придумать темы для своего блога — взглянуть на контент, который публикуют другие в вашей отрасли.Это не значит, что вам следует воровать идеи или использовать их работу как плагиат; находите способы черпать вдохновение из сообщений в блогах конкурентов и освещать похожие темы под другим углом и своим собственным уникальным голосом.

Написать схему

В любом письменном проекте следование процессу написания позволяет создать продуманное, хорошо проработанное произведение. Сообщения в блогах не исключение. После того, как вы определили тему для своего первого сообщения в блоге, создайте план. Перечислите свое рабочее название и ключевые моменты, которые вы хотите затронуть в своем сообщении.Эти ключевые моменты, вероятно, станут отдельными разделами, каждый со своим собственным заголовком и подзаголовками.

Простой способ написать план для сообщения в блоге — это следовать структуре, аналогичной структуре эссе. Ваше сообщение в блоге начинается с введения, за которым следуют разделы тела и, наконец, заключение. Но в отличие от эссе заключение в блоге включает призыв к действию. (Мы поговорим об этом чуть позже.)

Когда ваш план готов, самое время приступить к написанию! Существует множество отличных бесплатных приложений, которые вы можете использовать для написания сообщений в блоге, например Google Docs и WriteRoom.

Подцепите читателя и продолжайте прокручивать его до конца

В любом письме крючок — одна из самых важных частей. Это предложение или абзац привлекает внимание читателя и обещает, что его любопытство будет удовлетворено, если он продолжит читать.

Есть много способов привлечь внимание ваших читателей, и идеальный способ для каждого сообщения в блоге зависит от аудитории и темы, о которой идет речь. Один из популярных видов крючков — представить поразительный факт.Вернемся к нашим примерам названий для выгула собак. Эффективный крючок для поста о безопасном для домашних животных таянии льда может быть о том, насколько ядовитое количество стандартного таяния льда для лап домашних животных. Еще один эффективный способ зацепить читателя — напрямую обратиться к одной или нескольким их болевым точкам. Что касается примера заголовка о том, как приучить собаку к новой шлейке, этот вид крючка может отражать несколько вещей: как неприятно заставлять собаку позволить вам надеть на нее новую шлейку; как это тратит драгоценное время на прогулку; и как можно тратить деньги на шлейки, которые ваша собака не носит.

Дайте вашим читателям убедительный призыв к действию

Призыв к действию — это короткая фраза, которая просит читателя что-то сделать. В сообщении в блоге это может быть возможность оставить комментарий, совершить покупку, подписаться на рассылку новостей или просто прочитать следующий пост по теме. Призывы к действию обычно используют принципы копирайтинга с прямым ответом, такие как выполнение очень конкретных запросов и создание ощущения срочности. Вот несколько примеров призывов к действию:

• Нравится то, что вы видите? Зайдите в мой магазин и закажите свой индивидуальный принт прямо сейчас.
• Хотите узнать больше о чтении карт Таро как профессионал? Прочтите мой пост об астрологических ассоциациях основных арканов.
• Я хотел бы услышать ваши мысли. Оставьте комментарий ниже и скажите, согласны вы или не согласны и почему.

Не забывайте редактировать и корректировать!

Внимательно прочитайте черновик и отметьте все места, где ваше письмо кажется неловким, прерывистым или даже чрезмерно многословным. Редактирование ресурсов, таких как Grammarly, различных писательских книг и даже вашего собственного сообщества коллег-писателей, может помочь вам стать более сильным редактором, сделав вас более внимательным к проблемам в вашей работе.

Сделайте запись в блоге более привлекательной и актуальной

Почему детям нравятся книжки с картинками? Потому что иллюстрации оживляют историю.

То же самое происходит, когда вы включаете изображения в свои сообщения в блоге. Изображения разбивают текст и дают вашим читателям короткие перерывы в работе с вашим контентом. В блогах с разъяснениями и практическими рекомендациями они также могут помочь читателям визуализировать те моменты, которые вы делаете в своем тексте, и даже помочь им избежать ошибок, демонстрируя, как их проект должен выглядеть, когда они шаг за шагом завершают его.

Используйте стратегии SEO для охвата более широкой аудитории

SEO, также известная как поисковая оптимизация, представляет собой категорию стратегий, которые блоггеры и другие операторы веб-сайтов используют для увеличения видимости своих веб-сайтов. Чем лучше ваша стратегия SEO, тем выше рейтинг вашего веб-сайта или его отображение в результатах поисковых систем. Цель состоит в том, чтобы ваш блог был первым списком, который появляется, когда люди ищут определенные ключевые слова.

Ключевые слова — это всего лишь один компонент SEO.Вот другие способы улучшить SEO вашего блога:

• Организуйте свой контент аккуратно. Это означает отсутствие стен из текста (мы вернемся к ним через мгновение) и четкие заголовки для разделения разделов в сообщении блога.
• Соответствующие встроенные изображения с соответствующими ключевыми словами в их метаданных. Метаданные — это данные, которые придают изображениям больше контекста, например их альтернативные описания и имена файлов.
• Сохраняйте длину сообщения в блоге, удобную для SEO. По состоянию на 2021 год идеальная длина блога для целей SEO составляет 1760–2400 слов.Однако не воспринимайте это как требование — как правило, хорошо ранжируются сообщения, которые содержат 1000 слов или больше, и даже сообщения в блогах длиной до 300 слов могут хорошо ранжироваться, если в них используются другие стратегии SEO. Ваше сообщение в блоге должно быть столько, сколько должно быть; не увеличивайте его искусственно только ради SEO. Это потому, что еще один ключевой компонент SEO — это. . .
• Стоимость. Прежде всего, убедитесь, что ваше сообщение в блоге действительно содержит актуальную и ценную информацию для ваших читателей.

Платформа вашего веб-сайта может включать инструменты аналитики, которые вы можете использовать, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваш блог и отдельные сообщения.Под «производительностью» мы понимаем, сколько людей посещают ваш веб-сайт и сколько времени они проводят на нем, причем оба показателя эффективности вашего контента.

Советы по написанию отличного сообщения в блоге

Говорите

Сообщение в блоге — это относительно неформальный, часто забавный текст. Хотя в Интернете есть множество технических блогов, вы заметите, что даже они, как правило, поддерживают довольно разговорный тон при объяснении нишевых и сложных тем.

Обратите внимание, как в большинстве сообщений в блогах используется второе лицо, и они обращаются напрямую к читателю. Вы бы никогда не сделали этого в академическом или профессиональном письме. Также обратите внимание на то, как множество сообщений в блогах по различным темам, от того, как завершить высокотехнологичные проекты до полностью субъективного рейтинга причесок персонажей фильмов, дают вам представление о личности автора, включая короткие отступления, личные мнения, а иногда даже нарушенные правила грамматики для имитации шаблоны речи.

Имейте в виду, что нарушение правил грамматики для достижения определенных эффектов и использование вашего личного голоса в своем сообщении в блоге — это , а не то же самое, что написание и публикация неотредактированного сообщения, которое просто игнорирует правила грамматики.Если вы собираетесь нарушить правила, вам нужно делать это осторожно и с четкой стилистической причиной для этого. Например, вы можете выбрать фрагменты предложения, а не целые абзацы в определенных разделах вашего сообщения в блоге, потому что это усиливает влияние ваших слов. Взгляните на это, чтобы понять, что мы имеем в виду:

Всего я подал документы в 10 колледжей. Пятеро из них, я знал, что проиграл. Четверо из них, я думал, что у меня что-то среднее между хорошим и неплохим шансом попасть внутрь.И последнее, мой Святой Грааль высшего образования, я был почти уверен, что они никогда меня не примут.

Потом начали поступать конверты. Толстые, тонкие, глянцевые цветные и невзрачные белые, которые легко можно было принять за спам.

И вот оно пришло.

Письмо, которого я ждал с седьмого класса.

Мое письмо о зачислении из университета моей мечты.

Видите, как это сообщение в блоге подчеркивает ключевые предложения, делая их отдельными абзацами? Так блоггеры делают свои посты звучными и похожими на личные разговоры.Также обратите внимание на то, что этот отрывок включает неформальный язык, такой как «шу-ин», и литературные приемы, такие как синекдоха (относящиеся к письмам о принятии и отказе как «конверты»).

Ключевые слова исследования

Как мы упоминали выше, использование стратегий SEO в вашем сообщении в блоге поможет ему охватить более широкую аудиторию. Если вас не интересует охват широкой аудитории и вы просто хотите написать свой блог для себя или поделиться с близкими друзьями и близкими, не беспокойтесь об этом совете.

Но если вы – хотите охватить более широкую аудиторию, повысив рейтинг вашего сообщения в блоге в поисковых системах, найдите время, чтобы изучить релевантные ключевые слова для вашего сообщения. Soovle, keywordtool.io, Google Search Console и Google Keyword Planner — все это полезные инструменты, которые вы можете использовать не только для проверки того, насколько хорошо определенное ключевое слово ранжируется, но и для поиска связанных ключевых слов, которые вы можете включить в сообщение в блоге. С помощью этих инструментов вы также можете найти вдохновение для будущих публикаций в блогах с помощью других ключевых слов, связанных с вашим первоначальным поиском.

Вырубка стен текста

Никто не хочет читать стену текста, но иногда они необходимы в академических статьях, например, в исследовательских.

Они никогда не нужны в сообщениях в блогах.

Стена текста обычно определяется как абзац, занимающий несколько строк. Они пугают читателей, и когда они видят их, многие люди прокручивают мимо или даже полностью перестают читать сообщение в блоге.

Когда вы обнаружите в своем письме стену текста, разбейте ее на два или более абзаца.Поступая так, вы улучшаете показатель читабельности своего сообщения в блоге, что не только делает его более привлекательным для читателей; это увеличивает ваш рейтинг SEO.

В принципе, хороший пост в блоге можно сканировать. Когда вы читаете свой первый черновик, обратите внимание на все места, где вы чувствуете себя замедленным или в каких-либо других местах, где вам трудно сканировать информацию. Это места, которые нужно разбить на более мелкие части.

Что бы вы ни писали, делайте это уверенно

Правильная грамматика и единообразный тон — это ключи не только к удержанию внимания читателя, но и к эффективному донесению того, о чем вы говорите в своем сообщении в блоге.После того, как вы отредактировали и вычитали свое сообщение, попросите Grammarly последний раз взглянуть на него, чтобы выявить любые ошибки или несоответствия в тоне, чтобы ваше сообщение в блоге читалось именно так, как вы хотите, чтобы оно звучало.

Изначально эта статья была написана Карен Хертцберг в 2017 году. Она была обновлена, чтобы включить новую информацию.

10 убийственных советов: как оформить идеальный пост в блоге

16 марта 2017 Последнее обновление

Когда дело доходит до контент-маркетинга, внешность решает все.Если вы потратите время на форматирование ваших статей в идеальный пост в блоге, это может стать разницей между посетителями веб-сайта, которые превращаются в потенциальных клиентов, и читателями, которым скучно после нескольких слов. Адам Томпсон отмечает, что «если [ваш блог] не выглядит привлекательным, привлекательным и легким для чтения, у вас меньше шансов зарабатывать репосты в социальных сетях или естественные обратные ссылки». Отсутствие форматирования может разрушить ваши лучшие намерения по увеличению аудитории и подписчиков, улучшению вашего SEO и привлечению потенциальных клиентов.

Кроме того, отформатировать идеальный пост в блоге относительно легко.Осмысление, исследование, написание и публикация высококачественного контента могут занять чертовски много времени. Разделение вашего контента на удобные для восприятия фрагменты и форматирование для публикации обычно занимает не более 15-30 минут. Вот самые точные советы, которые мы где-либо нашли, чтобы сделать ваш контент удобным для пользователей:

1. Используйте подзаголовки

Если вам нужно было выбрать только один тип форматирования для включения в каждое идеальное сообщение в блоге, которое вы публикуете, это должны быть подзаголовки.Обратите внимание на заметную разницу на изображении ниже, где один и тот же контент отображается как с подзаголовками, так и без них:

Источник изображения

Вас больше не привлекает раздел справа? Используйте субтитры с множеством ключевых слов, чтобы привлечь внимание читателей и поисковых систем.

2. Держите сообщения узкими

Если вы используете макет WordPress или Blogger с особенно широким столбцом содержания, это может отвлекать от взаимодействия с пользователем.Выберите новый макет или настройте ширину столбца. Аннабель Кэнди рекомендует не более 80 символов в ширину. Обратите внимание на большую разницу между изображениями ниже:

Источник изображения

3. Жирный текст

Что может привлечь больше внимания, чем жирный текст? Выделение всего текста жирным шрифтом определенно было бы излишним, но использование этой тактики для выделения важных предложений — прекрасная техника форматирования. Иногда выделенные жирным шрифтом предложения имеют место в идеальном сообщении в блоге и могут улучшить прилипчивость вашего контент-маркетинга.

4. Используйте правильные изображения

Ваши сообщения в блоге всегда должны включать — как минимум — один визуальный контент. Выберите изображение, инфографику, встроенное видео, Slideshare или мем, чтобы привлечь внимание читателей.

При этом не все изображения созданы равными. Маркетинговые эксперименты показали, что фотографии реальных сотрудников имеют на 95% более высокий коэффициент конверсии, чем стоковые фотографии. Они пришли к выводу, что в стоковых изображениях нет ничего плохого, но есть проблема с изображениями, которые не выглядят правдоподобными.Не заполняйте свои блоги фотографиями улыбающихся моделей, которые едят салат, особенно если они не улучшают ваш комментарий. Положитесь на изображения, которые подходят и передают идею вашего идеального сообщения в блоге.

5. Используйте графики

Для контент-маркетологов в технических отраслях или освещающих темы с большим объемом данных графики могут быть важным инструментом. Визуализация данных может разрушить монотонность сухих статей, и они идеально подходят для публикации. Независимо от того, создаете ли вы графику или курируете ее, они могут добавить значительный визуальный интерес и глубину к вашему идеальному сообщению в блоге.График ниже является прекрасным примером данных, которые передаются в наглядном и удобном для обмена виде:

Источник изображения

Обязательно подкрепите свои графики текстом, чтобы получить максимальную оценку SEO за включение свежих исследований и фактов в ваш контент.

6. Списки использования

• Большинство пользователей Интернета не читают, они просматривают.
• Списки выделяются и легко читаются.
• Понимаете, о чем я говорю?

Кому-нибудь нужно убеждать, что современные читатели блогов любят посты из списков? У них серьезная вирусная привлекательность, о чем свидетельствуют сверхпопулярные сайты Buzzfeed и Cracked.Независимо от того, форматируете ли вы весь блог в виде списка, включая маркеры (как показано выше), вы можете передавать важные сообщения посетителям, которые просто просматривают вашу статью.

7. Используйте короткие абзацы

Вам не нужно применять традиционные правила композиции при создании идеального сообщения в блоге. Короткие абзацы подчеркивают важные моменты. Как отмечает Даррен Роуз, «большие блоки текста» могут быть совершенно непривлекательными для читателей блогов.

Чтобы узнать больше, прочитайте 13 правил написания, которые следует игнорировать, чтобы стать легендарным создателем контента.

8. Используйте текстовые вызовы

Выделение цели ваших сообщений в блоге или особо важных моментов в текстовых полях для выноски добавляет серьезный акцент к вашему тезису:

Источник изображения

Текстовые выноски могут быстро раздражать читателей, но при умеренном использовании они представляют собой отличный гибрид текста и визуального контента.

Если вам интересно, как реализовать их в своем собственном блоге, мы рекомендуем обсуждение WordPress о том, как легко добавить их в свой контент.

9. Используйте подписи к изображениям

Когда посетитель веб-сайта начинает читать сообщение в блоге, куда его взгляд направляется в первую очередь? Конечно, к изображению в заголовке. Включение подписей к изображениям может помочь вам привлечь посетителей, которые не совсем понимают идею вашей статьи, и превратить их в читателей.

Подпись к изображению должна соответствовать теме изображения, но также должна описывать вашу статью и быть интересной. Задавайте вопросы, включайте статистику мощности и старайтесь быть интригующим.Подписи к изображениям почти так же важны, как заголовки блогов, поэтому ими нельзя пренебрегать.

10. Используйте подзаголовки разных размеров

Если вы пишете длинный или сложный фрагмент контента, подумайте о включении подзаголовков разного размера. Начните свою статью с тега h2, разделите большие разделы тегами h3 и начните абзацы с заголовками h4, концепция, которая проиллюстрирована ниже:

Источник изображения

Чем больше размер вашего заголовка, тем большее значение он имеет для SEO.Хотя некоторые эксперты по пользовательскому опыту рекомендуют не превышать четырех размеров текста на странице, не бойтесь использовать несколько размеров заголовков для форматирования идеального сообщения в блоге.

Не позволяйте вашим усилиям, потраченным на написание идеального сообщения в блоге, потратиться впустую из-за неудачного форматирования! В эпоху насыщенности контентом пользовательский опыт имеет значение, поэтому уважайте время своего читателя, используя подзаголовки, привлекательные изображения, визуальный контент, различные размеры текста и списки, чтобы они были вовлечены и читали.

Вы форматируете свои сообщения в блоге перед публикацией? Какие инструменты и методы вам больше всего нравятся, чтобы разбить более длинные части контент-маркетинга?

Создание контента для блогов

Как написать отличное сообщение в блоге

Кому-то может быть легко написать отличное сообщение в блоге, но если вы читаете эту статью, скорее всего, вы похожи на меня и вам придется потрудиться для этого.

Я начал свой первый блог в 2009 году, публиковал длинные сообщения, в которых не было четких положений. Они были написаны ни для кого конкретно, никогда не попадали в рейтинг Google, и, как следствие, их никто никогда не читал.

Десятилетие обучения, неудач, успехов и работы с другими в сфере производства контента помогло мне сформировать процесс, который вы увидите в этой публикации.

Сегодня я могу написать статью, и желаемая аудитория прочитала ее к концу месяца. Я не лучший писатель, но этот процесс помогает мне писать контент, который мои читатели выкладывают в свободное время, чтобы отправить мне электронное письмо и поблагодарить за него.

Это не статья о ведении блогов для SEO, это руководство по написанию сообщений в блогах, которые люди действительно будут читать . Когда эти люди прочитают ваш пост, это им поможет. Как ни странно, поисковым системам нравится контент, который делает эти вещи.

Если вы хотите знать, как написать отличный пост в блоге, читайте дальше, чтобы узнать о моих методах.

Исследования

Распространенная ошибка многих писателей — сразу же взять перо за бумагу.

Им дадут краткое изложение (часто это всего лишь тема), и они немедленно сядут, чтобы написать свою статью с энергией, но без особого направления.Хуже того, многие вообще ничего не знают по этой теме!

Этап исследования поможет вам написать план сообщения в блоге, который затем поможет вам в дальнейшем работать с командой авторов контента.

Когда вы занимаетесь исследованием, вам нужно начинать с самого начала:

• Для кого вы пишете?
• Что они на самом деле ищут?
• Какой язык они используют?

Исследование ключевых слов для сообщений в блогах

Это будет похоже на то, что должен делать только SEO, но выслушайте меня.

Исследование ключевых слов — это невероятный процесс, позволяющий понять мышление вашего читателя.

На рынке есть много бесплатных инструментов, которые помогут вам в этом, но для написания контента я лично предпочитаю:

Все они служат разным целям, о которых мы расскажем ниже, но когда вы их используете, помните делать заметки.

Если вам нужна помощь в массовом исследовании ключевых слов, я этим займусь в Dialed Labs. У меня есть специальные инструменты, позволяющие создавать контент-планы сразу для многих статей.

К тому времени, когда вы закончите свое исследование, вы будете на полпути к созданию структуры вашего готового сообщения.

Ответьте публике

Это отличный инструмент для углубленного изучения вопросов, которые на самом деле задают ваши читатели.

Я лично считаю, что функции «вопросы» и «предлоги» этого инструмента наиболее полезны, но в других функциях есть некоторые жемчужины.

В этом безумии есть метод.

Используя Answer the Public, я вижу, что люди ищут другие, более конкретные варианты:

• как написать отличное первое сообщение в блоге
• как написать сообщение в блоге, которое привлекает трафик
• как написать блог пост для бизнеса

гугл

Никаких уловок тут нет.Если вы хотите написать крутой план, Google сделает за вас половину работы.

Выполните поиск по своей теме или ключевому слову, если вам повезет, вы увидите следующее:

Привет, подтемы!

Это не будет доступно для всех поисковых запросов, поэтому вместо этого вам может потребоваться прокрутить страницу вниз, где вы увидите похожие поисковые запросы:

Спасибо, Google!

Keyword Shitter

Poo шутит в сторону, Keyword Shitter настолько прост, что это потрясающе. Вы можете ввести свою тему или список исследований на данный момент и попросить об этом в Shit Keywords!

Подождите несколько минут, и у вас будет длинный список ключевых слов.Единственная проблема с этим инструментом — он дает вам слишком много ключевых слов.

Ключевые слова, славные ключевые слова!

Я обычно беру первые 2000 ключевых слов, а затем сортирую их по количеству запросов, чтобы упростить составление коротких списков.

Для кого вы пишете?

Прежде чем вы начнете писать свой пост, вам действительно нужно подумать, кто его будет читать.

Когда я проводил исследование для этой статьи, я начал замечать некоторые общие темы:

1. Некоторые люди искали по времени , когда они хотели написать сообщение «за 15 минут» или «быстро». ».
2. Многие ссылались на «первый пост в блоге» или «для начинающих» .
3. Другие были очень конкретны в том, что они писали «для поисковых систем», «чтобы привлечь трафик» или «привлечь читателей» .

Есть больше сегментов, но из 3 пунктов выше ясно, что есть 3 разных типа людей, которые ищут в этом пространстве:

1. «Профессиональные» писатели, которым, вероятно, платят за статью или за слово. Эти человек хотят писать статьи быстро, , но не обязательно стремятся к качеству.
2. Начинающие и начинающие писатели , которые могут либо писать для своего собственного блога, либо они могут быть стажером в отделе маркетинга, стремящимся произвести хорошее впечатление.
3. Маркетолог с очень четкой бизнес-целью — привлечение трафика на свой веб-сайт и удержание читателей на своем веб-сайте, как только они туда попадут.

В контексте того, что я здесь пишу, заголовок — Как написать отличное сообщение в блоге . Этот заголовок подразумевает, что вы не хотите создавать плохой контент.Вы даже не хотите создавать хороший контент. Вы хотите производить отличный контент — возможно, лучших !

Это означает, что вы, вероятно, независимый блоггер, пишущий для своего собственного сайта, фрилансер, профессионально пишущий для сторонних веб-сайтов, член маркетинговой группы или менеджер, который пишет от имени вашего бизнеса, или профессиональный писатель, который ведет ежедневные блоги. для вашего работодателя.

Намерение ключевого слова: что хотят узнать ваши читатели?

Это сложная тема, но я сделаю этот раздел простым.

Выше мы рассмотрели различные сегменты людей, читающих вашу статью, и уже подробно рассказали, чего они хотят достичь.

Отсюда ваша задача — заглянуть им в голову и обдумать, что они хотят узнать из вашей статьи. Если вы сделаете эту работу хорошо, они прочитают ее от начала до конца. Если вы этого не сделаете, они сразу же откажутся от вашего сообщения.

1. Те, кто хочет писать быстро , будут искать тактику быстрого исследования, быстрого структурирования статей и быстрого набора текста (или, возможно, с использованием инструментов преобразования текста в речь).Если это ваша аудитория, ваша задача — дать им возможность быть более эффективными в том, что они делают.
2. Новички и новички, которые только начинают вести блог . Им не нужно писать быстро, и они не хотят явно улучшать SEO. Вместо этого им лучше всего понять основы правильного написания чего-либо. Не перегружайте их «54 главными делами, которые вы должны сделать», вместо этого давайте им самое важное. Делайте это просто, ничего не пропуская.Если вы пишете для этого сегмента, вы знаете, что они не будут тратить свое время на дешевый контент, написанный за 15 минут, и они больше не новички. Эти ребята хотят знать, как занять первое место в Google и поддерживать интерес людей к своему контенту, когда они переходят по ним.

Опять же, в контексте этой статьи в разделе выше я упомянул несколько категорий, в которые вы можете попасть. Когда я писал эту статью, для меня преимущество в том, что даже если вы не принадлежите ни к одной из этих категорий, я все равно знаю, чего вы хотите достичь; , вы хотите научиться создавать отличный контент.

Пока я помогу вам в этом, вы (надеюсь) будете счастливы!

Создание идеальной структуры

Знание того, для кого вы пишете и чему они хотят научиться, — это только начало. Стремление научиться писать более качественные сообщения в блоге продолжается путем совершенствования структуры вашего сообщения.

К тому времени, как мое исследование закончено, у меня остается куча заметок в Блокноте. Многие из них являются ключевыми словами, некоторые — мыслями о том, что я хотел бы отметить.

Да, это вообще мой процесс.

Половина работы здесь сделана, нужно только логически все расставить.

Я считаю, что здесь война выиграна или проиграна. 5-10 минут, которые потребуются для вашего читателя, имеют огромное значение.

Здесь я подробно рассказываю, как структурировать сообщения в блоге, но ниже вы найдете основные выводы.

A Kickass Introduction

Первый абзац вашей статьи — самый важный. Это ваша возможность зацепить читателя или отвлечь его.

Если вы хотите зацепить своих читателей, вам нужен сильный первый абзац, который заставит читателя подумать: «Да, вот почему я здесь».

Этот первый абзац должен затем привести к введению, которое подкрепляет это и дает читателю представление о том, чему он собирается научиться или чего достичь, потратив свои драгоценные 5 минут на чтение статьи.

Вернитесь к началу этой статьи и прочтите мое вступление:

• Первый абзац: напоминает вам (читателю), почему вы здесь.
• Второй, третий и четвертый абзацы: объясняет, почему вы должны слушать меня (писателя, бренда, компании или того, от имени кого вы пишете).
• Пятый абзац: излагает суть статьи.
• Последний абзац: определяет, что вы получите, проведя время, читая этот пост.

Без четкого вступления вам будет сложно писать сообщения, которые привлекают читателей.

Основная часть вашего контента

Все основные моменты вашей статьи должны быть четко разделены на разделы.Это наиболее заметно при использовании оглавления для ваших статей.

В этой статье я хотел выделить 4 основных момента:

• Проведите свое исследование
• Хорошо структурируйте свой пост
• Подумайте, с кем вы разговариваете и кого вы представляете, а затем поговорите с ними в соответствующий голос
• При необходимости использует статистику , поскольку она часто помогает получать ссылки с других веб-сайтов
• Представьте хорошо статью

Эти пункты становятся моими основными заголовками, которые отформатированы как теги заголовка 2 (подробнее см. что позже).Любые подтемы в этих разделах могут иметь подзаголовки.

Делая это, вы держите все организованным и по теме. Это также позволяет тому, кто уже является профессионалом в чем-то одном, сразу перейти к чему-то более важному для него, что повысит ваш уровень вовлеченности.

Резюме и заключение

Представьте себе, что вы читаете длинную статью — вы потратили на это 15 минут своей жизни, а в конце концов нет вывода. Они сделали последний главный замысел, и все.

Разве это не расстраивает?

Заключение вашего сообщения — это возможность резюмировать статью — объединить все ключевые моменты воедино, дать читателю какие-то выводы и дальнейшие шаги.

Таким образом вы будете выглядеть экспертом в своей области. Он получает репост в социальных сетях и побуждает читателей делиться им с коллегой, если это актуально.

Ваш призыв к действию — следующий шаг: как только вы составили резюме и показали читателю, что знаете, о чем говорите, у вас есть возможность попросить что-то взамен.

Примеры призывов к действию, которые следует использовать в своем заключении, будут зависеть от ваших целей:

• Путешественник: «Думаете о посещении Перхентианских островов? Щелкните здесь, чтобы забронировать жилье: [партнерская ссылка] »
• Контент-маркетолог B2B: « Заинтересованы в том, как ваш бизнес может увеличить доход на 200%? Зарегистрируйтесь, чтобы получить наше бесплатное руководство: [форма регистрации] »
• Партнер по маркетингу: « Вы уверены, что Dogmaster 5000 — лучший продукт для вашего щенка? Нажмите здесь, чтобы купить его на Amazon: [партнерская ссылка] »
• Бизнес-тренер: « Помогли ли вам эти 5 советов стать лучшим менеджером? Дайте мне знать, отправив мне твит [@username] »

Конечно, есть много вещей, которые вы можете попросить кого-то сделать в конце статьи.Это может быть даже просто прочитать другую вашу статью или оставить комментарий.

А если уж совсем ничего не нужно — не нужно ни о чем просить. Но если вы пишете с определенной целью, вы были бы сумасшедшими, если бы не спросили.

Даже если вы попросите дать отзыв о том, была ли статья полезной, вы сможете развиваться как писатель.

Голосовой

При чтении статьи люди читают ее определенным голосом. Часть этого вы не можете контролировать, но часть можете.

Нет, не такой голос.

Я не профессиональный писатель, поэтому я не собираюсь говорить здесь авторитетно, только то, что я нашел. Вы обязательно должны учитывать:

• , для кого вы пишете, и
• , кто вы (в контексте статьи).

Я установил, кем вы были раньше. Этот сайт сложен тем, что он представляет меня как профессионально, так и лично. В настоящее время я смирился с тем, что могу бросить чертову бомбу в электронное письмо и по-прежнему подписывать его с «наилучшими пожеланиями» (или «с уважением», если я злюсь).

В результате то, как я пишу на этом сайте, — это то, чего вы должны ожидать от меня в реальной жизни. Я стараюсь говорить со знанием дела и опытом, но также веду себя довольно непринужденно, несмотря на то, что являюсь профессионалом.

Но с профессиональной точки зрения это может быть сложнее.

Допустим, вы пишете призрак для клиента, который продает программный продукт, который помогает подрядчикам и торговцам получать больше отзывов в Интернете.

Произведите впечатление руководителя отдела продаж, и ваш контент не понравится читателю.Ваш контент, вероятно, должен быть более повседневным и должен использовать слова, которые ваш читатель использует в своей работе.

В то же время вам нужно писать голосом вашего клиента — в этом примере того, кто помогал создавать часть программного обеспечения. Об этом нужно помнить при написании.

В целом, я рекомендую:

• писать так, как будто вы это говорите,
• не пытаться показаться умным,
• говорить на основе опыта,
• рассказывать истории попутно,
• приводить примеры,
• ссылаясь на «ты и твое».

Обратите внимание, как часто я предлагаю для и что-то сделать в этом посте? Это потому, что я разговариваю с , вы .

Форматирование вашего контента

Последний важный фрагмент головоломки — взять то, что у вас есть, и облегчить чтение.

2010 давно прошло, и позвольте мне сказать вам, что заставить людей читать ваш пост сейчас сложно . Заставить людей читать каждое написанное вами слово невозможно.

Microsoft утверждает, что продолжительность нашего внимания составляет 8 секунд.

Человеческий мозг перегорел — большинство из нас не может сосредоточиться на задаче в течение 5 минут, не говоря уже о том, чтобы прочитать статью от начала до конца без уведомления чата от друга, который прерывает нас, сообщая нам о чем-то погранично интересном, что с ними происходит а не мы.

Если вы хотите написать отличный пост в блоге, вы должны принять это во внимание. Даже заинтересованные читатели оставят вашу статью, чтобы заварить чашку чая или ответить на электронное письмо своего начальника.

Вы хотите, чтобы им было проще вернуться к вашей статье.Вы также должны упростить им возможность быстрого чтения и получить общую суть того, о чем вы говорите, прежде чем брать на себя обязательство прочитать все целиком.

Заголовки

Хорошая новость в том, что правильно структурировав статью, вы сделали всю тяжелую работу. Ваш читатель может видеть ключевые мысли, которые вы делаете.

Убедитесь, что вы правильно используете теги заголовков. Заголовок вашей статьи — заголовок 1. Если вы пишете в WordPress, часто это уже сделано за вас. Когда заголовок написан хорошо, он становится отличным заголовком, который привлекает читателя.

Ваши основные моменты и выводы используйте теги заголовка 2. Все, что находится ниже, «вложено» в заголовок 3, заголовок 4 и так далее.

Конечный результат должен выглядеть примерно так.

По вашей статье будет очень легко ориентироваться, а в качестве дополнительного бонуса читатели с ослабленным зрением будут благодарить вас за то, что вы упростили работу с вашим постом с помощью программы чтения с экрана!

Длина абзаца

Далее вам нужно, чтобы оставались короткими . Помните тот 8-секундный интервал внимания? Короткие абзацы легче читать.

Это также означает, что ваши читатели с большей вероятностью прочтут следующий абзац, поскольку он тоже короткий. 1-3 коротких предложения в абзаце — хорошее общее правило.

Списки использования!

В этой статье вы заметите, что я регулярно использую нумерованные и маркированные списки. Как и в случае с короткими абзацами, списки легко пролистывать.

Они также разрушают эти бесконечные стены текста. Если вы хотите указать сразу несколько пунктов, используйте список!

Разбейте свой пост изображениями или видео

Хорошо, я знаю, что технически вы здесь, чтобы узнать, как написать отличное сообщение в блоге , но вот бонусный раунд для редакторов или производителей контента.

Бесконечные стены текста ошеломляют ваших читателей.

Так выглядят люди, когда читают стену текста без изображений.

Релевантные изображения или видео отлично подходят для разделения ваших статей, но они все равно должны быть актуальными.

Точно так же, как каждый написанный вами абзац должен иметь отношение к заголовку над ним, точно так же должны быть любые изображения или встроенные видео. Они должны помогать вашим читателям, а не сбивать их с толку!

Как написать сообщение в блоге убийцы

Я много говорил здесь, но написать что-то великое проще, чем может показаться.

Вот ваши ключевые выводы:

Исследования

1. Определите, для кого вы пишете.
2. Исследуйте то, что они ищут.
3. Обратите внимание на язык, который использует ваш читатель при проведении исследования.

Структура

1. Расскажите читателю, о чем эта статья, и что они узнают во введении.
2. Изложите основные идеи в логических разделах.
3. Напишите резюме и призыв к действию.

Голос

1. Говорите на языке, похожем на язык вашего читателя, чтобы с вами было легко общаться.
2. Пишите так, как будто вы это говорите.
3. Поговорите со своим читателем, используя «вы», «ваш» и т.

   No related posts.